互連網企業下沉聯姻電視台 未來新趨勢能否實現雙贏

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唱吧與湖南衛視推出全民音樂互動綜藝節目《我想和你唱》、YY直播與重慶衛視聯手推出“先網後台”的直播綜藝節目《大牌玩唱會》，再加上此前《萬萬沒想到之小兵過年》在湖南衛視熱播、《蜀山戰紀》的“先網後台”策略等，互連網企業下沉與電視台聯姻已經成為一種潮流。

在互連網+的深入之下，傳統電視台不斷觸網。而互連網企業也迫切尋求新的渠道，來覆蓋更多使用者群體，以加快盈利的步伐。雙方一拍即合，迅速打得火熱。那麼問題來了，雖然二者是“情投意合”，就真的能夠實現雙贏嗎？

 兩種合作模式 綜藝節目擔當主角

目前，積極與電視台聯姻的互連網企業主要是視頻網站以及YY直播、唱吧等直播、娛樂網站和應用。因為這些網站和應用本身帶有天然的傳播效應，與電視台本身的屬性較為契合，二者更容易碰撞出火花。而且作為試水性質的接觸和合作，也能減少不必要的風險。

在互連網企業下沉與電視台聯姻的過程中，主要分為兩種形式。一種是互連網企業擔當“主角”，一力承擔網路自製劇、網路綜藝節目的製作，在經過電視台的審核之後，將電視台當做互連網之外的傳播平台。這種模式下，互連網企業扮演的是製作方的角色，而電視台更多地是扮演類似電影院的角色。比如《萬萬沒想到之小兵過年》就是由優酷及叫獸團隊負責製作，然後在湖南衛視進行播放。而YY直播打造的綜藝互動節目《大牌玩唱會》也是由前者完成，經過剪輯後，在重慶衛視播出。

另外一種模式則是互連網企業和電視台各司其職，負責節目的不同部分，共同完成節目的製作，最後再在電視台播出。比如《我想和你唱》的核心機制，就是明星在唱吧APP上錄製歌曲的一部分，使用者通過錄另一部分，實現與明星“合唱”。人氣最高的使用者則會被湖南衛視“我想和你唱”節目邀請，到節目現場與合唱明星同台飆歌。也就是說，互連網企業負責線上徵選，電視台負責節目的製作。

就目前來看，無論是哪種模式，綜藝節目都扮演者不可或缺的角色。與網路自製劇相比，綜藝節目的投入要更少，試錯成本較低，且更具有話題性，受到互連網企業和電視台的歡迎。

 互連網企業要使用者，電視台要收視率 能否實現雙贏

既然是創新式的合作，必然承載著雙方的訴求。對於互連網企業來說，與電視台聯姻最基本的訴求就是想擴大覆蓋的使用者群體範圍，最終獲得更多優質使用者，打好未來發展的使用者基數基礎。單靠互連網，幾乎已經達到使用者增量的天花板。而電視台覆蓋的人群與互連網雖然有交集，但還是有所不同的，互連網企業得就是交集之外人群的主意。而且通過與電視台的合作，互連網企業還能夠提高自己的品牌知名度。

此外，隨著網路自製劇的繁榮，整個市場競爭越來越激烈，成本也是節節攀升。類似《太子妃升職記》那樣的低成本網路自製劇，將會很難生存下去。為了降低成本帶來的壓力，互連網企業需要電視台這樣廣闊的平台來提升收益。

從電視台的角度看，與互連網企業的合作是必然趨勢。隨著福士沉迷於互連網的時間越來越長，電視開機的頻率已經越來越低，進而導致電視台廣告收入也處於下滑態勢。為了不被年青一代拋棄，電視台必須要及早改變運行思路，快速觸網。與互連網企業的合作，就是出於這種考慮。再加上各大電視台推出自家APP、手遊等策略，未來電視台的能量也不可小覷。

從雙方的合作初衷來看，無疑是能夠實現雙贏的。但事實上，目前互連網企業與電視台的合作中，也存在很大問題。最基本的就是互連網與電視台的“尺度”不一樣，由於電視台是公眾媒體平台，在內容層面的要求更加嚴格。導致互連網企業的網路自製劇、綜藝節目必須先經過審查，比如《萬萬沒想到之小兵過年》網路版和電視台版就有著明顯區別。如何在不丟失網路自製劇和綜藝節目特色的同時，又滿足電視平台播放的需求，是一件需要時間去打磨的事情。

 網台聯動成新趨勢 今年或為爆發元年

如果說前幾年是網路自製劇、綜藝節目爆發的時間，那麼今年的新趨勢就是“網台聯動”。隨著越來越多互連網企業與電視台展開合作，今年有望成為網台聯動的爆發元年。按照這樣的趨勢發展，未來電視台和互連網成為一家也不是沒有可能。

在這一個由淺入深的過程中，雙方必然會有一個磨合的時間段。熬過去，就能看見曙光。熬不過去，對雙方來說都是有害無利。不過我們似乎不必擔心，畢竟誰會跟使用者和錢過不去呢？（科技新發現 康斯坦丁/文）

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