網路炒作之案例分析與可行性初探

來源:互聯網
上載者:User
網路

 Part I.
說起來,第一次見識到芙蓉姐姐的時候,偶第一印象是先想到陋室的男男女女們,當然是以女生居多。一開始上網的時候GG數量多於MM,於是網路上的MM,尤其是會寫幾個文章的MM非常容易受到網路群狼的追捧。從女孩房間的我心如風,到後來的想飛,很快就能呼風喚雨,這是其中的代表人物。
此後出現的人物層出不窮,雖然沒有達到那兩位的高度,但是形式還是大同小異的,比如jenny、若一和飛飛三姐妹、文文等等。後來者明顯是在走下坡路,名氣也僅限於陋室而已了。
以後MM們想出名的難度就越來越大了,看我們的石上流泉到現在還沒出名。。啊,對不起他是GG。這是個玩笑。其實真要論到品質水平(廣義),後來的MM遠比之前的MM們要高,比如語苒、盤旋仙鶴、白夜花寒,78勉強算一個,但是這些MM幾乎就沒有出名,即使在陋室也只是大家認識了打個招呼而已,遠沒有象以前能達到一呼百應的程度。真是錯過了好時光。
一開始偶以為芙蓉姐姐只是這其中的一個MM而已,其生存的時間取決於自戀的程度以及抗擊打能力,但是隨著事態的發展偶發現偶錯了,目前的現狀是,芙蓉姐姐已經成為了網路上的一個具有代表性的符號了,換句話說,就是她不但生存了下來,而且已經出名了。
於是偶開始留意她成名的軌跡,因為偶非常好奇偶的判斷失誤究竟是從哪一步開始的。

最近,受到sina一個文章的啟發,也基本證實了偶的猜想,於是記錄在下邊。
芙蓉姐姐的成名可以分成以下幾個步驟:
1、寫文章,這和以前的MM們是一樣的,都是寫那些帶有感情發泄成分的文章,之陋室MM的不同僅僅是多加了那麼一點點的性感而已。她的文章僅僅有一次進過水木的十大,其他的都是無人關注,儘管還藉助了blog這個現代工具,但是很顯然,這種過氣的手法不會帶來什麼實質性的進展,因為網上MM的文章現在已經太多了。

2、自暴,也就是貼照片。原先我們以為只有美女才會貼照片,現在知道自暴和美醜基本沒什麼關係,主要是考驗受眾與本人的忍受耐力而已。
受眾的忍耐極限並不是表示反感,因為即使是世界名模或無論什麼美女的照片,貼到網上照樣會有板磚飛出,數量多少而已。受眾過了忍耐極限就表現為不看了,也就不去關注,這個極限幾乎可以放到無窮大,因為貼出去的圖名字起的好點,總會有人點擊;
本人到了忍耐極限則是停止自暴。一般均以個人到了忍耐極限而停止。而芙蓉姐姐本人的忍耐力超出了常理,自戀受到打擊(認清形勢)以後即使沒有轉化為自卑,也通常會轉化為孤芳自賞,但這位芙蓉姐姐一直沒有停止自暴,反而藉著嘲諷的磚頭作為繼續自暴的動力,這不是常人能辦的到的。而這,也就是整個流程中第一個關鍵的環節,也是她和其他人最不一樣的地方。

3、引爆人氣。這是第二個關鍵環節。引爆人氣不算是一個很有技術含量的工作。這點在偶從前的文章裡曾經研究過,那時也成功地控制了陋室聊天室的人氣,一個聊天室如何從全天不到10個人線上,變成最高150人長時間的客滿呢?一般人往往只看見問題的表面,諸如什麼拉朋友來啦,到處宣傳啦,建立特色啦,這些都是表面文章,而且並不解決實際問題。


其實很簡單,只要在適當的時間,自己掛若干個QQ在聊天室裡,使排名進入首頁,等上網高峰一到,大量的無聊人流就自然進入了,這就是引爆人氣。後面進入的這些人就可以使聊天室排名繼續保持在首頁,形成良性迴圈。至於那些沒有進入首頁的聊天室,往往只能通過朋友介紹、接受宣傳,或者有些特色而保持全天10多個人的線上數了。
聊天室的客滿和文章的不沉其實是差不多的道理。關於芙蓉姐姐的文章,表面上看是因為其娛樂福士的本質而受到網民的追捧,而從技術角度來看,完全可以通過馬甲頂貼的形式引爆人氣而達到相同的效果。當然,這點還未經證實,但技術上通過陋室當年的實踐被證明是可行的。
4、星火燎原。凡是有論壇的地方,都適用引爆人氣的技術,下面的工作就是讓大多數主流論壇都出現了這樣的文章,這其實是步驟三的重複使用。

5、引起傳統媒體的注意。如果只是為了在網上出名,那到步驟四就可以收手了,以後的結局一般是在各大論壇兼個灌水斑竹,會寫貼的可能會成為駐站作家。因為目前的形勢是,網路媒體始終是不入流的,要被整個社會所接受,或引起注意,必須要讓傳統媒體介入才行。而目前網路越來越發達,傳統媒體也不象以前那樣排斥網路,而是越來越傾向於尋找網路上的新聞,什麼寶馬撞人案就是一個例子。那麼當前面四個步驟完成以後,傳統媒體自然就會進入了。

6、傳統炒作。傳統媒體介入以後,標誌著接下來的炒作已經脫離了網路炒作的範疇,而進入了鄧建國的專業。傳統炒作經過那麼多年的發展,早已經是一個成熟的產業,而且已經不局限於娛樂圈。通常包括芙蓉姐姐目前正在用的增加暴光度、從迴避媒體到邀請媒體,以及還沒有用的如緋聞、官司或其他意外事件等手段,這裡就不再贅述了。

7、成名。最終的結果是成為名人。名人這個概念是現在才有的,和以前的不一樣。名人有很多好處,偶就不多說了。

寫到這裡,再返回到步驟一來看,我們可以發現,這樣一套成名的流程幾乎是萬能的,其適用的對象不僅僅是超越了美醜的限制(也就是說美女恐龍都可以用這個辦法出名),簡直可以說只要有一定的特殊性,任何事物都可以通過這樣的流程而引起全社會的注意。這個觀點有點恐怖的說。有思考能力的讀者一定會產生懷疑。
不過請注意到上面提到了“特殊性”這三個字,如果把成名過程比喻成葵花寶典的話,上面七個步驟只是劍譜,而“特殊性”這三個字則代表內功心法,兩者缺一不可。可以想象,“不亂穿馬路”這件事情,用上面七個步驟去炒作是無法引起轟動的,這是林震南用的辟邪劍法。而芙蓉姐姐的特殊性在於MM(大家心目中應該是愛面子的)加上超強的面子承受力。至於這特殊性,偶先賣個關子,另文再做說明。順便培養讀者獨立思考的能力。也免的此文傳到江湖上引起一片腥風血雨哈。
休息一下再寫第二部分,讀者也很辛苦,建議做書籤,因為這個文章會很長。關鍵是讀完的價值不大。


Part II.
根據當年的資料,在其他人沒掌握這個方法的前提下,把聊天室引爆人氣需要花費至少15個QQ。之所以要加個前提是因為如果別人也知道了這個辦法那大家就要攀比,於是成本會上升。


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