用搜尋引擎付費廣告推進SEO活動

　　許多搜尋引擎最佳化公司在擷取搜尋引擎流量方面做的非常成功，他們甚至無須參與付費搜尋廣告（點擊付費廣告PPC）。配合成功的最佳化活動，搜尋引擎最佳化公司也可以巧妙地利用搜尋引擎廣告獲得有用的資訊。
　　本文總結對一些有用的搜尋引擎廣告進行了總結，可能會對網站設計者、資訊建築師、可用性專家及搜尋引擎最佳化人士產生協助。
　　關鍵詞調研及資訊構架
　　建設新網站和重新設計已有網站之前，首先會在一些主要搜尋引擎上搜尋勘探經常使用的搜尋關鍵詞確定出普通詞彙。關鍵詞調查可以有效協助資訊構架師更為有效地對網站進行分類。
　　譬如，一家主要銷售男女服裝的電子商務網站可以使用以下分類目錄：
　　Home>Men’s>Shirts（首頁>男裝>襯衫）
　　當資訊構架師在Overture及Google搜尋引擎上進行了關鍵詞調查後，他可能會對男士服裝類目進行更為詳細的分類：
　　Home > Men's Clothing > Shirts > Polos（首頁>男裝>襯衫>Polos）
　　Home > Men's Clothing > Shirts > Polos（首頁>男裝>襯衫>Polos 襯衫）
　　這並非是建議大家用關鍵詞調研取代使用者測試, 焦點群體, 資料擷取等網路分析軟體的使用。然而，如果資訊構架師能夠花點時間切實對搜尋行為進行分析後，分類網頁將變得更為容易。
　　精鍊關鍵詞
　　搜尋引擎最佳化師（SEO）大都明白搜尋引擎只能在搜尋結果中顯示從網頁的HTML主題標籤中擷取的最多70個字元。聰明的SEO會利用使用者作為搜尋請求的目標關鍵詞編寫標題標籤，並且能夠引發動作（CTA），達到如吸引點擊進入網頁的目的。然而僅僅用70個字元達到這兩個目的可不是件簡單的事情。
　　比如我們現在所作的一個網站就是始終在站內貫串使用“find”及“search”兩個詞。這兩個詞不僅在最佳化中還是在引發動作上都是非常出色的關鍵詞。
　　最後我們討論出兩個主題標籤：
　　ａ、Find payroll accounting software from XYZ Compay（48個字元）
　　b、Search for payroll accouting software from XYZ Compay（55個字元）
　　由於兩個主題標籤都少於70個字元，因此兩個都會產生非常有效最佳化效果。實際上，SEO會把a主題標籤用於部分網頁，而另一部分則使用b主題標籤。
　　利用關鍵詞調研工具可以得知哪個關鍵詞比其他的更加被頻繁使用。但是要注意一點，不常使用的主題標籤可能會產生更好的轉換率。