互連網效果營銷的汪洋大海

來源:互聯網
上載者:User

隨著網路營銷的重要性日益凸顯,互連網廣告的投放量正在逐年增加。目前互連網廣告主要有點擊廣告、展示廣告和最近比較流行的效果廣告,點擊廣告通常叫cpc按每千次點擊付費,展示廣告多是品牌廣告和彈窗廣告,效果廣告則是按照結果計算的廣告合作方式。

8月31日,互連網協會和唯一傳媒在香格裡拉大飯店舉辦了第一屆效果營銷論壇,會議由唯一傳媒承辦,中搜的副總裁趙舸(發音:[ge上聲])靚裝主持了大會。本博榮幸與會,聆聽了各位專家和高手的寶貴見解,會前遇見中國IT界的兩個著名記者徐新事和張凱峰,會後與大國文化的屈總、著名評論人陳國華和詹鵬、(還有神秘帥哥中途加入,兩個美女坐在我旁邊)等一起吃了勝飯、喝了勝酒、陪了勝總。

效果聯盟行銷(Affiliate Marketing)是一種“按效果付費”、“不花錢而賺錢”的網路營銷模式。通過聯盟行銷專業服務,廣告主按營銷效果(如銷售或電話引導等效果)支付傭金,達到節約營銷開支,提高營銷品質;會員站長則通過播放匹配的廣告主廣告而擷取傭金分成,達到長期收益。

效果聯盟將通過其採用的系統管理和跟蹤這些廣告的發布情況和營銷效果的完成情況。 當一個訪客訪問了該網站並點擊了這個廣告,系統就會全程跟蹤這個訪客點擊後的後續行為。只要這個訪客發生了該廣告主在發布廣告活動時所指定的營銷效果,即會進行記錄,並定期通過相應的報表告知相關的廣告主和會員站長。

本屆大會的承辦方唯一傳媒是一家剛拿到千萬美元投資的效果營銷商,他們總裁汪洋女士在回答站長如何保證站長利益時,回答:唯一同盟夥伴是通過嚴格審核的,都是誠信和口碑很好的大公司,唯一的支付周期比廣告主到帳周期短很多,大多情況下唯一需要墊付站長的傭金,所以唯一和站長的利益是緊密在一起的,讓站長賺錢,唯一才能賺錢。

本次大會榮幸專訪了噹噹網的副總裁陳騰華、唯一傳媒創始人兼總裁汪洋女士、三星中國市場部潘宏部長、易寶支付副總裁餘晨、泡泡網總裁李想,在會場見到了著名的站長領袖圖王先生、大國文化的CEO屈於鴻、勝天互聯的CEO勝天。

在一片效果營銷的討論中,效果營銷走上前台,在cpc作弊嚴重的今天,效果營銷正在拉起新一輪互連網廣告的熱潮,站長和廣告主將共同航行在效果營銷的汪洋大海上。



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