研究人的資訊需求是SEO的根本：問答型網站將會興起

　　導讀：當互連網上很多朋友(尤其是做SEO的)在談論如何利用百度知道、愛問知識人這種問答型方式去推廣網站時，卻沒有料到，這種問答型卻成了商業網路營銷中企業網站內容的一種趨勢，而這，本就是人們對資訊需求變化的趨勢使然!我們完全可以預言：問答型網站將會興起!

　　親愛的朋友：

　　下午好!

　　有事無事找百度

　　以前說，有事無事找警察!現在說，有事無事找百度!呵呵!

　　確實，做為一個現代人，離開互連網，我們的生活也好、工作也好還是事業也好，都將失色不少。我們想逃都無處可逃!

　　搜尋引擎一統互連網江湖，而在大陸地區，百度成為理所當然的老大。

　　這個我不知道，找百度;那個我不曉得，找百度;這個我不會，找百度，那個我還沒有掌握，找百度……百度還真成了一個“萬事通”了!

　　正因為百度在中國互連網上居於如此重要的位置，所以，網站推廣在搜尋引擎方面可能極為關注的就是百度了，而百度的產品也確實極為豐富，百度百科、百度hi、百度知道、百度文庫、百度音樂、百度圖片……，而這些產品，因為百度的重要性，因為百度對於SEO的重要性，也都成了SEOER們關注和研究的對象，當然也在利用。

　　網站推廣的方式確實很多，總體來說，可以分為兩大類：花錢的和不花錢的。而利用SEO來做網站推廣，給我們的感覺似乎就是不花錢的，也就是獲得一種自然流量。

　　在網站SEO中，當互連網上很多朋友在談論如何利用百度知道、愛問知識人這種問答型方式去推廣網站時，卻沒有料到，這種問答型卻成了商業網路營銷中企業網站內容的一種趨勢，而這，本就是人們對資訊需求變化的趨勢使然!我們完全可以預言：問答型網站將會興起!

　　在解答究竟什麼才是“問答型網站”之前，我想與朋友您分享另一個話題，然後再回過頭來說一下這個!

　　百度演算法近期做部分調整

　　我不是專業的SEOER，我也沒有考慮過潛心研究這一塊，我只是關注這一塊。因此我訂閱了王通王老師的部落格，看到了他於昨日撰寫的一篇文章，現轉於下方[以藍色標明]：

　　近段時間很多網站排名都有不小的波動，我們的網站也出現了這樣的情況，之前排名一直穩定的排在第二頁，可是隨著Googlepr值的更新，百度演算法也做出了調整，在第二次pr值更新後，我們網站排名就一直在百度首頁，過了不到一周，排名全部消失，由於我們的網站一直以來是正常的排名，而且內容也是正常更新，不存在突然增加和減少的情況，確實是百度演算法有所調整，百度搜尋引擎演算法的調整也是為了讓網站做得更好，更加符合使用者需求。特別是百度演算法是seo工作人員比較關心的，儘管搜尋引擎演算法不可能有很大的改變因為搜尋引擎的初衷都是服務於使用者體驗的，但是小的改變是經常有的，下面說一下最近這段時間百度演算法的調整。

　　外鏈部分

　　1. 友情連結因素所佔比例繼續下調

　　搜尋引擎知道很多站長一味的為了提高網頁權重而大量交換鏈結接，搜尋引擎將友情連結的權重值調低了。

　　2. 內文連結的權重由較大提升

　　搜尋引擎更青睞於從外部文章“無意之中”給出的連結，文章在提到某個概念時做的連結最有效果。

　　3. 連結的相關性因素繼續加強

　　4. 外部的連結的網域名稱數的權重升高，總外鏈數的權重降低

　　5. 部落格、論壇來的連結已經不給予權重或是很低的權重

　　收錄與更新

　　1. 更新頻率與收錄頻率

　　這個是我們早就發現的，通過站長工具百度蜘蛛訪問情況進行分析可以看出來，以往百度是每星期更新一次(星期四晚上)到現在每天都可能更新好幾次排名，收錄的變化次數也增加了很多。

　　2. 百度對原創性的權重越來越高

　　其他演算法的調整

　　1. 網站內含有大量js，flash，彈窗之類的站給予降權

　　2. 友情連結過多的站給予降權

　　3. 單嚮導出連結過多的站給予降權處理，以打擊買賣連結

　　4. 與百度合作的網站權重予以提升

　　希望以上這些對廣大從事seo的朋友有所協助，從而對自己的最佳化工作做出調整!

　　還有一篇是在11月4日發布的：

　　Google對搜尋演算法進行重大修改 加重時間因素

　　11月4日訊息 據《紐約時報》報道，Google在美國當地時間星期四宣布對其搜尋引擎的演算法作出重大修改。新演算法將加重時間因素的影響。這一改動會使35%的搜尋結果產生變化。

　　Google作出這一改變是因為現今的人們更希望從Twitter或者其它網站搜尋到即時的訊息，但Google目前的搜尋演算法則無法做到這一點。顯示的結果總會顯得有點過時，譬如當搜尋“奧斯卡獎”以找出今年頒獎晚會的具體時間時，得到的搜尋結果卻是一項過去頒獎晚會的內容等等。

　　Google將新演算法稱為“freshness algorithm”(新穎度演算法)，利用Google的“咖啡因”網頁索引系統更快的捕捉網路資訊，並給出相關的即時搜尋結果。

　　Google每年都會對其搜尋演算法作出超過500次的修改，但大多數修改僅僅會影響極少部分的搜尋結果。上一次較大規模的修改發生在今年2月份，當時Google清除了一些低品質的網站，比如資訊農場網站等，受影響的搜尋結果達到了12%左右。

　　新演算法實施後，對於近期發生的事件，如奧斯卡獎或者總統大選等，最新更新的資訊會排在搜尋結果的前列，就像是使用Google搜尋新聞時使用時間工具那樣。此外，較頻繁更新的話題，如對新iPhone的評論等，也會顯示靠前的評論。

　　對於那些對時間不敏感的內容搜尋結果，如“如何更換汽車輪胎”或者“香蕉麵包的做法”之類的，Google表示他們的演算法能知道什麼是最符合答案的結果，時間此時將不受影響。

　　參與Google搜尋開發的工程師阿米特·辛格哈爾(Amit Singhal)說，“此次演算法的改進意在更好地明白如何區分使用者是在搜尋最匹配的答案，還是想知道事態的最新發展。”

　　這是Google第二次進行即時搜尋方面的改進嘗試。早在2009年，Google曾向Twitter支付了一筆費用，併合作推出了google.com/realtime即時資訊搜尋。後來雙方的合作於今年7月到期結束，Google也沒有在繼續合作，並撤下了該服務。

　　一位Google發言人表示，Google最終還是計劃將google.com/realtime服務重新上線，並與Google+及其它服務相結合。

　　由此我們可以得出什麼樣的結論呢?

　　跟蹤搜尋引擎演算法的不斷改變而做調整

　　SEO工作會讓您感到很累!

　　SEO本就是針對搜尋引擎而對網站做的一種最佳化工作。而搜尋引擎是一程式，其演算法在不斷地調整和改變!

　　SEO工作不是一勞永逸的事情，今天排名上去了，如果不繼續維護，極有可能明天就會被降下來，而且，說不清楚在什麼時候，搜尋引擎的演算法又做調整或者改變，這個時候，可能搜尋引擎的一個極小的變動，都將引起SEOER們忙好大一陣子了。

　　所以，跟蹤搜尋引擎的演算法的不斷改變而做調整，勢必將會讓您變得很累很累!

　　那麼，不知道親愛的朋友是否想過這樣的一個問題沒有：搜尋引擎的演算法為什麼要做調整呢?難道僅僅是為了應付SEOER們的SEO的工作或者是對付作弊的?

　　搜尋引擎的演算法我沒有去研究過，但我知道那一定是一種模糊查詢，既然是查詢，那麼，它的演算法的變更肯定是為了應對資訊查詢需求的變化而做的調整，而不會是為了應對作弊之類的。

　　由此我們就可以回到本文的標題上去了。

　　人們對搜尋引擎的依賴性的加強

　　將會促使問答型網站興起

　　誠如在本文最前面所言，在大陸地區的互連網上，人們是有事無事找百度，這個不知道，我們可以到百度去查詢，那個不曉得，我們也可以到百度去查詢，似乎百度能協助我們解決我們遇到的各種各樣的問題，能協助我們查詢到我們所要的幾乎所有問題的答案，讓我們感覺到互連網真的太好了!其它的搜尋引擎同樣也因此而增加了使用者，這是肯定的，網民人數在不斷地增長嘛!

　　也即，人們對搜尋引擎在查詢資訊的依賴性加強加重了，更為準確地一點說，一旦出現一些問題，那麼，在心理上，他們實際上是希望能快速地查詢到他們的問題的解決方案或者問題的答案，越能準確地解答就越好，於是，我們就會發現，當人們在輸入一些關鍵詞利用搜尋引擎查詢一些東西的時候，人們輸入的文字是越來越長，不再是限於兩個字三個字了，字數之多，甚至包括一整個段落或者更多，而這，就是人們所常談的“長尾關鍵詞”，長尾關鍵詞的尾是越來越長了!當然，這種資訊需求上的變化也因為人們通過搜尋引擎來查詢資訊時發現搜尋引擎確實能幫到他們的結果刺激發展出來的。

　　舉例：人們慣常用到減肥的案例。在這兒，我們不妨也用這類例子吧!呵呵!

　　以前，極有可能的就是我們輸入兩個字：減肥。緊接著可能就逐漸發展出這樣的一些東西出來：怎樣才能減肥?如何才能快速減肥?減肥到底有哪些方法?減肥藥有害嗎?減肥藥安全嗎?左旋肉堿哪個牌子好?在哪兒可以讓我買到既便宜又有效左旋肉堿?……

　　而事實上，我們也能發現這樣的一點：查詢時輸入文字越多的朋友，其購買的潛在可能性就越大，因為這而進入到您網站的流量極有可能就轉化為銷量了。

　　那麼，問答型網站到底是指什麼呢?

　　深入潛在客戶內心世界

　　擷取潛在客戶資訊需求

　　記得《羅伯特科利爾信書》裡曾經說過：不管你撰寫什麼樣的產品或服務，你必須首先瞭解你的潛在客戶的“內心對話”。

　　而事實上，這句話同樣適用於以後的網站。

　　當潛在客戶利用搜尋引擎在搜尋資訊的時候，他心裡會想些什麼呢?您也需要深入“潛在客戶”的“內心世界”，而這，才是SEO的根本!

　　比如，假定他想買一種產品，但確實又不知道這種產品在哪兒可以購買到，極有可能他就輸入：在哪兒可以買到XXX?，再比如：當一款產品的品牌很多，有這種需求的朋友有可能不是很清楚到底該買哪一個牌子的好，拿左旋肉堿來說吧，可能他就會輸入：左旋肉堿哪個牌子好?再比如：醫學行業中的腰椎肩盤突出這一問題，假定有人患了這種病症，那麼，他極有可能會輸入：如何治療腰椎肩盤突出?又或者，當他聽到動手術可以治療腰椎肩盤突出，但卻害怕動手術，怕有風險，那麼，他可能就會輸入：治療腰椎肩盤突出動手術有危險嗎?或者安全係數到底有多高?再比如，假定我要為某一款產品打廣告，但是我不知道在當地有哪些媒體提供這種服務，於是我會輸入：XXX 哪些報紙可以打廣告?……

　　既然我們知道了潛在客戶可能會搜尋哪些資訊，這個時候，如果我們的網站上的內容頁面也以這樣的問題來做為解答的話，那麼，搜尋引擎一旦收錄您的這個頁面，那麼，是不是就會將您的這個排在前面且能夠協助潛在客戶解決這方面的問題了呢?而這，本就是搜尋引擎的本來功能與意義所在!

　　以潛在客戶資訊需求中的問題做為內容頁標題，而其關於這個問題的描述及解答將成為這內容頁裡的具體內容，由這樣的一種內容布局而構成的網站，我把它稱為一種問答型網站。

　　這種問答型網站與百度知道和愛問知識人這種有類似的地方，不同的是，問答型網站是以企業或者商家做為一種自問自答的方式去構築網站的內容!

　　華夏網路營銷網認為：搜尋引擎只是一種程式，是為人們在整個互連網上搜尋需要的資訊服務的，其演算法的更新往往是根據人們對資訊需求的變化而做出的相應調整。我們沒有必要花過多的時間去關注搜尋引擎的演算法是如何變化然後再根據其變化來做調整，相反，我們更應該花時間和精力去關注潛在客戶的“內心世界”和資訊需求。將來，或許關於SEO方面比拼的將是誰更能把握人們的資訊的心理需求，誰就將排在前面!

　　個人淺見!敬請行家們的批評指正!

　　本文暫時就分享到此!

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　　祝好運!

　　華夏網路營銷網

　　2011.11.22