社會化媒體營銷成功的關鍵:怎樣才能找到意見領袖

文章描述：社會化媒體營銷之如何尋找意見領袖.

社會化媒體營銷成功的關鍵是能夠聆聽使用者的意見，和使用者廣泛的溝通。這就要求你瞭解誰是你的使用者、你的使用者在哪裡。為做到這一點，瞭解哪些人是意見領袖是至關重要的，但怎樣才能找到意見領袖們呢？

選取關鍵詞

想一下使用者在互連網上會怎樣標識自己，我們可以想到利用一些關鍵詞來定位到他們。比如，你的使用者群是北極熊愛好者們，那麼用一些和他們的興趣相關的關鍵詞去搜尋。關鍵詞的選取上需要注意的是：

• 關鍵詞需要和目標使用者的興趣相一致。如果目標使用者是只對北極熊感興趣的人，那麼就比較容易定位到他們。如果目標使用者群更寬泛一些，比如還包括一些環境學家，或關注瀕危物種的人們，那麼關鍵詞需要注意包括這些人的興趣。
• 根據相關性把關鍵詞分為首要關鍵詞和次要關鍵詞。比如一個汽車公司，主要關鍵字應該是公司做的事情，比如公司名、“汽車”；次要關鍵字則是公司製造的商品，比如混合動力汽車、旅行車。

搜尋

可以用Google搜尋關鍵詞來定位到使用者：

• 用進階搜尋，對首要關鍵字查看前100個結果，次要關鍵字前30個結果
• 監控一些部落格、社會化網路、多媒體類等社會化媒體網站
• 用“次要關鍵詞+公司名”搜尋，看前30個結果
• 要一直監控搜尋結果，從中發現了新的話題後，需要把相關關鍵詞再加入到你的關鍵詞列表中

尋找熱門部落格的工具

有很多工具可以找到有影響力的部落格和博主。下邊列舉幾個：

• Technorati和S.Technorati：搜尋部落格文章，尋找經常出現在前邊位置的部落格，判斷他是你的目標使用者，還是只是偶然提到這個話題。一個氣候學家的部落格可能會提到北極熊，但並不意味著他是個北極熊愛好者。還有，不要讓Technorati的排名或權威度占太大的權重。一個北極熊愛好者社區最有影響力的意見領袖也許只有50的權威度，而熱門類別的意見領袖的權威度可能會達到1000。
• Google Blogs：可以瞭解話題的討論數量，以及按時間尋找
• socialmention： socialmention索引的範圍比較廣泛，覆蓋了部落格、微博、書籤、評論、圖片、新聞、視頻、音頻、問答等內容，它的內容來源於Technorati, Google, Yahoo!, WordPress, Wikio, Twitter, YouTube, Delicious，以及其他社會化網站和搜尋引擎。而且對於每個關鍵詞的搜尋，會給出在該類別的社會化排名，以及在所有種類中所處的等級。相關的媒體來源也會顯示出來，讓你知道最新的視頻、部落格、微博經常來自哪些媒體。還有和你關鍵詞相關的其它關鍵詞的標籤雲，也是比較有用的功能。
• Delicious：根據關鍵詞搜尋熱門文章。跟蹤熱門標籤者，以及熱門標籤。和其它話題比較一下，就可以知道一個關鍵詞的流行程度。
• daylife：尋找關鍵詞相關的話題、照片和文章。特別的，daylife提供了關於關鍵詞的熱門發言，還會分析提到搜尋字詞的文章的話題。比如，搜尋“polar bears”，則相關文章的話題包括全球變暖、奧巴馬等。
• AllTop：AllTop將所有部落格分門別類，並羅列每一個部落格的熱門話題。如果沒有你的關鍵詞命名的類別，比如沒有“polar bears”，那麼可以放大範疇，就能夠找到“Green”這個類別，它包含“polar bears”相關的話題。

到部落格的頁面去

很多有影響力的人的部落格上都有友情連結，跟進去看一下這些友情部落格，看看是否有你的目標使用者。如果發現了，就將它補充到你的意見領袖列表裡。一般來說，這些友情部落格又有友情連結，花點時間跟進這些連結，因為他們可能就是這個領域的有影響力的人。另一個技巧是，在造訪部落格的時候，看看他們的twitter帳號，一般有影響力的人比較喜歡分享文章到twitter上，這樣你就可以找到更多的意見領袖們。

關注留言板和論壇

留言板和論壇是一些使用者的主要聚集地。比如開發人員們經常在論壇上切磋代碼，尋求協助。BoardReader和Board Tracker可以監控論壇話題。它們將論壇以及留言板的內容整合到一個地方，便於監控。

搜尋社會化媒體網站

用一些關鍵詞，在Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, LinkedIn上搜尋。如果想尋找熱門微博主的話，可以使用TwitterGrader.com的搜尋功能，或者Twitter Search。YouTube和Flickr使用了Google的站內搜尋，也很容易使用。

除了關注這些有影響力的人之外，還要參與他們的話題，表達你的想法和觀點，建立良好的關係。

最後，我也想知道，你一般都怎樣尋找意見領袖呢？

原文連結：http://www.livingstonbuzz.com/2009/03/10/a-poor-mans-guide-to-finding-influencers/
本文連結：http://www.socialbeta.cn/articles/a-poor-mans-guide-to-finding-influencers.html
譯者：SocialBeta@笑風
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