“靜香是個綠茶婊”！媒介過度消費究竟怎麼了

標籤：百度搜尋   朝思暮想   營銷策劃   哆啦a夢   互連網   

650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M02/6E/97/wKiom1WAOCjyyOkSAALqZQflSgY947.jpg" title="1.jpg" alt="wKiom1WAOCjyyOkSAALqZQflSgY947.jpg" />

不知道從什麼時候開始，“惡搞”開始成為互連網流行文化的主旋律。尤其是“毀童年”系列，在讓福士高呼童年不再的時候，又多了一種大肆破壞的快感。近段時間，被毀的最厲害的就是《哆啦A夢》裡大雄朝思暮想的女神——靜香。

 

原本天真爛漫又可愛的靜香，竟然被認為是一個綠茶婊！而且看來還不是空穴來風，很多“大神”都給出言之鑿鑿的證據。在微博、論壇、知乎等媒介渠道上，“靜香是個綠茶婊”也成為最熱話題之一。竊以為，不管靜香到底是不是綠茶婊，都證明文化正在被過度消費。而這，正是我最擔憂的地方。

 

有預謀的營銷策劃 靜香成犧牲品

 

原本靜香只是《哆啦A夢》系列中一個看似重要，其實只是代表大雄希望實現“屌絲逆襲”的目標，存在感爆弱。但隨著大電影《哆啦A夢伴我同行》在國內的上映，靜香突然就火了。“靜香是個綠茶婊”的話題，席捲各個媒介。在微博上，此話題的閱讀量達到945.1萬，討論近8000條！

650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M00/6E/93/wKioL1WAOeLhS6r5AAHv3JcKxc0883.jpg" title="2.jpg" alt="wKioL1WAOeLhS6r5AAHv3JcKxc0883.jpg" />

通過百度搜尋相關話題，竟然有600多萬個結果！這明明還是沒幾天的事，就已經具有如此大的傳播效應！不知道大雄看到了，會有何感想……

650) this.width=650;" src="http://s3.51cto.com/wyfs02/M00/6E/97/wKiom1WAOD7jciWhAAKcCdUADfI325.jpg" title="3.png" alt="wKiom1WAOD7jciWhAAKcCdUADfI325.jpg" />

試想一下，《哆啦A夢》系列已經有數十年歷史，如果靜香真的是個綠茶婊，為何現在才被扒出來？按照現在電影營銷為票房“不擇手段”的趨勢來看，這很明顯是一場有預謀的營銷策劃。而且因為大雄、哆啦A夢等身上沒有什麼新鮮點，打“溫情牌”、“童年牌”等也會讓人覺得老調重彈，因此就選擇了靜香作為營銷切入點。

 

當然，如果將靜香宣傳成十足的女神形象或者慣常認知的鄰家清純小妹形象，也不能吊足福士胃口，“靜香是個綠茶婊”這樣具有爆炸力的賣點才足夠好玩。這一賣點足夠引起人們注意，也為電影的票房打下基礎——目前票房已經接近5億！對於一部日本動畫片來說，已經是難以想象的成績，只是靜香成為了犧牲品。

 

打倒權威成就感作祟 媒介推波助瀾

 

“靜香是個綠茶婊”，雖然是電影營銷的一種手段，但卻契合了當下文化過度消費的流行趨勢。一切正派的文化形象，都應該被惡搞，被吐槽，被顛覆，似乎這樣才能激起福士興趣。在這背後，其實就是打到“權威”的成就感在作祟。牆倒眾人推，將以往神聖不可侵犯的形象打落凡塵，人人都樂於這樣做。

 

而重要的是，媒介在背後推波助瀾。在這個資訊大爆炸的時代，為了吸引福士注意力，媒介不顧一切的儘可能抓住所有熱點。不管是為了配合電影營銷，還是為了“騙”點擊率，媒介在文化被過度消費的過程中負有不可推卸的責任。

 

從某一角度看，雖然微博現在看起來還是很熱鬧，但影響力卻直線銳減。因為早期還是以關注社會民生熱點等為主，現在卻成為流行文化的消費地。明星們在微博上一句無關痛癢的話，都能以火箭般的速度成為熱門話題。

 

微博看似熱鬧異常，但其媒介屬性卻在被不斷削弱，只能淪為又一個過氣的天涯社區而已。“靜香是個綠茶婊”其實就是這種虛假熱鬧的又一表現而已，如果不能重視，那包括微博、知乎、公眾號等在內的媒介都將成為精神垃圾的聚集地。

 

適可而止 過度消費不可取

 

對物質的過度消費，往往被我們強烈批判。尤其是土豪乃至外圍女的各種炫富行為，成為網友們口誅筆伐的對象。但對於過度消費的文化，卻成為每個人茶前飯後的談資，樂此不疲的加入其中。一方面，愛湊熱鬧是國人的天性；另一方面，消費文化往往價格低廉，甚至完全不需要付出真金白銀——網費、電費足以。再加上媒介有意或無意地充當背後推手，一場場過度的文化消費就此展開。

 

但事實求是的講，這種慌不擇路，唯恐被時代拋下，只想緊跟潮流的文化消費其實是沒有意義的，最多是滿足福士無意識的從眾心理而已。媒介資源有限，福士精力有限，如果將焦點、注意力聚集在這些風吹即散的方面，勢必會影響對民生等切實問題的關注度。當然，我不是說娛樂精神沒存在的必要，而是最好限制在一定程度之上，不能一味地過度消費那些層面。

 

    但這個扭轉的過程非常艱難，畢竟對文化消費壓力小，責任輕，又容易博得眼球，是很多媒介能夠勉強支撐下去的源動力。想要一棍子打死，顯然不可能。不過萬事開頭難，如果輿論整體開始發生質的變化，總好過一直向文化過度消費的無底深淵繼續下滑。So，還是抓緊開個頭吧！（科技新發現 康斯坦丁/文）

    本文如需轉載，請聯絡QQ：102927545 ，並註明出處

    科技新發現官方公眾號：kejxfx

本文出自 “科幻星系” 部落格，請務必保留此出處http://skysfw.blog.51cto.com/926181/1662543

“靜香是個綠茶婊”！媒介過度消費究竟怎麼了