Tizen讓三星走向神壇OR心碎一地

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筆者按：在那些充滿勾心鬥角、陰謀詭計的宮鬥大片中，總是不乏這樣的橋段——原本自以為非常可靠、值得信任的人，最後卻變成最大的反派，成為主角最大的敵人。可謂一念成佛，一念成魔。人猶如此，更何況形勢更加複雜的企業之間？

對於三星來說，2014年絕對是非常尷尬的一年。以往擅長的機海戰術在今年卻不靈了——旗艦Galaxy S5相較上代產品幾乎沒有任何亮點可言、中低端機型乏善可陳、Note 4還得9月份發布並和iPhone 6展開幾乎不可能勝利的競爭……可言說，在移動終端方面，2014年註定是三星失意的一年。幸好，或者不幸，三星的首款Tizen系統智能手機總算髮布了。

對於Tizen系統，三星傾注了太多的心血，也是它制衡Google、對抗蘋果、建立自家帝國的秘密武器。但對於這新生且稍顯稚嫩的系統來說，它真的能承擔起這樣的重任嗎？一旦Tizen系統發展得達不到三星的預期效果，是否會給三星帶來沉重打擊，甚至讓三星“一夜回到解放前”？Tizen，名字不僅繞口，對三星來說，更像是一個“不祥之物”。

逼不得已？三星步步為營玩轉Tizen

為了讓Tizen一直保持著較高的關注度，擅長營銷的三星可沒少下功夫。在推出Tizen系統的初衷上，三星將自己打造成一個“受害者”的角色——不甘受到Google的控制，不想在Android系統的陰影下看不到未來，在逼不得已的情況下才推出自家的Tizen系統。雖然三星將自己的形象樹立地非常正面，但歸根結底還是三星有著自己的野心——憑藉和蘋果類似的軟硬結合的模式，建立起自己的帝國。

因此，三星從有意推出新系統到發布Tizen系統，再到Tizen系統智能手錶、智能手機等產品的正式發布，可謂玩足了神秘氣氛。早在2011年9月份Tizen首次問世時，雖然看起來還非常不上檔次，但三星已經向外界“吹噓”這是自己的未來。而在隨後兩三年的WWDC大會上，Tizen系統一直都是三星竭力向媒體透露的重點。甚至還連續三年召開Tizen開發人員大會，並在今年大會上發布首款Tizen智能手機。

可以說，在三星的巧妙營銷之下，業界已經對Tizen系統抱著強烈的好奇心。這自然有好有壞，好的地方在於Tizen有了足夠的關注度，壞處在於一旦Tizen沒有達到預期中的成功，就會貽笑大方。

默默無語兩眼淚，600“死士”難成大氣

雖然三星對Tizen系統信心滿滿，但Tizen系統卻未必能爭氣。要知道，現在的移動終端市場可不是2011年Tizen系統剛發布時的情形。如今Android系統已經佔據80%的市場，iOS為18%左右，微軟拚死拼活力推的Windows Phone系統也就1%左右。在雙雄虎視眈眈的情況下，市場已經不能再容納一款新系統湧進來。除非這款新系統有著秒殺對手的能力，但Tizen系統怎麼看都不是傳說中的“神級殺手”。

我們知道，對於一個移動作業系統來說，最重要應用數量的多少。但截至去年年底，Tizen系統僅有約6000款應用，遠不及iOS和Android市集的百萬量級。而要想讓應用數量快速增加，顯然離不開開發人員的支援。三星顯然早就意識到這一點，為了吸引開發人員，三星可是一個大會接一個大會地開，大把大把的銀子往外潑，但效果始終不盡如人意。去年7月份，三星拉上同樣想在移動終端市場絕地反擊的英特爾，舉辦Tizen應用開發挑戰大賽，總獎金規模達到400萬美元，單個應用最高獎金甚至達到20萬美元！

但即使是這樣，開發人員依然視若無睹，尤其是那些大型的Team Dev，更是對Tizen系統避而遠之。據某家應用Team Dev的高層透露，三星曾向其團隊提供10多萬美元，希望他們將其旗下爆紅的Android應用進行修改，以適應Tizen作業系統。但這個Team Dev毅然拒絕了這個有誘惑力的提議，因為他們認為三星不可能讓Tizen系統吸引到足夠多的使用者。三星Tizen系統在接下來的時間中勢必會陷入這樣一個死迴圈：使用者少→手機保有量少→開發人員不感興趣→應用少→使用者少……

在近日於舊金山舉行的第三屆Tizen開發人員大會中，只有大約600名Tizen系統開發人員參與大會。而同期舉行的蘋果WWDC大會，卻有6000名鐵杆iOS開發人員，更不用說蘋果目前已經擁有900萬註冊的開發人員。Tizen系統的開發人員能到到10萬嗎？想必很難。如果僅僅依靠那與會的600“死士”，Tizen系統還未能健康成長起來，就已經變成垂垂老矣的老者。

市場調研公司Generator Research的首席分析師安德魯·希伊已經在一份報告中斷言：“Tizen能否有所作為？簡而言之，不可能。就作為Android可行的替代方案而言，Tizen毫無任何的希望。”而Tizen聯合會自然不能示弱，迅速給出回應，但給出的回應竟然是：“Tizen與Android發布之初並沒有什麼區別。”的確，Android發布之初也十分簡陋，但當時移動終端市場是一片生機勃勃的藍海，給予了Android系統寬容的發展空間和時間。而如今移動終端市場早已經成為鮮血淋漓的紅海，三星只能是默默無語兩眼淚。

三星心臟大出血，扶不起的阿鬥給其致命一擊

但不管Tizen系統是否能夠撼動iOS和Android系統的霸主地位，不管它未來能否取得三星預料中的成功，Tizen系統都必須上馬——即使是趕鴨子上架也得硬逼著上去。要知道，三星已經為Tizen制定的長期目標，讓其作為一款統一的作業系統，協調使用者手中所有的三星裝置，如智能手機、冰箱、電視和洗衣機等。有著這樣宏偉藍圖自然是極好的，但這也意味著一旦Tizen系統成不了大氣，對於三星的打擊也將是致命的。Tizen系統牽一髮而動全身，將影響到三星的一系列戰略規劃和未來“錢景”。

而就目前看來，Tizen系統的發展趨勢顯然正處於一個不利的局面。不僅使用者認知度不高、開發人員不屑一顧，就連“小夥伴”似乎也要棄之而去。據瞭解，日本最大的行動電信業者NTT DoCoMo原本是Tizen系統的緊密夥伴之一，甚至原計劃在今年1月推出首款Tizen系統智能手機。但在最後時刻，卻取消了發布計劃。究其原因就是目前在日本市場使用者對iOS以及Android終端之外的產品缺乏興趣。

屋漏偏逢連夜雨，美國市行動電信業者Sprint早在2012年5月加入Tizen聯合會，但在去年就推出Tizen聯合會，將公司的重點放在“能夠立即發布的產品當中”。西班牙電信同樣也退出Tizen聯合會，轉而投向其他系統懷抱——首款Firefox系統智能手機。同樣，法國行動電信業者Orange也表示Tizen系統的開發速度“還沒有達到我們此前料想的成熟。”

可以說，三星在近年來為Tizen系統所投入的諸般精力、時間、資金、人力似乎都打了水漂。此外，更是得罪了原本就貌合神離的夥伴——Google。然而，這些投入和對Google的得罪都是輕的，更重要的是三星將為Tizen系統未來的失敗全部買單。三星再也無力，也沒有時間去承受一款移動操作移動的研發。只能繼續依附於Google旗下，成為模式簡單的手機廠商。生態圈的建立、商業帝國的藍圖，都將隨著Tizen的失敗成為泡影。往小了說，以後三星只能老老實實的，往大了說，數千億美金的損失也是有可能的。

別只盯著那一畝三分地，世界還很廣闊

三星的如意算盤打的很好，先讓Tizen系統在移動終端市場站穩腳跟，接下來再慢慢滲入到旗下其他產品中。因此，在目前的短期規劃中，三星依然只是將Tizen系統當做移動終端的犀利武器——畢竟開發Tizen的初衷，就是為了制衡Google，讓三星在移動終端市場能夠大展拳腳。但事實上，隨著Tizen系統在移動端的越趨弱勢，為避免全面潰敗，三星應該讓Tizen系統首先在其他領域發力。

三星應該充分利用自己的優勢——快速的產品研發速度、品牌價值以及強有力的銷售渠道，讓Tizen在以電視、洗衣機、冰箱、空調等為代表的智能家居領域率先發力。要知道，目前智能家居領域正處於即將爆發的階段，且各大科技巨頭都還沒有能力壟斷這個領域，正是Tizen系統大肆擴張的最好時機。在智能家居站穩腳跟以後，Tizen系統就可以水到渠成地“反攻”智能移動終端領域，進而將夢想中的藍圖變為現實。別再只盯著移動終端那一畝三分地，世界還很廣闊，三星也該重新審視自己了。(科技新發現  康斯坦丁/文)

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