網站關鍵詞的顯意與隱意

當搜尋引擎把握著互連網經濟命脈的時候，由搜尋行為造就的互連網典型應用將影響著一切與之相關的人和事。我們暫且把於此相關行為而產生的經濟模式稱之為搜尋經濟。這一節我們主要討論在搜尋經濟中最基本的要素之一 – 搜尋關鍵詞。

　　關鍵詞是什麼呢？它可以是任何語言的任何詞彙，主要以文字方式構成。文字的本質就是為表達思維而服務的，當我們選擇關鍵詞進行搜尋的時候，每個詞彙必然是有目的性的，而這個目的性可以分成顯意及隱意兩部分構成。顯意是實具有明確的搜尋意圖，而隱意則是顯意背後真正的搜尋動機。當關鍵詞包含有這兩層內涵的時候，我們無需對此做嚴格細分，因為經濟性思維模式讓我們在自己已有的經驗和所處的環境下做出最快並且自認為最直接的決定。

　　先讓我們看看關鍵詞的顯意。舉個例子，當我計劃乘火車去杭州時想瞭解火車時刻表。我選擇關鍵詞“上海 杭州火車時刻表”，從這個關鍵詞片語直接表述出來的需求是尋找上海到杭州的火車時刻表，這個就是關鍵詞的顯意。關鍵詞的顯意分析無需考慮提出關鍵詞的人當時所思所想，而比較客觀從關鍵詞的字片語和來推斷關鍵詞所要表述的內涵。關鍵詞的顯意相對比較客觀，是能體現福士群體對該搜尋關鍵詞的理解結果。

現在讓我們再舉幾個例子看看關鍵詞的顯意：
a. “瑤裡崖玉茶葉”
　　前不久一位好友送我一包瑤裡崖玉茶葉，據說是江西名茶，那麼好奇心讓我在搜尋引擎中使用這個關鍵詞來搜尋相關茶葉資訊，我相信只有瞭解該茶葉的特點和背景情況才會讓品茶人更能享受到茶葉真正品質。但僅僅從這個關鍵詞的字面上分析，我們無法得知關鍵詞所帶有的目的性。在這種情況下，我們可以通過增加一個通用詞彙來顯示該關鍵詞的顯意。這個通用詞彙可以使“關於”， “瞭解”，“什麼是”來體現關鍵詞潛在的目的性，這種做法可能會與實際意圖有些偏差，但不考慮少數情況，有時模糊的答案反而會更顯客觀真實，而有了這些通用首碼，搜尋引擎似乎十有八九已經推斷出我們的搜尋目的。

b. “Web 2.0定義”
　　當互連網的發展伴隨新概念的產生，而新概念產生又讓人們從疲勞中看到新的喜悅。Web 2.0的概念不由分說，這是一個很“時髦”的概念，關於如何看待Web 2.0，我將在自己的一本書中詳細闡述，這裡就讓它僅作為一個關鍵詞來舉例。在這個關鍵詞中的顯意已經十分明確，目的是為獲得一個Web 2.0的概念定義，同樣類似的關鍵詞可以選擇“Web 2.0概念”，“什麼是Web 2.0”等等，這個關鍵詞無需任何前者或修飾詞已經自身體現出了顯意。

c. “copyright 2003”
　　咋一看這個關鍵詞，也許你一時會愣住，請不要以為我會無目的的提出這個關鍵詞，也許你還會感謝我這個關鍵詞給你的啟發。互連網雖然是一個新事物，當熟悉於SEO(Search Engine Optimization)的人們以各種技巧使自己的網站在搜尋引擎排名靠前的時候，卻忽略了搜尋引擎現在更加智慧，他們懂得如何根據網站的“年齡”來判斷一個網站的價值。通過這個關鍵詞我們可以來尋找長期沒有維護的網站，並且可以低價購買他們來為我們提供其他商務服務。這些才是這個關鍵詞的主要動機，因此此這個關鍵詞的顯意表示得並不明顯。

　　以上三個例子中關鍵詞的顯意有的可以較為直接的理解，有的可以通過加上首碼而揭示出來，而有的卻很難從字面上看出關鍵詞的目的性，這樣的例子還很多，這裡不再一一枚舉。

　　當我們無法看出關鍵詞顯意的時候，分析關鍵詞的隱意將尤為重要。這樣的分析過程類似於夢的解釋，夢中呈現的故事未必是夢的真正內涵，而夢的內隱必須參考夢前後片斷和日常生活片段才能有所理解。對於關鍵詞隱意的分析也同樣如此，每個關鍵詞上富有顯意和隱意雙層涵義。而這兩者量的程度和關鍵詞提出者的文化背景，表述能力及實際動機密切相關。同樣一個需求，不同的人會嘗試不同的關鍵片語合，這也讓我們能理解搜尋引擎中長尾理論在這方面的表現價值。

　　關鍵詞的顯意與隱意是可以相互轉換的，當一個有語言障礙的人，給他一隻筆一張紙，或許更能方便他表現出自己的需要。當關鍵詞以某個詞彙為核心詞彙加上其他的修飾語具體化後，它的隱意將一定量的轉化為顯意，而當人們對某問題無法表述清楚的時候，那麼顯意與隱意的比重關係又會再次發生量的變化。

　　瞭解了關鍵詞的顯意與隱意基本概念之後，我們現在知人們用關鍵詞的來描述需求時，通常不能很徹底的表述清楚，其顯意與隱意會並存於其中。在搜尋引擎出現最初，人們通常以一個或兩個通用詞彙組合來描述自己的需求，但由於當時互連網的資訊量規模遠不如當今的千分之一或萬分之。當時人們對於搜尋的顧慮（擔心查不到需要的結果）也限制了隱意向顯意的轉變。如今時代在前進，搜尋技術不斷提升及網路儲存成本的大幅下降，這種對搜尋的顧慮也隨之發生變化，更豐富的搜尋關鍵詞將會大量湧現，關鍵詞長尾也會延伸得更長。那麼如何來匹配這些關鍵詞，如何為自己的網頁提高“中獎幾率”都將是在搜尋經濟下新的需求與供應關係。