淺談我對企業微博營銷的認識

來源:互聯網
上載者:User

  大家好,我是宏圖互聯。隨著這幾天倫敦奧運會的精彩開幕,奧運會的相關新聞就如同雨後春筍般地多了起來,電視、、廣播、報紙、網路等隨處可見這方面的報告。其中網路傳播是以電腦通訊網路為基礎,進行資訊傳遞、交流和利用,從而達到其社會文化傳播的目的。網路傳播的讀者人數巨大,可以通過互連網高速傳播。現在越來越多的人更傾向於上網,所以通過網路發布的資訊就會被傳播得就更快更廣。以最近倫敦奧運會訊息為例“乒乓球男子單打決賽,中國選手張繼科勝王皓,成就大滿貫。”這條新聞在網路上被關注得很多,以至於傳播得就非常快,如圖所示。

  

 

  向我們做最佳化工作的也是需要藉助網路的力量才可以完成,一般地中小型企業也需要藉助網路的力量來營銷他們的產品。網路營銷傳播方式主要有:搜尋引擎營銷、論壇營銷、新聞軟文營銷、分類資訊營銷和微博營銷等。

  向搜尋引擎營銷和論壇營銷都是大家常用的幾種營銷方式了,而微博營銷是剛剛推出的一個比較熱門的網路營銷方式,隨著微博的火熱,即催生了有關的營銷方式,就是微博營銷。它是藉助微博這一平台進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象封裝、產品宣傳等等一系列的營銷活動。說起微博營銷,最讓人聯想起的第一個人就應該是青島啤酒全球營銷總裁嚴旭了,她的新浪微博名叫“嚴旭青啤”。2010年最大造星運動——CCTV青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔賽,嚴旭開始通過微博向網上發布了上千條微博還傳了現場比賽的照片,其中90%以上是寫和青啤有關的活動或者比賽的現場以及競猜,即使是寫別的事情牽扯到競猜的,她也會拿出青島啤酒當獎品。藉助以上的幾種手段,使她受到了很多粉絲的關注,而且大家都非常願意與她互動起來。

  以我們營銷公司為例,藉助微博營銷發行就緒與我們行業相關的動態新聞、產品資訊等,如圖所示。

  

 

  國內的微博平台有很多,比如新浪、騰訊、搜狐、雅虎等,其中新浪微博作為領頭軍,不過我們公司選擇了騰訊微博。選擇它的理由是:作為重要的社交平台,騰訊擁有近5億的QQ註冊使用者,2億左右的活躍使用者;跟騰訊產品相結合有更廣大的使用者群體和穩定的活躍度;有“私信”功能,支援網頁、用戶端、手機平台,支援對話和轉播,並具備圖片和視頻上傳功能等;最後騰訊微博更加鼓勵使用者自建話題,在使用者搜尋上可直接對帳號進行查詢。

  企業選擇微博營銷的優勢有哪些呢?

  首先,營銷策劃費用預算

  沒有進入門檻,不需要繳納任何費用;不需要“高文化、高學曆”,只要你願意說,就可以用。微博是個特殊的營銷工具,雖然不需要金錢去鋪墊,但是作為企業的主題微博,想要做成功營銷就必須投入大量的時間去管理才能打造屬於我們獨立的品牌。

  其次,營銷策劃的預期效果:我的微博出現在“一鍵收聽”的版面中,除了曝光率提高外,專業性也進一步提升了;經過時間的積累,我們也有了固定的粉絲群體,並且粉絲的數量也在日趨上升的階段,我的廣播被轉寄的頻率提高,隨著被轉寄的次數增加,粉絲群具有一定的忠誠性了;看到我發布有關我們公司的產品資訊時,就會有企業主動跟我聯絡,這時我的微博營銷開始步入盈利階段了。

  微博營銷實施中我們應該注意的事項有哪些?

  微博剛開通粉絲的數量有限,被關注的幾率不高,這時不能灰心,要充滿希望,堅持不懈地努力才能增加廣播的品質和穩定的人氣的;多加幾個微博互聽群,多在群裡和別人交流溝通,積累粉絲數量,循序漸進地發展微博;針對優質粉絲增加互動,主動去粉,主動去評論、轉寄,通過微博的內容與粉絲、企業互動,從而來提高粉絲的忠誠度;保證每天的廣播數量,注意廣播發表的時間段,最好集中在使用者線上的高峰期,增加產品資訊的爆發率;最後一條也是最重要的,微博營銷是個需要長期投入大量精力和時間的營銷方式,所以不能鬆懈,每天鼓勵自己多一點,告訴自己成功就在腳下,堅定自己的信念和必勝的決心。

  總結,企業微博營銷與我們所接觸的搜尋引擎營銷、論壇營銷方式不同。它看似很簡單,其實不然,它需要一個靠時間的積累和我們堅持不懈地努力才可能做成功。微博營銷是一門很大的學問,以上是個人的一些看法,還有更多知識需要大家共同學習和探討,文章來源於宏圖互聯,南京網站最佳化,www.hongtunet.cn,轉載時請帶上此連結,謝謝!



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