SEM競價基礎知識及前期的準備事項有哪些

　　工作之餘，簡單說說自己做競價這幾年的經驗，與大家分享下。我們先用一張流程圖來看下競價的流程趨勢。

　　競價也就是SEM(搜尋引擎營銷)，競價簡單的說就是利用競爭機制在搜尋引擎上的推廣位上面競爭排名，排名越靠前，你的廣告展示曝光就越大，展示點擊量增加，這時候使用者點擊進來在你的網站上產生交易，網站獲得收入，這種大白話的表述，相信小白一看就懂。

　　第一，競價該如何入手

　　那麼一個人如何入手競價呢，我就分幾個方面說一下，首先你要理解競價的所有知識，這個可以通過百度營銷中心來學習，中心裏面的所有課程都需要看明白，不懂的繼續百度百科，這個需要自學能力比較強的人，看懂了所有百度營銷中心的課程，那麼恭喜你，你的理論知識就差不多可以開始操作了。

　　第二，競價人員必須瞭解你要做推廣的產品是什麼

　　市場份額，競爭者，產品的各個細節，任何細節，你甚至需要和產品經理一樣懂產品。這樣你推廣才會更有針對性，推廣的效果也是最立竿見影的。

　　接下裡就是很據產品作詞，作詞是個技術活，這個需要自己慢慢鑽研，但是基本技能就是excel，作詞之前你要知道你推廣的產品的核心關鍵詞是什麼，比如機票行業，它的核心關鍵詞就是機票預訂，機票查詢，那麼它的拓展詞就可以是北京到上海的機票(指向地區性)這一類，還可以是南京祿口國際機場，上海虹橋機場等，這些關鍵詞不是核心關鍵詞但是流量也很大，拓展關鍵詞需要你慢慢鑽研的，流量大的關鍵詞一般在百度關鍵詞助手，或者Googleadwords裡面都可以看到相關關鍵詞，還有每個關鍵詞的流量。

　　這些做足以後就可以大批量的作詞了，關鍵詞根據詞性的不同匹配方式也是不一樣的，比機票預訂，這個關鍵詞的流量非常大，那麼在前台的競爭價格也很高，如果使用短語匹配的話，展現量極大，花費極高，所以先選擇精確匹配，等到品質度高了，再最佳化最佳化創意，使得cpc在能接受的範圍內，在考慮使用短語匹配。”北京到上海的機票“這種詞可以使用短語匹配更合適，匹配方式還有一種廣泛匹配，廣泛匹配的方式就更廣，只要搜尋字詞包含有關鍵詞中的任一字元，都有可能被展示，一般使用廣泛匹配的詞都是曝光詞，出價0.3元至0.7元之間比較適合，這個還要根據公司對市場的策略不同決定，先說到這裡，下期講講創意的最佳化和萬用字元的妙用。

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