掛據:如何讓百度競價流量更精準

來源:互聯網
上載者:User

  不知不覺自己接觸競價推廣已經有一段時間了,目前在公司也是主要負責競價推廣這塊的工作。自從Google退出中國後百度佔國內搜尋的份額更大了,然而國內的使用者大部分網民已經適應了百度搜尋引擎,習慣使用百度工具來查詢資訊。作為互連網企業的目標使用者大部分也同樣游離於百度搜尋上,從互連網企業對搜尋引擎營銷出發Google AdWords帶來的客戶越來越少,百度(競價)當然成了任何企業的首選寶地;同樣,同行之間的競爭也就更加激勵了。

  工作之餘我也在部落格裡寫過幾篇關於競價推廣方面的文章,比如“否定關鍵詞與精確關鍵詞的區別”“如何提升百度競價推廣吸引更多潛在使用者”;寫這些文章主要也是對自己平常工作實戰當中的一些小小終結,同時在總結的過程中也是為了自己能更好的學習。今天掛據這篇文章主要是想談談在百度競價過程中常會遇見的一些無效點擊流量進行處理,讓競價推廣更加準確的展現在潛在使用者面前,讓百度競價賬戶更健康。

  在做百度競價的時候我們一定要注意檢測來路關鍵詞,同時還能看到使用者的搜尋習慣。首選,開啟百度競價賬戶,進入賬戶後工具列上有一個“報告工具”我們可以通過這個工具來制定關鍵詞監控檢測使用者的搜尋與競價賬戶內的關鍵詞創意匹配度。比如,當使用者搜尋“祛斑的產品,祛斑霜價格,中藥祛斑”的時候,百度同樣能匹配出競價賬戶內“雷射祛斑的價格”的關鍵詞創意組合(註:只是舉例說明)。這樣的搜尋使用者品質度相對會低一些,而且很有可能進入網站後沒有找到所需要資訊很快就關掉網頁,讓我們白白的浪費了一次點擊價格。

  為了便於更有效提高工作量,我們可以對關鍵詞監控報告進行周期性的定製,這樣便於每日每周查看統計。

  檢測無效點擊關鍵詞同樣也可以用站長統計工具來進行,常用的站長統計工具有cnzz、百度統計、51啦等。通過站長工具在後台監控關鍵詞的來源,相信很多站長朋友競價朋友都會使用,這裡我也不用畫蛇添足、多此一舉的去介紹了。不過統計工具裡面會涉及到自然等流量,相對前者來說檢測會比較麻煩;不過資料準確度會加精準和全面。

  檢測出無效點擊流量後我們需要對這些詞彙進行屏蔽,當使用者再次搜尋相同詞彙時不會在展現我們的競價廣告。選擇使用者搜尋無效關鍵詞時競價賬戶內所匹配的創意單元組,把該無效關鍵詞在“推廣計劃”裡添加到否定或精確否定裡。這裡操作有不清楚的可以參考我前面寫的“否定關鍵詞與精確關鍵詞的區別”這篇文章,裡面對否定、精確否定做了詳細的介紹。

  看似競價推廣是一種快速、簡單、只要燒錢就會有效果的推廣方式,但其中細節也是決定成敗至關重要的一步,細節千萬不可忽視。網路營銷推廣中每種方式都有自有的獨特優勢性,我們也不能單單從某一方面去評判這種推廣方式好與不好,任何推廣方式做到極致其效果都是不容小視的。

  本文首發地址掛據的網路營銷部落格:http://guaju.net(轉載請保留)



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