分享倫敦奧運會相關關鍵詞的推廣案例

來源:互聯網
上載者:User

  其實基本我沒怎麼關注2012倫敦奧運會,連開幕式都沒有看。奧運會進行了兩三天,我突發奇想,為什麼不投投奧運會的關鍵詞呢?我這麼想是因為目前這 個項目,整體的ROI還不錯,花點小錢,做超高展示,可能會對品牌有一定的好處。當時我還想著,是不是弄個奧運專題?不過這需要調用的資源、協調的部門比 較多,而且最終效果不是很靠譜,勞民傷財的事情,跟領導提了下就算那麼回事了。

  話不多說,開搞吧,我曆來是效率派。安排同事建計劃,挑了4個關鍵詞,全精確匹配,預算兩千塊,寫了三條創意,兩短一長——現在想來,創意寫得不夠出 奇。一個小時之後,廣告上線。上線之後一直在關注資料情況,我記得第一次看資料的時候,消費已經花了700多,非常快,看出價1.36(這價格差不多是我 們這個項目的最低展示價格),萌了,咋忘記交代這回事了呢?趕緊全部改成0.01.關鍵詞立馬全部無效,然後再看他們的最低展示價格,一一改正。後來就比 較正常了,第一天只花了1600多塊,接近200萬展示。

  這麼高的展示讓我很嗨皮,價格很低,排名還不錯,我當時搜尋,時不時能蹭到左側的推廣連結。當時一起做的有平安、寶潔、mini等——剛才我搜尋下的 聯通、sohu、招商網,是後來加入的。老實說有點阿Q性質的興奮:啊呀呀,咱們小品牌也有春天啊!後來看看轉化和訪問的資料,覺得有點慘,就停了,總共 做了4天多點。想起這麼一出,我剛做就把這事告訴了我一每年PPC燒錢過億的前同事,讓他加入這“狂歡”的盛宴。嗯哼,他覺得很有意思的樣子,果斷加入, 出價:1元RMB——不是這貨的風格。停的那天,我看了下前天的資料,展示只有20多萬了,消費不到500塊——那幫推廣人員太沒節操了,我這可是24小 時開的!下面有圖看看現在這市場何等的慘烈!好了,下面是貼資料時間,一起來看看我投放倫敦奧運會相關關鍵詞的”傑作“:

  1、這是推廣三天來的賬戶資料,高展示都是第一、二天投放時產生的。看這個圖你或許會對前文有疑問?

  

 

  2、現在倫敦奧運會的最低展示價格為30RMB,不知你的賬戶是否也如此?——真真是燒鈔票。

  

 

  3、再來看看這幾個關鍵詞的轉化情況,非常之低,這是停掉計劃最重要的原因之一。

  

 

  4、這些詞到網站的行為情況,也很坑爹。

  

 

  至此,這個分享就結束了。在文章結束之前,說幾點:

  1、在百度推廣這塊,想到借奧運東風做品牌的人真不多。

  2、借了奧運東風做品牌推廣,但做專題頁面的更少!我看好像只有寶潔做了。

  3、做了專題頁面,直接轉化可能不是很少,但品牌的傳播力會更強一些,興許專題做得好,訪客還會收藏頁面,天天來陪你看奧運。

  4、沒有轉化的高展示,貨不對板的登陸頁,對品牌是否有作用?就算CPC低,是否也是不划算?請您不吝賜教。文章由曾鵬輝SEM部落格原創,轉載請保留原文地址:http://www.zengpenghui.com/archives/335.html。



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