電子化的情緒版:情緒版的操作方法流程

來源:互聯網
上載者:User

文章描述:情緒版(Mood board)操作流程的新思考.

情緒版這種方法在國外的應用已經有一定的曆史了,它誕生於上世紀的非資訊時代,通常參與者被要求從日常的報刊雜誌中挑選出符合“某種心情意境或關鍵詞”的圖片,把圖片減下來,然後粘貼在一起。但時代在變,如今我們正經曆著資訊爆炸的網路時代——google、百度各種圖片搜尋引擎的進入了我們的生活;Shutter Stock、全景等國內外專業圖片素材網站的異軍崛起——這不得不讓我思考,“情緒版”這種方法是不是也能感受一下黨中央的號召,“與時俱進”一下呢?

在今年10月份的安卓用戶端設計研究的項目中,我們組織使用者參與嘗試了這個研究方法,並且對該方法的操作實施細節與分析過程進行了一些小小的改良。希望通過這邊文章,與大家分享一下整個方法的流程。

1 傳統意義上,情緒版的定義和意義

MOOD BOARD(情緒版),是指對要設計的產品以及相關主題方向的的色彩,圖片,影像或其他材料的收集,從而引起某些情緒反應, 以此作為設計方向或者是形式的參考。協助設計師明確視覺設計需求,用於提取色彩配置、視覺風格、質感材質,以指導視覺設計,為設計師提供靈感。

2 傳統情緒版的操作方法

2.1 首先,綜合使用者研究結果、品牌/營銷策略、內部討論等方式明確體驗關鍵詞,可以得出體驗關鍵詞(Experience Keywords)。通常,這也會是一個商業決定。

2.2 其次,可邀請使用者、設計人員或決策層參與一段時間的素材收集工作。通常會從日常接觸的報刊雜誌中選取並粘貼到一起。

2.3 再次,會針對每個人的情緒版收集起來,配合以定性的訪談,瞭解選擇圖片的原因,挖掘更多背後的故事和細節。

2.4 最後,將素材圖按照關鍵詞聚類,提取色彩、色彩配置、機理材質等特徵,作為最後的視覺風格的產出物。

3 改良版MOOD BOARD

在安卓用戶端視覺風格研究中所嘗試的方法流程——

3.1 第一步,原生關鍵詞。

與傳統操作方法(上一段所介紹的2.1)沒有差異。

3.2 第二步,衍生關鍵詞。

在這個研究中,我們對傳統情緒版流程進行了一些改變,允許參與者使用圖片搜尋引擎和素材網站尋找圖片的。但是,如果僅通過單純對原生關鍵詞的搜尋,很容易導致不同參與者提供的圖片素材出現同質化的問題。所以,在搜尋圖片之前,插入了“衍生關鍵詞”這個步驟。我們要求參與者首先頭腦風暴畫出關鍵詞的思維導圖(如下圖)。一方面,合理地引導調研對象發散思路,另一方面,也在過程中深挖原生關鍵詞在他們心中的定義。

衍生關鍵詞誕生訪談:

自由發散問題——看到“簡潔”你想到了什嗎?

引導發散問題——如果“簡潔”是一種顏色,你覺得是什嗎?為什嗎?如果“簡潔”是一種食物,你覺得是什嗎?為什嗎?如果“簡潔”是……

3.3 第三步,圖片搜尋,提取圖片產生情緒版。

在這階段,要求使用者使用“原生關鍵詞”和“衍射關鍵詞”,通過網路渠道,收集了大量的對應的素材圖並配合定性訪談。

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