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移動互連網對生活服務的滲透效應已經日趨凸顯，從移動電商到O2O，從移動支付到移動金融等等，都是移動互連網改造人們生活的具體表現。在這種背景下，越來越多的巨頭正在介入該領域，試圖從中分一杯羹。
除了BAT等互連網巨頭之外，一些傳統企業——金融巨頭也不例外，平安所推出的全金融社交彙總平台平安天下通就是一個典型的例子，那麼這款產品有何值得關注的地方？對行業又會產生怎樣的積極意義呢？
平安天下通如何打造生態閉環入口？
眾所周知，這年頭互連網行業流行一個關鍵詞，叫生態閉環，意思是任何一個商業模式都包含多種細分服務，但要同時覆蓋這些細分服務領域，才能構建一個完整的生態閉環入口。具體到平安這個案例中，眾所周知，銀行、保險、信用卡都屬於金融服務的重要組成部分，而平安天下通則全面覆蓋這些業務，對使用者而言，只要涉及這些業務，都將迎刃而解，這種一站式的服務模式是打造生態閉環入口的重要武器。BAT近幾年的競爭焦點，也基本屬於這個範疇。
而另一方面，平安天下通又不只是單純的金融服務平台，它兼具社交的特性，既有點對點即時通訊功能，也有朋友圈這種可以深入互動的社交服務。除常規聊天外，公眾號也是平安天下通的特色之一，在“尋找公用帳號”當中，你可以找到幾乎所有平安集團旗下的產品及服務，抑或是與金融相關的趣味熱點帳號，比如小編想瞭解近期互連網理財產品的收益情況，搜尋我所需內容的關鍵字，如“理財”即會得到“理財寶寶大比拼”的帳號。
那麼平安天下通為什麼會推出社交功能呢？眾所周知，金融服務是具備一定專業性門檻的服務，因此，除平安的客戶可能會加入這個圈子外，這個社交服務還可能會圈定一批專業人士，通過這種交流和互動不僅可以進一步提升使用者粘度和活躍度，更重要的是，還可以為多元化的使用者情境推波助瀾。
Beacon技術是亮點，平安天下通打造多元化使用者情境
剛才提到了有關使用者情境的問題，實際上，這也是平安天下通的一大看點，在介紹使用者情境時，我們不妨先來探討一下Beacon技術，所謂Beacon，它是一種低功耗藍芽技術，它的主要作用是室內地圖和資訊推送。當一台支援Beacon的手機靠近Beacon基站時， 手機就能獲得主動推送來的資訊。在國外，已經有相當數量的商家配備了Beacon基站，例如，美國老牌商場梅西百貨（Macy）已經開始在紐約和舊金山的門店中部署iBeacon基站，顧客將會在進店的同時感受到新技術所帶來的便捷，即時擷取到不同的優惠資訊。蘋果也在全美254家蘋果零售店中部署和應用iBeacon。平安天下通正是採用了這項技術，成為國內首款搭載Beacon的應用。
可以肯定，Beacon技術將成為平安天下通構建多元化使用者情境的重要工具。目前市面上絕大多數APP以二維碼、NFC為依託來構建使用者情境，但即使是在科技中心矽谷，二維碼和NFC的應用程度也很低。這類技術有其無可避免的局限性，其僅僅是完成了支付環節，商家看不到任何客戶資訊。而Beacon可以完美解決認識客户的這個問題。其次，二維碼和NFC使用者必須自己操作才能擷取訊息，但基於Beacon技術，使用者無需操作，只要處於Beacon基站的範圍之內，就能獲得主動推送來的資訊。
所以，精準資訊推送算是平安天下通構建使用者情境的一大利器。除此之外，還有其他功能和服務，比如室內導航、近距離廣播、預約排號等等。應該說，平安天下通巧妙結合了自身平台特性和使用者需求，並通過Beacon技術為使用者帶來了更為全面的解決方案和使用情境。
平台化思考 平安天下通未來將有效彙總平安資源
在未來，平安天下通還可能有更深入的拓展。眾所周知，平安電話車險在整個車險市場已經佔據了相當大的市場份額，未來不排除基於平安天下通推出移動車險訂購服務。
再者，作為互連網金融的一大創新，P2P網貸近年來呈現了飛速發展的勢頭，而平安天下通未來不排除推出P2P網貸服務，方便使用者從事P2P投資。考慮到平安在金融領域的影響力和專業性，如果藉助於平安天下通推P2P網貸服務，必然有廣闊的發展前景。
應該說，平安天下通的推出符合移動互連網發展的背景，它不僅為金融機構涉足移動互連網業務提供了一個可靠的範本，而且，它也將推動互連網金融創新的深化。(文/王易見 QQ：543415188)
集社交與金融為一體，平安天下通如何推動互連網金融創新？
