《後會無期》票房趕超《小時代3》 大資料解讀韓寒VS四娘之爭

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7月25日，韓寒導演的處女作《後會無期》零點首映，而郭四娘導演的《小時代3：刺金時代》比《後會無期》早上映一周，也就是7月17日正式公映，韓寒與四娘之間向來不缺乏話題和粉絲關注，此次電影也排在同一檔期，更加引得了兩方陣營粉絲們及媒體們的熱切關注和討論。比較再所難免，雙方就各自的公眾魅力、話題影響力、影片口碑、票房資料等展開了全方位廝殺，下面我們就從一些資料中來窺探下，韓寒VS四娘票房之爭，誰會笑到最後。

1、  國丈VS四娘 公眾魅力不分高下

韓寒與四娘的淵源由來已久，雙方之間的各種調戲互動也屢屢引得粉絲驚叫不已，一直以來，國丈和四娘的擁戴者大體上勢均力敵，不過《後會無期》趕上的是韓寒首次執導，相比於已經拍到第三部的小時代系列的四娘，媒體將更多的關注和期待給了韓寒，在影片預熱前後，韓寒的媒體公眾熱度稍稍領先於四娘，百度指數上韓寒也以超6萬的指數而略高於5萬左右的郭敬明。據統計，在電影上映前的2月，韓寒以6.3萬的媒體關注度和321萬的公眾關注度，略高於四娘的5.7萬和252萬。

上映前3個月，《後會無期》和《小時代3》的電影熱度相差無幾，小時代3近387萬的公眾關注度略高於後會無期的273萬，而媒體關注度上，後會無期領先於小時代3；再結合影片主演的號召力，小時代3有楊冪，而後會無期有楊冪的熒幕情侶馮紹峰，綜合比較起來，四娘VS國丈的票房綜合號召力可謂平分秋色。

2、觀影群體相似度高 年輕女性群體居多

從觀影群體來比較，不得不說，再一次體現了韓寒和四娘之間“相愛相殺”的屬性，根據資料顯示，後會無期和小時代均瞄準的是年輕可愛的軟妹子群體，《小時代3》擁有超過74.8%的妹子觀眾，《後會無期》也擁有64.5%的女性觀眾，兩個電影90後的觀眾均佔了非常大的一個比重，小時代3觀眾中超過80%均為90後。在觀眾的地區屬性上，《小時代3》的一二線城市受眾佔比64%，而《後會無期》一二線城市的受眾佔比為69%，受眾重疊度非常高。面對如此一致的目標受眾，電影的宣傳方就不得不絞盡腦汁玩出點花樣來了，據《後會無期》宣傳方爆料，除了傳統的宣傳手法之外，後會無期與9大電商聯合推出預售、促銷活動，力求擴大影片的影響力。當然，在宣傳上，小時代3也做好了充分的準確，互連網+線下聯合預熱造勢，除了MV和特輯之外，還在花絮上下足功夫共發布22支，充分利用互連網的影響力為票房做貢獻。

3、  口碑之爭 韓寒大勝四娘

電影票房曆來有叫好不叫座，叫好又叫座的各種說法，口碑叫好，未必票房也大賣，大賣的電影口碑差的也比比皆是。從八爪魚採集器對豆瓣和格瓦拉網站兩個網站採集的電影評分資料可以看出，韓寒的《後會無期》（7.9分）口碑要遠勝郭敬明的《小時代3》（4.2分），事實證明，新新人互連網時代，好的口碑可以在後續的推廣中呈現出滾雪球效應，果不其然，雖然後會無期首映的零點票房低於小時代3，但是截至8月3日，後會無期與小時代的票房成績已經相差無幾，雙雙破了五億，好口碑給後會無期帶來了可觀的票房回報，根據後面兩部電影的排期情況可以很輕易的得出一個結論，《後會無期》的票房後勁高於《小時代3》，趕超《小時代3》的票房是必然的結果。

 

雖然就單片票房而言，韓寒的《後會無期》略勝於四娘的《小時代3》，但是四娘的小時代系列已經累計了13億的驚人票房，絕不算輸，此次對決在觀眾和媒體的一片看熱鬧聲勢中，韓寒和四娘雙雙達到了雙贏的喜劇結果。