衡量商業設計作品好壞的三個方面考量

如何衡量一件商業設計作品的優劣我又瞎琢磨了一通，我覺得決定一件設計作品是否優秀的因素主要有三個方面考量：

一、資訊承載和文化認同；

二、差異化表現；

三、構成的美學高度。先就這三個方面先扯扯。

一、資訊承載和文化認同

所謂資訊承載說的是一件設計作品在講什嗎？就企業標誌設計舉例，在一件標誌的設計中我們都知道應該是文化資訊的概括和提煉。一個圈我們說天圓，一個框我們說地方，一道弧我們說努力進取積極向上，不小心掉了個墨點點我們說不據一格勇於突破。暖色我們說熱情奔放，冷色的我們說理智嚴謹，灰色的我們說沉穩老練。怎麼說我們都有理由，你不服我都不行啊。呵呵，開個玩笑，但在設計中我們確實要盡量準確地閱讀客戶需求並且將某些最主要的資訊通過視覺元素體現出來。這種傳達我認為越直接越有效。

而文化認同便是指在設計中所使用的元素是否可以引發目標群體的共鳴，不同的目標群對不同元素的接受程度顯然也是不一樣的，你說如果目標群是些白髮蒼蒼的老同志而你卻把個東西做得花裡呼哨嘻哈得很那讓人家當場打出來是必然的。所以，目標受眾群體的分析也是非常重要的，這直接決定了你作品的設計方向。

二、差異化表現

設計中的差異化表現是決定一件作品是否有可能在眾多同類設計作品中脫穎而出的重要因素。

為什麼我們往往覺得什麼什麼作品好像似曾相識，我們也經常為一件作品到底是抄襲的還是借鑒啥的相互口水噴個不停，主要原因就是設計師本身也往往很難突破這個所謂的差異化表現的瓶頸。我們都說自己的工作是個創意的工作，是個創新的過程，那麼首先所謂的創新便是先汲取前人的經驗，自己做標誌那首先先看個百八十萬個標誌作品。但要明確一點的是，如果一個概念大多數人用了圓的那麼作為一個設計來說就要考慮是不是不要再使用圓了。如果必須用圓我們也要考慮是不是在圓裡面在加個漸層啥的，因為只有這樣才有可能使我們的設計有突破前人的可能性，把那些該拍在沙灘上的人拍在沙灘上。（話說回來，我自己可能就是被拍在沙灘上的吧，其實人類文明的進步就是這樣的啊。

三、構成的美學高度

這個很容易理解，就是你能不能把一個東西做漂亮，漂亮其實就是元素均衡嘛，該凸的地方凸，該翹的地方翹，我們把這個叫做盤靚條順，激情誘惑（……不好意思啊，慣性思維），這個也可以看著設計中的執行力。這個沒太多好解釋的，三大構成大家都學過嘛。

總得來說這三個方面美學構成的美學高度就是美女的臉盤身段，資訊承載和文化認同可能就是我們說的這美女有沒有氣質著裝有沒有品味，而差異化表現就是安吉麗娜朱迪的厚嘴唇……

我們現在知道了有這麼三個因素，那麼我們進入衡量作品的可操作階段，我把這三個因素做成以下模型。

這個正三角的頂點表示各因素的最佳被認可接受程度，越接近中心就越低，一件設計作品完成我們可以找幾個哥們，（在提案會上那就是一堆領導）最好是你作品的目標人群廣，每人一張表單記名或不記名投票，表單可以這樣設計。

統計資料並納入模型，假設統計後資料呈這個樣子我們就能發現，模型中陰影面積最大的作品那麼就越接近優秀作品，反之我們也能很清晰地瞭解到在我們設計作品中的缺陷從而有方向性地調整和修改。評審人員也很自然地知道從什麼方向來衡量，不會說恩。不錯，呃，這個，再改改，你問他改哪他又不知道這樣的問題了。

當然，這個東西只是瞎琢磨而已的了，但我想關於設計作品扯皮的事不是解決不了而是我們願不願意這樣去做，因為我們都知道，想達到面積最大的正三角的可能性很小，作為一名設計即使想在這樣的三角模型中哪怕擴大一點點面積也要耗費大量的時間和精力，那麼，我們想想還是把提案交給口才最好的同志讓他去那什麼吧。

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