互連網本質就是廣告，就不要想離開他

互連網之所以鐘情於廣告，根本原因在於互連網的本質就是廣告，互連網天然是資訊的傳遞渠道，廣告作為一種資訊，也很自然的成為互連網傳遞的內容，資訊價值多少取決於情境匹配程度。

看到鈦媒體上有一篇論述為何互連網離不開廣告的文章《互連網為什麼離不開廣告：最易變現》，作者認為“廣告是互連網產品最易變現的方式之一”，談到為什麼的時候，作者的理由是“不管是搜尋引擎還是平台級產品，一些個人網站，移動APP等，都要靠廣告來‘生錢’。”所以互連網一定離不開廣告。

“最易變現”當然是一個原因，但作者是在以表象說表象，沒有觸及到根本問題。

比如我要問一句：為什麼互連網的廣告就最易變現呢？難道就因為國內外眾多網站收入的大頭都來自廣告，就能回答這個問題嗎？

這顯示是說不通的。在我看來，互連網之所以鐘情於廣告，根本原因在於互連網的本質就是廣告，也就是說在很多人口中歌頌的正在或已經改變世界的偉大創造——互連網，其實質不過是廣告的載體。

若說原因。看官莫急，聽我逐個道來。

首先，我們明確一下互連網是個什麼東西。我認為互連網到目前為止在兩個層面上改變了世界：無處不在的通訊;人類知識和物理世界的資訊化。從這兩個層面來看待互連網的話，你會發現一件事——互連網到目前只是資訊的傳遞!

無論是聊天也好、寫文章也好，不管是文字、圖片還是視頻，互連網無時無刻不在傳遞資訊，而且也只有資訊可以傳遞。如果你把組成世界的幾大要素進行分類，不外乎資訊、能量和物質，我想問一下，互連網能傳遞能量嗎?互連網能傳遞物質嗎?答案不言而喻。所以，互連網生來就是資訊傳遞的載體，在這個基礎上，即時通訊、電子商務、電子支付等等，都是資訊傳遞過程中的延伸。

接下來，我們談談廣告。

我們一向對於廣告沒有好感，但卻沒有想過廣告到底是什麼。廣告先於互連網產生，但不管是報紙時代、廣播時代還是電視時代，形式可能各不相同，但廣告的本質一直沒變——廣告不過是一種資訊，一種企業傳遞給消費者的資訊。到了互連網時代，廣告自然而然的佔據了互連網這個資訊傳遞的大渠道。正如上文作者所言，幾乎所有互連網公司都藉助廣告發財，但絕不是上文作者認為的“最易變現”這麼簡單。

談到這兒，不妨把上文作者下面的論述也拿過來討論一下。作者在第二部分裡認為互連網使用者對廣告的態度是“愛、恨、痛”，並列舉一系列可能出現的使用者情境來說明，那為什麼會出現這樣的情況呢?作者也沒有點明，這裡我來補充一下：

我們已經知道廣告是一種資訊，資訊的價值取決於情境。正如一句老話所言：沒有所謂的垃圾，只有放錯位置的資源。同樣，沒有所謂的垃圾廣告(注意垃圾廣告不等於虛假廣告)，只有沒有正確匹配的資訊。中國互連網早年無序發展造成了廣告泛濫，嚴重影響了行業發展及使用者體驗，但現在越來越多的廣告商開始專註廣告資訊的匹配，這樣的廣告對於使用者也是有價值的，至於怎麼實現就不再展開。廣告精準化的趨勢，大家應該能看出來。

我來梳理一下我的邏輯：由於互連網天然是資訊的傳遞渠道，廣告作為一種資訊，也很自然的成為互連網傳遞的內容，資訊價值多少取決於情境匹配程度，隨著技術的不斷進步，互連網廣告的精確性匹配性將不斷提高，使用者體驗也會越來越好，企業和使用者都將享受精確匹配廣告的便利，這是一個雙贏的結果。所以誰也離不開互連網廣告。

寫到最後，看到作者最後談道：“互連網廣告之所以存在，最主要的還是使用者的需求”，呵呵，不多說了。（本文獨家首發鈦媒體）