由facebook改版引發的思考

轉自：http://home.donews.com/donews/article/1/127236.html

近日，改版後facebook的整體架構終於比較完整的展現在了我們面前。這次改版是facebook最近3年多以來UI變動最大的一次，很早就在業內和 app開發群體中引起了廣泛關注。那麼，facebook為什麼要進行這次改版，改版到底能夠給基於facebook的開放生態圈帶來怎樣的影響，我的一些看法如下：

1）facebook正在完成從SNS領導者到平台領導者的角色轉變

在 facebook創始早期，只有高校學生憑藉本校的email地址才能申請加入，其UI採用了800x600的封閉式架構設計，以深藍色為主色調，採用小字型且兩側留白，恰恰迎合了網站自身的定位，為大學生們營造了一個封閉而安全的虛擬空間。隨著facebook使用者群的不斷擴充，也隨著他們走向更廣闊的開放平台，從這次推出的新介面可以看出，採用了完全開放式的頁面設計，為1024x768以上解析度而最佳化。如果說facebook即將退出曆史舞台的舊介面協助他們很好的完成了使用者群的原始積累，那麼新版的介面正體現出他們超越自我，打造基於SNS的開放平台標準的勃勃野心。

在細節方面，應用的目錄列表移動到了頁面導航條的下拉式功能表之中，應用在獨立頁面中佔據了主體位置（去掉了頁頭和頁尾導航，幾乎看不出facebook的任何痕迹），擁有了更加開闊的發揮和展現空間。facebook的profile頁按標籤形式進行劃分，個人資訊、行為動態、UGC內容和朋友關係等內容分布更加合理，具有了更強的普適性。如果說，google的使命是讓互連網上的一切資訊變得可索引、可搜尋，那麼，facebook的目標也許是成為每個人在互連網上個人資訊、行為和社會關係的集合地和託管中心。

2）重新打造健康有序的應用生態環境

去年7月，facebook推出F8平台，允許第三方應用程式掛載到使用者的facebook頁面中，掀起了一輪開放平台的熱潮，應用數量在一年內超過了20多萬。到今天，facebook卻在面臨著開放所帶來的諸多煩惱：應用的使用率下降；一些app侵略性的推廣手段對使用者體驗造成了侵害；安裝過多的app使使用者的profile變得擁擠而雜亂；使用者對app的新鮮感已過造成新應用的推廣成本增大。在facebook一手打造的應用生態圈面臨平衡被打破的威脅時，他們期望能憑藉改版後的新介面使一切重新歸於平衡。

首先，原來展現在使用者首頁的應用模組全被移動到了名為“盒子”的標籤頁中，必然的，這些應用模組的展現機會必定大受影響。不過，並不能由此得出facebook在擠壓應用生存空間的結論，facebook又開闢了一系列新的應用裝載點，包括使用者首頁的左側邊欄，右側的標籤頁，最新動向上方的操作地區，以及首頁右側的書籤區塊。由於這些新裝載點的容納空間有限，使用者只會選擇最喜愛、最需要的應用添加在這些位置。這可以看做facebook的一種軟性調控手段，鼓勵應用努力提高品質去博取使用者的歡心，鼓勵使用者通過自己的選擇來接納和展現應用，最終打造一個健康有序、優勝劣汰的應用生態系統。那些純粹靠病毒式推廣擴張的應用生存空間將受到打壓。

3）使用者之間的互動和分享更加簡單、靈活

這次改版中的一個有爭議的設計，就是把個人首頁中的Wall和newsfeed合為一體。而且，使用者還可以直接在“踩”別人的首頁時，通過快捷發布區（Publisher）發表內容和產生事件，這就使使用者之間一對一互動的門檻變得更低。facebook給應用提供了介面，可以將應用內的一些操作掛載到快捷發布區中。可以想見，app一定會爭先恐後的去搶佔這個黃金位置。

News feed和mini feed在頁面中依然佔據最主體的展現位置，所以對於應用來說，利用人際間的事件互動依然是最重要的推廣手段。新版中，feed中每一條事件的展現形式也更加豐富和多樣，包含由簡及詳的三種形式，而使用者對應用事件的可見程度擁有完全的控制權。

4）改版後的facebook更加有利於擷取商業利益的最大化

facebook 是毋庸置疑的互連網行業明星，但卻還不能像google那樣變成一部盈利的機器，甚至其廣告收入還遠遠少於競爭者myspace，這也使其自身的估值頗有爭議。儘管基於人際和口碑傳播的新一代廣告和營銷模式最有可能在facebook誕生，但直到今天，facebook還沒有在這方面交出完整而出色的答卷。這與原來的介面空間過於狹窄，廣告很難有充分的展現空間也有一定關係。

改版後的facebook頁面（包括profile頁和app頁）右側留出了充足的廣告空間，這能夠協助他們獲得廣告主更多的青睞，實現其商業利益的最大化。

值得稱道的是，facebook執行這次改版的態度和方法。從最早推出profile頁面的預覽版，經過了反覆迭代的收集反饋和打磨改進的過程，並且事先在對開發人員的文檔中公布了技術層面的改變，讓應用開發人員有充足的空間做出調整和準備。一方面，對於自己想清楚的東西堅決執行；另一方面，又可以通過迭代改進過程中的充分溝通將使用者和開發人員的抱怨減至最小。

這次改版的效果，還有待未來一段運營的資料驗證，但無論如何，Facebook在開放平台方面的前瞻性思路和大膽嘗試值得我們敬佩。