牛脖子上的耷拉皮 長尾理論與網站SEO

　　一位朋友在某站長論壇轉貼了GoogleSEO資訊，有人質疑道：“GG沒什麼用了。我把XX網做到GG第一又有何用?”、“Google現在沒多少用了吧，老是打不開”。

 

　　這些質疑道出了中國所有站長(SEOER)的心聲(雖然更多人不會這樣直白)——中國大陸網站Google搜尋流量“王小二過年，一年不如一年”，如現在gouyn12服務網站Google收錄12萬條，可一個月從Google來的搜尋流量寥寥無幾。

　　但我們對待Google如此的態度是錯誤的，這表明了我們對“(不管這個籃子多麼的牢固安全)，所有雞蛋不能都放在一個籃子裡”這樣“長尾理論”的通俗化表達並沒有真正理解。

　　雖然我們對長尾關鍵詞定義、做法說起來都頭頭是道，但令人遺憾的是，“(不管這個籃子多麼的牢固安全)，所有雞蛋不能都放在一個籃子裡”就是長尾理論的通俗表述——只不過是較為消極保守的表述。長尾關鍵詞就是基於“(不管這個關鍵詞多麼的強勢穩固，發展態勢良好，但為了最大化的網站利益)，也不能將所有網站流量希望都寄託在這個強勢關鍵詞上”，必須深入挖掘更多並不強勢穩固的關鍵詞，並把它們做好，才能真正將網站SEO工作做好，達到提高網站轉化率的最終目的。

　　顯然，這樣的長尾理論思維也必須表現在SEOER對待搜尋引擎的態度上——的確，現在對於中國大陸網站來說，百度強勢，關注百度搜尋引擎最佳化是每個站長(SEOER)的必然選擇，但如果我們把注重百度搜尋引擎的精力分10%給其他“長尾”搜尋引擎，可能就會有出乎意料的驚喜。

　　對此gouyn12感受深刻，一個月前，gouyn12開始做一個行業頂級熱門關鍵詞最佳化，結果本月百度關鍵詞熱門排行榜上此關鍵詞排名有所提升，但並沒有達到預期效果，從第13位提升到了第10位，百度此關鍵詞搜尋流量增長並不明顯。

　　可出乎我預料的是，1月4日我網站搜搜搜尋流量突然爆漲，一段時間內比百度還多，一細查，原來我做百度最佳化的那個關鍵詞搜搜排名從原來第23位大幅度飆升到第3(第1是搜搜百科)，連續幾天如此，帶來了不少網站流量。

　　

 

　　這事讓我感觸很深，我原以為除百度之外搜尋引擎都是“牛脖子上的耷拉皮，有它不多，無它不少”(“耷拉皮”為昆明方言，皺褶，比喻可有可無)，這才知道，這些非主流的搜尋引擎原來是“長尾搜尋引擎”，雖然流量不大，但利用好了對於整個網站的流量提升非常關鍵——尤其是在大家都磨刀霍霍“決戰百度”的時候，如果我們對它們這樣的“長尾搜尋引擎”給予足夠重視的話，整個網站的SEO狀況就將會大有改觀。

　　之後，我重讀了《長尾理論》，“所有的長尾都曾經是以前的熱門”的觀點讓我印象深刻——這從Google在中國大陸的急劇衰落得到了映證，由此看來，今日的熱門百度也不可避免變成明日“牛脖子上的耷拉皮”——長尾搜尋引擎之命運，雖然現在看起來還很遙遠。

　　因此，在目前SEO過程中，無論是從網站營運積極方面還是消極方面，我們給予百度必要重視的同時，必須堅決地實施“(不管這個籃子多麼的牢固安全，)所有雞蛋不能都放在一個籃子裡”的SEO策略。更何況，這樣的SEO策略還能有效地避免“過熱競爭”，給我們網站運營帶來意收不到的收益。

　　除此之外，“長尾理論”在SEO過程中的利用還有很多，譬如“美國留學”這樣的熱門關鍵詞僅競價網站就有6家，但我們只要將“美國留學”分解為“美國州名+留學”，如“維吉尼亞留學”百度熱門排行榜上就只有一家推廣網站，而且排名靠前網站資料都不完整，只要我們系統化地做好維吉尼亞州所有對華招收留學生的大學資料，做好相關最佳化措施，排名就很容易上去的。而且我們只要踏踏實實做好20個“美國州名+留學”的相關資料，網站相關關鍵詞排名就會上去，最後不愁“美國留學”這樣的熱門關鍵詞排名上不去。

　　由此看來，“長尾關鍵詞”只是“長尾理論”的一種SEO應用手段，掌握了它並不等於我們完全掌握了“長尾理論”，只有熟練地掌握並活學活用長尾理論後，對於我們拓寬SEO工作思路，做好SEO工作，有效化解壓力，提高工作效率大有裨益，大有裨益。

　　並且，“長尾理論”對網站營銷推廣運用非常重要——並不僅僅局限於SEO，比如“新聞營銷”、“差異化營銷”、“郵件營銷”、“簡訊營銷”、“微博營銷”等方法，這些方法在網站營銷上特定領域都具有不可比擬的優勢，但都存在著自己的局限性，我們只有與時俱進，應用好各種方法，才能真正把網站營銷工作做好的。

　　最後，必須強調的是，我們如此對待世界搜尋引擎規則制訂者Google太過於“功利性”的“看人下菜碟”態度表明，一直強調“使用者體驗”的我們並沒有真正地理解“長尾理論”，持這樣的態度，我們也不可能真正地做好網站服務，使網站達到良好的“使用者體驗”的。

　　“長尾理論”必須建立在對每一個“小眾使用者”的充分尊重與理解基礎之上，竭力地盡自己最大所能滿足對方的需求，只有這樣，才能真正做好網站——因此，我們在網站營運中一方面要把中國人那種一個人都不得罪，“多條朋友多條路”的處世觀發展到極致;另一方面，要真正地從心裡尊重每一個人(無論是使用者，還是服務提供者)，不能把任何人看做是“有它不多，無它不少”的“牛脖子上的耷拉皮”，才可能真正做好網站營銷推廣工作(本文由SEO雲南原創首發，轉載請帶網址http://www.gouyn12.com/seogw/140.html)。