談談百度推廣的“賬戶品質評分”

來源:互聯網
上載者:User

  百度推廣的賬戶品質評分確切的出現時間,我不是很清楚。或許很多朋友也並不曾注意這個東西,首先是“賬戶品質評分”只出現在架構賬戶(我手頭在渠道開的賬戶,沒有這個東西。),其次它很虛,並沒有實際的賬戶管理指導意義。

  賬戶品質評分在推廣概況頁左側,賬戶餘額下方,如圖:

  

 

  這個是我同一項目中的一個中等賬戶(個人喜歡多賬戶推廣),它的品質評分是57分,點擊詳情,可以看到賬戶品質評分的一些具體內容:

  

 

  官方對賬戶品質評分的說明:是您的賬戶品質在同類客戶中的綜合表現情況(根據昨天某一時刻的狀態對比),與提詞量、生效情況、匹配模式和品質度等指標相關。下面我們具體來看看它的這些指標。

  1、展現環節,我的評分是34分。包括關鍵詞數量、未生效詞、匹配模式、預算。我這個賬戶是中等賬戶,關鍵詞數量不多,它給的評分是25分。但 我登陸了另外幾個賬戶,就算是我幾萬個詞的大賬戶,評分依然很低。我不知道到底要多少個關鍵詞,它認為才合格;未生效詞,這個比較靠譜,不多說了;匹配模 式,我習慣用短語匹配,但評分依然不高,我猜測如果你全賬戶廣泛匹配的話,這個評分應該在90分以上;預算方面,我的賬戶是沒有預算限制的,所以評分較 高。

  評:要想在這個環節獲得高評分的話,關鍵詞數量和匹配模式是重點,因為未生效詞和預算大家都會經常關注,而很少有人會為了增加關鍵詞數量而去增加投放關鍵詞,也很少有人會採用大規模的廣泛匹配。如果哪位兄弟的賬戶在這個環節的評分很高,可以貼出來欣賞一下。

  2、點擊環節,我的評分69分,合格。包括出價和品質度兩個指標。平均出價越高,出價評分就越高;賬戶三星詞數量越多,品質度評分就越高。而關鍵詞的品質度,需要一定的點擊率。

  評:這個環節取得高分比較容易,只要利用工具適當的高出價,同時保證一定的點擊率即可。關鍵詞品質度這個資料,對推廣人員來說,還是有一定協助的。

  3、瀏覽環節,我的評分50分。包括抵達率和url開啟速度兩個指標。抵達率是指創意的URL是否存在打不開的情況;URL開啟速度的意思很明 白,我的評分是0,URL開啟速度超過了13秒。當然這個資料不知是否準確,但我們的URL確實存在開啟速度慢的情況,我估計跟我們加入的追蹤連結過長有 一定關係,畢竟我們都用了CDN加速處理的,按理不會這麼慢。

  評:這個環節非常重要,建議推廣人員多多重視。我這URL開啟速度就很坑爹了,老問題了,技術也沒法。

  4、轉化環節,我的評分是22分。它跟跳出率相關。我77%的跳出率相當高了,不過我們用GA統計的資料,跳出在65%左右。可能是不同統計代碼在網站的載入速度不同造成的。(我們的GA代碼加在body最前面,百度統計代碼加在底部)

  評:轉化環節非常重要,跳出率過高,說明很多問題:關鍵詞與創意的相關性、關鍵詞與網站內容的相關性、網站使用者體驗等。當然還有一種情況是好的:訪客進來就諮詢了!下單了!然後離開了!跳出率100%!不過這是奇蹟。

  整體而言,百度推廣的“賬戶品質評分”不算坑爹產品,雖然延續了百度一貫鼓勵消費的傳統——這很正常,不想吃魚的貓不是好廚師——但有好幾個指 標,都是跟我們的推廣效果息息相關的,像跳出率、url開啟速度、抵達率、品質度等。同時關鍵詞數量和預算,也能給一些想要拉到更多流量而不太計較ROI 的賬戶一點參考。個人覺得這玩意還值得一看。文章由曾鵬輝SEM部落格原創,原文地址:http://www.zengpenghui.com/archives/304.html,轉載請註明串連。



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