小米發布會上的沉默時刻

標籤：小米8

距離小米的第一次發布會到今天，已經過去七年了。

七年的時間意味著什嗎？比如幾乎是一任美國總統連任的極限，也可以讓中國的移動互連網產業拔地而起，或是讓手機產業經曆一次殘忍的洗牌。

對於一個人來說，七年的時間足以在青春熱血和現實疲遝中的翻滾一遍，不再年輕。

2011年，小米在北京798舉辦了第一場手機發布會。那時候手機廠商在798做發布會還是一件很洋氣的事。在有些狹小的現場中，擠滿了冒著熱氣的年輕人，那塊專門為米粉開闢出來的地區，在當年也顯得特別真摯和新鮮。

2018年，北京在深圳大運中心舉行的發布會，已經能在現場容納8000多人。只不過鏡頭掃過台下的面孔時，相比過去的期待和尖叫，多了不少尷尬的沉默時刻。

七八年的時間過去，小米似乎不再像從前那樣，成為“性價比”、“參與感”這些新鮮詞彙的代言人，氣勢洶洶的打破一個行業的舊規則，去全力的接受年輕人的擁抱。

今天的小米，是不是正在失去年輕人？

驚喜有限的小米8和發布會上的沉默

想要弄明白這個問題，恐怕還是要從今天發布會上的小米8說起。

之所以現場會幾次出現沉默，恐怕與小米8產品能力和小米受眾期待閾值之間的距離有關。

發布小米8系列時，我們可以聽到如下幾個關鍵詞：

“安卓首發”——在去年的iPhoneX上已經有了的3D結構光和Facemoji。

“沒有完美的解決方案”——和大家一樣的劉海屏。

“拍照效果是主觀評價”——DxoMark評分沒能比得過華為。

通篇看下來，似乎小米8主要是做蘋果去年做的事、做大家都做的事和做不如競品的事。

雷軍自己也說了，小米8最大的創新是雙頻GPS晶片，一個被很多友商忽略的部分。但小米提出的精度達到30cm，也在知乎上遭到了很多專業人士否定。很多人表示小米8很可能是應用了博通的GPS晶片，而雙波段也只能消除電離層的誤差。也就是說，一方面技術來自於供應商，另一方面30cm的技術在實際應用時效果如何恐怕還需要再待考量。

還有全球首發的壓感螢幕指紋識別，我們費了很大力氣，試圖弄清壓感螢幕指紋和Vivo以及華為P20保時捷的屏下指紋究竟有什麼區別，最終得出的結論是，加入壓力感應器，可能會減少OLED燒屏的可能性……

剩下的還有小米8探索版在外觀材質上的新探索——半透明後殼。不過這一改變給出的驚喜也實在有限，畢竟我相信大家在認識小米前都已經用過這貨了……

當然，這次發布會上公布的MIUI10、小愛同學等等的更新還是有不少可取之處，尤其是縱式瀑布流、聲音最佳化等等細節，實用性都很高。

只是作為一款跨版本的產品來說，不知道小米8能否撐起米粉的期待。

畢竟米粉們已經習慣了小米帶來“天翻地覆慨而慷”的改變，從第一次發布會上的“全球最快、全國首款”，到今天的雙頻GPS創新，不知道是小米陷入了創新頹勢，還是廣告法越來越嚴了。

中高端市場的絕地求生，小米8會是逆風翻盤的武器嗎？

小米可能會失去年輕人的另一原因，就是中高端市場的激烈競爭。

從中關村線上發布的調研資料來看，2015年到2017年中國手機市場的產品均價一直在上漲。資料顯示，近半年內有購機意向的消費者中，打算購買2500元以上機型的比例達到60%以上，其中打算購買4000元以上機型的消費者佔比24.19%。這兩項資料均遠高於2015年的調查結果。而且參與調查的35歲以下消費者中，願意拿出一個月工資購買手機的使用者比例為26.14%，而願意拿高於一個月工資的錢購買手機的使用者比例為17.19%，二者累計佔比超四成。

以性價比打響第一槍的小米，如何滿足年輕人變化中的慾望邁向中高端市場，是一個重要的問題。

一方面華為和榮耀已經在中高端市場組隊形成矩陣，用麒麟海思晶片+專利庫阻擋了他人的來路，讓榮耀Play有底氣說出“很嚇人的技術”。另一方面OV大軍也依靠超強的營銷能力從線下包圍。

可小米一方面被媒體扒出2017年財報顯示研發投入僅占營收2.7%、澎湃2S流產，另一方面常常在中高端機型上受高通等供應商掣肘，出現產能不足的狀況，此前Mix2S就被很多網友抱怨“太難買”。

Counterpoint資料顯示，2018年2月全球手機單品銷量熱門排行榜上，小米排在最前面的是紅米5A——售價不足千元。對照上面對於年輕人手機消費習慣的調研，小米的主要受眾還是不是年輕人，自然也就不言而喻了。

這次用小米8再次衝擊中高端市場，某種程度上已經和兩個月前發布的小米Mix2S撞款（實際上小米8普通版和探索版之間僅差幾百元的價格也讓人很困惑），減配版的小米8SE也讓小米6X的現狀有些尷尬。

其實光從產品本身的創新能力來講，小米8就很難成為小米在中高端線上逆風翻盤的武器了。再加上小米8和Mix2S產品線內部競爭，使用者的注意力很容易被分散開來。

而從整個市場環境來看，最大的變數應該是榮耀Play。幾天前餘承東和趙明都曾透露，榮耀Play會搭載“很嚇人的技術”，而這項技術是華為2018年具有劃時代意義底層技術。很多人都猜測，榮耀Play很可能會是和曾經榮耀Magic一樣具有開山鼻祖意味的手機。和這樣一款頗具懸念的手機撞檔，贖我直言，驚喜有限的小米8真的無法體現優勢。

隔在小米和年輕人之間的“芭比小翹鼻”

這次小米的發布會上出現了一個很有趣的細節，在介紹AI微整美顏時，小米提出可以用AI“整出”芭比小翹鼻，還給出了一張對於鼻子形狀和角度的詳細分析。

相信看到這裡很多女性和我一樣感到莫名的好笑：“芭比小翹鼻”早就是一兩年前流行的審美了，今年流行的是厭世感和進階感。怪不得媒體們會調侃小米微整“秒變網紅臉”，這裡的網紅臉，可不是什麼好詞。但是把“芭比小俏鼻”寫在Keynote上的小米，可能覺得自己特別懂年輕女性使用者吧。

其實年輕人和小米之間隔著的，就是這樣一個“芭比小翹鼻”——一個變化的太快，另一個又追的太用力。

年輕使用者們可能昨天會用心去瞭解智能手機的每一個參數，選擇性價比最高的產品，今天就可能把喬布斯奉為神明，而明天或許又會把拍照效果當做首選。

品牌的最高境界，永遠是主動吸引年輕人，剩下的一切刻意討好和追隨年輕人的行為，只能用一句曾經在年輕群體中很流行、現在卻早已淘汰的話來說——“你們用力過度的樣子，真的很醜”。

放在手機行業裡也是一樣，集合了iPhoneX很多特點的小米8，如果在去年10月iPhone X之後立刻發布，相信一定能引來不少讚歎。而在今天，推出這樣一款集合了蘋果、華為、OV等等多項特點的手機，又在GPS和後殼工藝上“強行創新”。在年輕人眼裡只剩滿滿的用力過度。

不過也沒關係，商業曆史上有無數被年輕人捧起來的品牌也經曆過被年輕人拋棄。相信等小米無需用力討好某一群體那天，也就能在行業中舉重若輕了。

小米發布會上的沉默時刻