“網站內部導航”的變革時代開始了

來源:互聯網
上載者:User

  一、“站內導航”的變革時代開始了

  一種新的“站內導航”模式被國內網站電訊廠商開始效仿,這種模式最初見端於著名的國際財經資訊供應商彭博新聞社網站。眾所周知,網站運營的核心基本原理在於吸引較多的訪問者關注網站內容。在如今網路資訊龐雜和個人時間緊迫的時代,如何讓網民在有限的時間裡牢牢鎖定在自己的網站上,是所有網站電訊廠商思考的問題。最近,經本人發現,國內主流門戶網站已經開始效仿國外網站的一種“網站地圖”(網站內部導航)模式,這種導航能夠有效吸引訪客花最大時間“粘合”在這個網站上。這種模式是“這文章頁面的底部增加該網站的導航地圖,從而有效吸引訪客繼續訪問本站內容”。據觀察,搜狐網、鳳凰網以及一財網(原“第一財經網”)已經開始使用了這種“站內導航”模式。

  二、節省時間、方便快捷、效率更高

  其實, 國外不少門戶型網站早在去年已經開始實施“站內導航”重心轉移到文章頁面底部的模式, 比如,華爾街日報、彭博新聞社,在國內,我最早見到的是一財網。我們知道,通常我們瀏覽一張網頁的順序是至上而下的翻閱,當我們讀到最下面的時候,傳統的網頁只是附帶一些“相關文章”之類的連結,或者附帶不少廣告,如果我們想閱讀這個網站的其他內容,我們需要滾動滑鼠“重返”上部導覽列。然而,目前出現的這一趨勢正在改變這一狀況。網站的“底部導航”(網站地圖)已經公開亮相於每篇文章的底部,或者是該網頁的最下邊,大大節省了“重返上遊”的時間;不僅如此,我們可以發現,傳統的模式容易導致訪客閱讀完該篇文章後迅速關閉該網頁,因為訪客得到一種“沒有內容了”的錯覺,而現在的這種網站內部導航模式,讓訪客閱讀一篇文章後,很容易的看到還有好多內容可讀,這大大的增加了一個訪客訪問該網站的總時間長度,這也正是網站電訊廠商所期望的。

  三、“改版浪潮”即將席捲而來

  從最近的情況看,鳳凰網等主流媒體網站的內部導航結構已經發生了改變,這種改變的直接後果是導致其網站的“pv”大大增加,當然更能直接增加其盈利收入。從網站發展的一個習慣來看,“相互效仿”是其特徵之一,這就好比如“即時聊天”、“互動社區”、“網路遊戲”“微博”……一樣,各大互連網電訊廠商都不願放棄這種“新潮”。既然鳳凰網、搜狐網已經開始了“變革”的征程,新浪、騰訊的“變革”還會久嗎?資訊類的網站發生這種變革我們還可以從容面對,一項“愛模仿”的人人網、騰訊朋友是否也要改改版,在底部增加一大堆“網站地圖”呢?我想,他們會!區別的,是這種導航內容的不同;不變的,是方便、吸引網民更多的瀏覽網頁。

  撰稿人:王佩,原文連結。




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