SS:我們為什麼一定要研究關鍵詞

來源:互聯網
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  剛學做網站的朋友,很容易犯這樣的錯誤。網站一拿到,就跳過所有相關研究,沒有策劃好關鍵詞就開始做網站了。這種情況,會導致二種結果。一種是自己認為不錯的關鍵詞,排名非常好,但流量卻非常低;還有一種情況會來流量的關鍵詞怎麼都排不上去。所以我們在做網站之前,必須要對關鍵詞進行研究。

  第一、確定推廣的目標關鍵詞是否有搜尋

  網站核心關鍵詞,必須要經過研究分析,這些關鍵詞是不是自己網站的目標關鍵詞,是不是有很多人在搜尋。如果搜尋量非常低,這種關鍵詞就算有了排名,也沒有多大意義。特別是那些沒接觸過SEO的朋友,都會習慣性的把自己公司的名稱或產品的品牌名做為自己的目標關鍵詞。但卻忽視了,當公司名與產品品牌沒有名氣的時候,也是沒有人會去搜尋的。就算很多的行業站名稱,看看每天的搜尋量都挺多的,但那些關鍵詞搜尋的人,大部分卻是看這個行業的動態,而並不想購買具體的某些產品。所以目標關鍵詞起著整個網站今後發展的方向,選擇錯了,以後影響也會非常嚴重。

  第二、尋找有效流量

  網站最佳化,太看重SEO,這是一種錯誤的認識。排名與流量,不是最終的目的。SEM才是我們最佳化網站的最終目的,也就是提高網站的轉換率。很多有實力的公司做熱門關鍵詞排名,就算排名非常,但也未必能轉換為很多定單。比如:“婦科”,搜尋婦科的使用者,基本不是想看病的;“婦科醫院”,這時針對性強些,是尋找醫院;“寧波婦科醫院哪家好?”這時目標更加明確,再以第三方推薦相關醫院,轉換率就非常高了。流量本身它並不一定是資產,無非是浪費了寬頻、客服的無謂付出,只有當真正能轉換為有效流量才是資產。

  第三、減輕最佳化難度

  找到自己網站,並且有一定搜尋量的關鍵詞後,不要急著把那些最為熱門,搜尋量超大的關鍵詞做為目標關鍵詞。比如:“減肥”、“氣動元件”等這些搜尋量非常大,而且競爭非常激烈的關鍵詞。對於我們中小型企業或者是站長個人而言,把這些關鍵詞做到前幾位是非常困難的。如果前面已經有10個競價廣告,就算拼破頭皮做上去,也是沒什麼意義的。所以要選擇那些搜尋量還可以,但競爭卻比較小的關鍵詞,這樣網站最佳化才有可能在一定的預算、周期下有一個好的效果。

  第四、使用者搜尋多樣化

  使用者搜尋的關鍵詞並不一定局限於我們自己能想到的關鍵詞,使用者的搜尋習慣五花八門,就連我們站長自己,平時在搜尋關鍵詞的時候,也是同樣習慣。所以站長不可能想到使用者會搜尋什麼樣的關鍵詞。隨著搜尋經驗的豐富,使用者發現,越長的關鍵詞,能達到他們想要搜尋的資訊越精確。有時可以說是一句話,這個也就是站長平說談的長尾理論。我們也要在流量統計工作上看到使用者,是通過哪些關鍵詞找到我們的,也是非常的亂,與我們自己選擇的目標關鍵詞不一樣。站長一定要明白,使用者搜尋的這些關鍵詞,再進行相對應的分析,這樣才能真正確定網站的核心關鍵詞。

  第五、拓展新機會

  每個人的思維都是不一樣的,而且上網的習慣也會不同,他們會搜尋站長想不到的詞。但SEO站長,可以通過搜尋引擎所提供的關鍵詞擴充工具,或者是流量統計工具來分析,會收到意外的驚喜。利用關鍵詞工具所推薦的關鍵詞,可以看到根本就沒有考慮過的關鍵詞,但這些關鍵也確實有使用者在搜尋。所以在這個過程中,經常會發現一些共通性或明顯趨勢的詞,把這些關鍵詞放入到網站裡去,或者添加新欄目,這也是拓展新機會的方法之一。

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