總結成功運行百度PPC廣告的十大要點

來源:互聯網
上載者:User

  無論做seo還是PPC,對於企業來說,盈利才是最終的目的。俯覽國內中小企業推廣來看,有非常大的數量的企業都是直接使用見效快的PPC。單從效果來看,如果能正確使用PPC,合理的利用資源和競價自身的優勢,對於很多中小型企業來說未嘗不是一把快速開啟市場的鑰匙。筆者從2003年就開始接觸PPC廣告,目前一直為一家中型企業做網路營銷的策劃工作。根據筆者操作PPC廣告的經驗,筆者將在本文總總結性分享成功的運行PPC廣告不可忽視的10個細節。希望能給那些剛接觸PPC廣告的新手有所協助。

  下面是一個培訓中心的PPC策略方案,簡要說明下,這家教育培訓機構是以教育學齡前兒童為主。 以教育行業為背景,結合現有的資源,對於PPC活動我們可以制定如下方案和策略:

  (一) PPC模式策略:

  品牌模式:投入過大,以宣傳品牌為目的(因時制宜,作為剛成立不就的機構現今不適在這一階段使用)

  關鍵詞模式:資金投入小。只有合理設定,收益快速。適合現階段的這一教育機構。

  (二) PPC競價目的:

  擴大招生為本次PPC競價的主要目的。同時也是為了提升品牌,提供加盟招商的展示。

  (三) PPC使用者定位:

  目前我機構主要針對幼兒教育,潛能開發,培養孩子習慣為主要研究方向,集合我中心使用者學員中4至8歲的家長佔85%的生源,我們的PPC競價使用者可以定位在:4至8歲兒童的家長。

  (四) 關鍵詞定位策略:

  關鍵詞的選擇定位決定PPC廣告是否能做成功。起到關鍵的決定因素。

  關鍵詞的選擇分主關鍵詞和長尾詞兩個方面。

  主關鍵詞可選擇:幼兒早教,學前教育,幼兒教育。一般我們可以選擇四五個詞就好

  相較於主關鍵詞,筆者認為應該以長尾關鍵詞為重點,我們可以分析我們的目標使用者:4至八歲家長的搜尋習慣做組合50-200個長尾關鍵詞,例如:幼兒教育哪裡比較好?

  (五) 競價關鍵詞模式:

  只選擇選擇精準匹配廣告模式。

  (六) 地區定位:

  定位:福州市

  (七) 時間地區:

  根據我們的目標使用者的作息時間,區分周六,周日,限定好開放時間

  (八) 預算方案:

  地方性熱詞每次點擊在1-2元。

  主關鍵詞2-3個。長尾關鍵詞100-150個,預算每日150-200元。

  主關鍵詞4-6個。長尾關鍵詞150-200個,預算每日250-300元。

  根據不同預算可以設定資金的上限來更好的操作PPC廣告。

  (九) 配合性工作:

  PPC廣告對應的網站電話獨立上一個電話監控效果。網站單獨配置QQ。(聯絡電話我們最好使用企業電話400電話,QQ的話最好是沒有其他廣告做過的,方便監控效果)

  (十) PPC效果監控:

  在每天下班前整理好本日的電話諮詢表,qq諮詢表。詳細記錄客戶所提出的相關問題。成交比例,意向比例等。計算好轉化率的比例。PPC為及時性廣告。3天一個總結,有針對性的做一些調整。

  能否成功做好PPC,很大程度上取決於關鍵詞的選擇,時間安排,模式的匹配,涉及到方方面面的細節,但是總的來說主要還是要符合目標使用者。因為這樣才能獲得更加精準的客戶,提升轉換率。文章來自平凡小說 http://www.pfxs.com/ 站長分享的幾點PPC廣告心得,希望能對大家有所協助。



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