談談企業站的SEO之路：如何百戰百勝

　　某某有云：“知己知彼，方能百戰百勝。”簡短的10個字裡面告訴了我們一個道理：打敗敵人先要瞭解敵人。如今我們是21世紀的現代人，互連網已經被推向了高潮，從不懂互連網的企業開始慢慢地進入互連網，從此每個行業的競爭拉開了序幕。

　　2012年企業網站的現狀分析

　　對於“SEO”這個產物，做為進入互連網更晚的企業站們來說對其更為重視，聘請最佳化公司為其網站最佳化排名或者有的企業網站還有SEO團隊在操作，為的就是能獲得在百度更靠前的免費展示與流量，但這一切真的如此容易嗎?筆者發現其實不然。

　　企業網站的關鍵字很多指數並不是很高，由於能產生商業價值，競爭就有前30也搜尋結果頂級網域名稱最佳化之的結果，負責最佳化企業站的SEO們每天關注企業站關鍵字排名情況，但發現總有那麼多的競爭者排在自己前面，讓SEO們欲罷不能。

　　筆者閱覽企業站千百個，有特色的企業站寥寥無幾，可以說“如有雷同，絕非巧合”，從

　　“關於我們”到“聯絡我們”再到沒多少人看的“企業簡介”，一個網站本就沒幾個導航，企業站的“我們”就佔到了很大的一部分，筆者並非不認同這些，而是覺得中國的企業站沒有什麼差異化競爭，都在一片紅海裡翻滾，不知道哪天是個頭。

　　企業站競爭者的分析之SEO

　　同行千千萬，百度首頁只有10個展示位，第一個到第十個都有讓企業站之間搶得頭破血流之勢，總有企業站的SEO們抱怨道：“每天原創文章，每天發外鏈，排名怎麼還不上去喃?”試問一句：“有競爭力度的關鍵字憑簡單的發發文章做做外鏈就足夠了嗎?答案是否定的，上面就說到企業站的關鍵字競爭是很大的，想要超越對方，先要瞭解對方，而且是很透徹的瞭解，下面介紹一些分析競爭者的細節;

　　一：分析競爭者的網站結構：

　　一個好的網站結構才有利於最佳化才能更容易獲得搜尋引擎的喜愛從而有助於網站的排名，一般的開來源程式的網站結構都還差不多，主次分明、易於蜘蛛爬行的網站結構，才能做得更好。沒有樹形也需要一個扁平型的結構展示，競爭者的站做好了，自己企業站結構層次不好是很難超越對方的，只能建議從新選擇一個好的網站程式或者修改。

　　二：分析競爭者網站原始碼

　　筆者每天去競爭者的網站就是習慣性地右鍵查看原始碼，看看是不是文本資訊占的比例是不是夠多，如果首頁多為圖片、Flash，除了網站更為美觀外對其SEO最佳化百害而無一益處，雖然蜘蛛喜歡圖文並茂的東西，但不是指的的首頁，而是內容頁面，記得給圖片加上alt屬性，否則蜘蛛是看不懂的。

　　筆者觀察過很多企業網站，圖片的數量不容忽視，但圖片的alt屬性卻沒有一個，就這一個細節，別人沒有做好，自己企業站就需要完善這個細節問題，超越對手網站的籌碼才會積累得更多。

　　三：查看競爭者網站的標題寫法

　　有一些網站為了增加關鍵字密度在其標題與描述中堆砌了過多的關鍵字，如網站關鍵字為“空氣能熱水器”，其標題寫法“空氣能熱水器十大品牌,空氣能熱水器官網,空氣能熱水器好不好,某某空氣能熱水器”，首先這個標題是影響使用者體驗的，而來百度顯示結果對標題顯示的位元組是有限制的，過長會被隱藏掉，簡短易記的標題才是網站長遠發展的基礎。

　　切記每個頁面的標題寫法不能為了提高關鍵字密度而堆砌，不能為了最佳化而最佳化。

　　四：查看競爭者網站的內容更新

　　很多網站的外鏈不多但排名出奇地好，原因就是網站裡面有很大的原創內容庫，企業站由於很多內容的限制，一般的企業網站每天最多也就2篇內容產生，還有很多不是原創內容。

　　競爭者網站每天更新多少內容，內容品質如何在多少個字數?是不是原創?有沒有被百度收錄，這些都是我們在分析競爭者時需要留意的細節。對方做得好的我們需要學習，比如內容的來源，文章中關鍵字布局等等，內容是網站的核心，如果自己與對手差距很大，建議先做內容建設然後才能與之匹敵。

　　五：分析競爭者的外鏈資源

　　外鏈對於網站來說也是很重要的一部分，特別是一些企業站與中小網站，不發外鏈權重排名很難上去，所以外鏈建設也是企業站不可缺少的一部分。雖說外鏈很重要，但不是什麼外鏈都能給網站帶來好處，我們的網域名稱出現在一些權威網站上就被投票了一次，搜尋引擎對其信賴也會蔓延到我們站上，這就是高品質外鏈的效果，但企業站不同與其它行業不同，內容與外鏈的局限性很大，找到相關性高權重高又能做外鏈的網站少之甚少。

　　競爭者的外鏈1000個，你的2000個，這個就是距離，想要超越對方很明顯需要從外鏈數量壓倒他，如果還能保證其品質的話就更好了，很多可以去查看競爭者的外鏈是從哪裡獲得的?是部落格還是論壇，是軟文還是分類資訊?自己的競爭其實是自己最好的老師，很多都可以做個直接參考，都不用花錢的。競爭者的外鏈很多品質又很好，無疑是有一個很強大的競爭者擺在你的前面。

　　六：分析競爭者的細節問題

　　網站的細節有很多，從圖片最佳化alt標籤、robots、404頁面、nofollow標籤、等容易忽視的細節上去超越競爭者，戰勝對方的籌碼也就隨之加大，記得robots檔案修改上傳好就莫去動它，否則後果很嚴重，你可以看下之前的一篇“實戰分析：修改robots檔案百度Google對網站的反應”，這裡就不細講了。

　　404頁面是告訴搜尋引擎和人這個頁面不存在或者是一個錯誤的地址，如果沒有一個好的404頁面，一旦讓蜘蛛陷入其中將無法找到出口，如果競爭者的網站在此細節上沒有完善，那麼我們自己的企業站就可以好好設定下，在404頁面加入返回首頁以及網站重要導覽列目的錨文本，這也不會讓使用者無意進入網站錯誤頁面而直接進行關閉了。

　　nofollow與alt標籤：把不重要的與網站不相干的(關於我們、聯絡我們等等)可以加入nofollow標籤，告訴搜尋引擎不要追蹤此頁面或者連結，整個頁面加入nofollow的寫法也很簡單；<meta name="robots” content="nofollow” /> ， alt屬性在很多企業占往往被忽略掉了，搜尋引擎是看不懂圖片的，只能讀懂文本資訊，alt標籤寫法：<img alt="圖片說明" src="圖片地址">，加入了alt屬性的圖片還有一個好處，那就是圖片沒讀取完就能顯示圖片解說文字告訴使用者這個是什麼圖片。

　　看完本文這時會有朋友問了：“我們企業網站的文章每天更新，外鏈我也每天再發，為何排名還不靠前?如今的SEO絕非靠發發文章與外鏈就能做好，不要忘了你的同行也在日益強大著，誰弱小就會被吞噬掉，這是不變的原則。符合搜尋引擎與使用者體驗的企業站才能立於不敗之地。本文由空氣能熱水器http://www.tianming360.com原創首發A5，下一篇分享“企業站SEO百戰不貽之品牌建設”，感謝閱讀完。