搜尋引擎最佳化（SEO）相關術語

目錄（Directory）

  目錄是由人為編輯的搜尋結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見 SEO 和搜尋引擎。）

關鍵字、關鍵詞和關鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase）

  關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 網站在搜尋引擎結果頁面（也稱為 SERP）上排序所依據的詞。根據網站受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞 這個術語表示所有這三種類型。

連結場（Link farm）

  在 SEO 術語中，連結場是指一個充滿連結的頁面，這些連結其實沒有實際作用，它們只作為連結存在，而沒有任何實際的上下文。那些採用運用黑帽 SEO 方法的人利用連結場，在一個頁面中增加大量連結，希望能通過這種方式使 Google 誤認為這個頁面很有連結的價值。

有機列表（Organic listing）

  有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 網站的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構層級進行的。

PageRank
  PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其網站在 Google 中的排名的一種度量標準。SEO 和搜尋引擎營銷（SEM）專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名演算法給予網站的分數。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。）

付費列表（Paid listing）

  顧名思義，付費列表就是只有在付費後才能列入搜尋引擎的服務。根據搜尋引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含於索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商連結（sponsored link）或者在搜尋目標關鍵詞和短語時讓網站出現在 SERP 中的其他方式而付費。

排名（Ranking）

  排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。

排名演算法（Ranking algorithm）

  排名演算法是搜尋引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名演算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

搜尋引擎營銷（Search engine marketing，SEM）

  SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜尋引擎推銷 Web 網站，同時應用 SEO 技術。

搜尋引擎最佳化（Search engine optimization，SEO）

  SEO 就是根據對搜尋引擎的吸引力和可見度來最佳化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜尋引擎選中。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的範疇。

搜尋引擎結果頁面（Search engine results page，SERP）
  SERP 是為特定搜尋顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜尋引擎結果的安排（placement）。根據本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP 中取得良好的表現就是一切。

垃圾技術（Spamming）

  垃圾技術是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），並利用排名演算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現為多種形式，但是 “垃圾技術” 最簡單的定義是 Web 網站用來偽裝自己並影響排名的任何技術。根據是否採用垃圾技術，SEO 方法可分為兩大類：

　　* 黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技術欺騙搜尋引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。
　　* 白帽 SEO（White hat SEO）：以正當方式最佳化網站，使它更好地為使用者服務並吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的使用者體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。

爬行器（Spider）

  爬行器在 Web 上漫遊，尋找要添加進搜尋引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機器人。針對有機列表最佳化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。（參見下面的 SEO 和搜尋引擎。）