網路廣告 點擊率的尷尬

"點擊"——應該是在滑鼠發明、網路出現之後，由人們發明並推廣使用，因而一夜成名的一個新詞。
關於"點擊"定義，說法上還沒有出現非常權威的結論。
在廣告方面，某網站是這麼解釋的："點擊廣告映像後，所串連的頁面全部開啟，為一次有效點擊；廣告映像每個IP地址每天計算一次點擊。多點不計費用。"看到了這些條件的限制後，細心的人難免會揣測；而眾多門戶網站高居不下點擊量，其統計規則我們就完全不得而知了……
廣告統計上，還存在一個叫"點擊量"的說法，基本指點擊的次數；而廣告點選率，是平均一段時間內，廣告點選量與網頁瀏覽量的比值，主要用於檢驗廣告的發布效果；而瀏覽量是一個網站的人氣指標，直接關係著廣告的宣傳力度。
由於普遍意義上的商家對點擊很重視，舊有網路廣告，都是依照點擊量高低，從頁面的瀏覽量入手劃分價格，模式是按位置、層級、畫面大小等等因素來制定；然而網路的一個重要特點——互動性，卻早已經突破了傳統媒體的單向傳播效果；往往單向的廣告點選量增長，並不一定會實現購買，而能否形成有針對性的互動，才是網路營銷制勝的關鍵！
在網路廣告投放中，也有廣告主運用了另外一種廣告投放模式，這種投放方式是排除所有的廣告位置和投放時間，唯獨按點擊數量來參照付費（例如著名的網路電子商務平台——易趣網的推廣模式）；相比而言，從來表面看這種做法的收益更直接和透明——每針對某個人宣傳一次，就支付一次費用；然而常言道——"凡事皆有利弊"，稍後的例子，就恰好能夠證明這點。
點擊率究竟能說明什麼問題？對於網路廣告而言，點擊率又有怎樣的價值？它是否真的那麼權威呢？這都很值得網路廣告人去體味、去深思……
業內人在投放廣告時，經常會聽到有客戶這麼說："我們不管點擊率怎麼樣，我們只看重推廣效果！"；由此可以看出，客戶真正關心的並不是有多少人看了廣告，而是關心有多少人對終端做了回應。
那麼，究竟應該如何對待點擊率呢？
首先我建議對網路廣告基本模式，做一個清楚的分析：比如一個成功的網路廣告，從一般意義上來看，有兩個特點必須具備：1、廣告必須有清晰的表達（要清楚說什麼）；2、所說的話必須能吸引聽眾（要把話說對）。
但相信每個網民都有過這樣的經曆：被某廣告所吸引，當點擊完廣告，卻發現廣告所推薦的產品並不適合自己；而日常生活中在市場上貨比三家後，發現了自己的最愛時，卻十分奇怪："這麼好的東西為什麼沒見廣告呢？"。