SEO的挑戰不在於排名 在於變化

　　一個新站上線之後我們需要做的推廣有很多，隨著時間累積，效果出來之後，我們的SEO之路算不算告一段落呢?

　　答案顯然是否定的。SEO的挑戰不在於排名，而在於變化。隨著網民的變化，互連網也在變化，搜尋引擎更是在變化。所以正確地應對變化就是合格的SEOER應該具備的素質，俗話說江山易攻難守就是這個道理。下邊從幾個方面具體來說下SEO人員的挑戰。

　　第一、搜尋引擎不斷調整演算法：Google之前有個著名的現象叫做Google Dance，指的是每更新一次排名需要一個月左右的時間，當全部索引之後，就會有一批網站的排名出現大幅度下滑，而且這個現象一直持續了很久，不過現在已經不會出現這種演算法了，但Google每天更新可達數百次，排名也常常變動。百度也是如此，每月每周都會有更新。所以，SEO的真正挑戰在於維持排名。

　　第二、競爭者也在變化：SEO適合於大部分行業，所以，你在努力的時候，你的競爭者也在努力。他們不斷在研究著你的網站，不斷實驗網站資料，不斷提高使用者體驗，有句話就是“永遠不要低估了競爭者求勝的信念”。所以，不要以後你的網站排名上來了就安全了，相反，這個正是真正挑戰的開始，因為很多人將你視為第一競爭目標。

　　第三、使用者搜尋習慣在變化：使用者的搜尋習慣不斷地發生變化，整體表現為搜尋更長的詞或者句子，所以，你面臨的是如何把這些使用者有效引導到你的網站，雖然你有很好的排名，但是有很多散客戶並不是按照你的目標關鍵詞進行搜尋。他們有自己的思維，有自己的搜尋習慣，所以，開發更多地流量比保持一個單一的關鍵詞顯然更有意義。

　　第四、行業在變化：有些行業使用Google趨勢或者百度指數可以明顯地看出處於下降趨勢，而有些明顯地處於上升趨勢。所以，在大形勢背景下，能否對你的行業產生影響，對於你未來的發展是至關重要的。現在有很多網路公司，而網站設計，網站製作等詞語基本是下降的趨勢，所以，現在看似很不錯的網站設計行業五年甚至十年之後誰也說不準朝那個方向發展。

　　第五、網站的變化：每天有數不清的網站上線，也有數不清的網站關閉。所以，你的網站十有八九就會有死連結存在，無論對於首頁或者是內容頁，都會受到影響。 你必須保持勤奮，除了每天要查看的友情連結，還有就是404錯誤。這些東西都是不斷變化的，誰也不能保證今天無死連結，而明天或者後天就還沒有。

　　好了，網站最佳化不是一朝一夕的事情，更不僅僅是關注排名這麼簡單，他所涉及的除了流量，轉化率、品牌等因素之外，最重要的就是挑戰變化，讓自己的網站運營的十分穩定，不能因為搜尋引擎更新了一次演算法就把我們打垮，這才是SEO的精髓。

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