分享倫敦奧運會相關關鍵詞的推廣案例

　　其實基本我沒怎麼關注2012倫敦奧運會，連開幕式都沒有看。奧運會進行了兩三天，我突發奇想，為什麼不投投奧運會的關鍵詞呢?我這麼想是因為目前這 個項目，整體的ROI還不錯，花點小錢，做超高展示，可能會對品牌有一定的好處。當時我還想著，是不是弄個奧運專題?不過這需要調用的資源、協調的部門比 較多，而且最終效果不是很靠譜，勞民傷財的事情，跟領導提了下就算那麼回事了。

　　話不多說，開搞吧，我曆來是效率派。安排同事建計劃，挑了4個關鍵詞，全精確匹配，預算兩千塊，寫了三條創意，兩短一長——現在想來，創意寫得不夠出 奇。一個小時之後，廣告上線。上線之後一直在關注資料情況，我記得第一次看資料的時候，消費已經花了700多，非常快，看出價1.36(這價格差不多是我 們這個項目的最低展示價格)，萌了，咋忘記交代這回事了呢?趕緊全部改成0.01.關鍵詞立馬全部無效，然後再看他們的最低展示價格，一一改正。後來就比 較正常了，第一天只花了1600多塊，接近200萬展示。

　　這麼高的展示讓我很嗨皮，價格很低，排名還不錯，我當時搜尋，時不時能蹭到左側的推廣連結。當時一起做的有平安、寶潔、mini等——剛才我搜尋下的 聯通、sohu、招商網，是後來加入的。老實說有點阿Q性質的興奮：啊呀呀，咱們小品牌也有春天啊!後來看看轉化和訪問的資料，覺得有點慘，就停了，總共 做了4天多點。想起這麼一出，我剛做就把這事告訴了我一每年PPC燒錢過億的前同事，讓他加入這“狂歡”的盛宴。嗯哼，他覺得很有意思的樣子，果斷加入， 出價：1元RMB——不是這貨的風格。停的那天，我看了下前天的資料，展示只有20多萬了，消費不到500塊——那幫推廣人員太沒節操了，我這可是24小 時開的!下面有圖看看現在這市場何等的慘烈!好了，下面是貼資料時間，一起來看看我投放倫敦奧運會相關關鍵詞的”傑作“：

　　1、這是推廣三天來的賬戶資料，高展示都是第一、二天投放時產生的。看這個圖你或許會對前文有疑問?

　　

 

　　2、現在倫敦奧運會的最低展示價格為30RMB，不知你的賬戶是否也如此?——真真是燒鈔票。

　　

 

　　3、再來看看這幾個關鍵詞的轉化情況，非常之低，這是停掉計劃最重要的原因之一。

　　

 

　　4、這些詞到網站的行為情況，也很坑爹。

　　

 

　　至此，這個分享就結束了。在文章結束之前，說幾點：

　　1、在百度推廣這塊，想到借奧運東風做品牌的人真不多。

　　2、借了奧運東風做品牌推廣，但做專題頁面的更少!我看好像只有寶潔做了。

　　3、做了專題頁面，直接轉化可能不是很少，但品牌的傳播力會更強一些，興許專題做得好，訪客還會收藏頁面，天天來陪你看奧運。

　　4、沒有轉化的高展示，貨不對板的登陸頁，對品牌是否有作用?就算CPC低，是否也是不划算?請您不吝賜教。文章由曾鵬輝SEM部落格原創，轉載請保留原文地址：http://www.zengpenghui.com/archives/335.html。