從IDC資料看網站的廣告價值

來源:互聯網
上載者:User

IDC在上周發表的一份報告中說,MySpace面臨的主要挑戰是,向廣告客戶提供精確的人口統計學資料,提供一個不會威脅廣告客戶品牌安全的環境。報告說,如果選擇不限制或過濾使用者產生的內容,社交網站就無法支援更大規模的品牌廣告。

   看來廣告主關注的還是兩點:1、準確的使用者人群;2、廣告環境。  第一,廣告的對象越精準,廣告價值越高。 所謂的廣告對象其實包括兩個方面:受眾的人口需求屬性和廣告接觸行為的深度。 新浪的新聞內容由於無法區分具體的使用者,因此只能按照頻道和流量暴光來收費;而百度可以根據每個使用者的具體的搜尋行為,識別使用者,進行定向的廣告投放,因此推出了精準廣告,按點擊效果收費;騰訊QQ根據使用者的註冊的資訊,按群進行投放和收費。 以此觀之,無論廣告聯盟、窄告、點精廣告等等,核心都是對使用者群體和使用者行為的識別,使用者群體越精準,相關度越高,購買行為越突出,廣告價值就越大。新浪的暴光度高,但使用者群不精準,因此按暴光/天收費,百度則按點擊收費。這是兩種完全不同的廣告模式。  第二,廣告環境越好,廣告價值越高。  所謂的廣告環境也包括兩個方面:媒體的內容氛圍和周圍廣告環境的幹擾度。 例如,新浪的媒體屬性,其內容氛圍較好,可以為廣告主的活動推廣提供各種軟文的支援和輿論的造勢,上升到事件營銷和公關策劃;但同時,新浪的廣告位置有限,頁面上的眾多廣告相互間幹擾度較大。 反觀百度,不同與新浪“看”的媒體,其“搜”的特性,決定了內容造勢支援不是其優勢,但是其廣告介面簡潔,幹擾度較低。 所以,企業投放廣告的時候,如果是品牌造勢,可以選擇新浪,因為它會利用新聞頻道和部落格頻道等進行公關的支援,提升品牌的影響力;如果是產品宣傳推廣,可以選擇百度,因為其廣告環境好,幹擾度低,而且可以進行比較精確的人群投放,減少無效的品牌暴光的費用。 當然,以上說的只是新浪與百度的最鮮明的特點的比較,並不是說百度就不能夠進行品牌的投放了,因為其廣告幹擾度低,因此投放品牌廣告的暴光深度還是不錯的。  補充:媒體的品牌營銷的重要性 新浪自身作為媒體,因此影響力和廣告主的接受程度都大過百度。百度在人們心目中的印象基本還是停留在“搜尋引擎”工具的階段,需要靠線下的大量的業務員來對中小企業進行銷售的推動。 因為百度的銷售概念還過於複雜,精準營銷等概念需要大量的市場教育,提高其溝通的成本。和傳統產品看的著摸的到相比較,在長尾的無形產品市場做廣告,且預期不一定的情況下,產品概念過於複雜,一般的企業主的素質顯然是不容易接受的,即使其性價比可能大大好過傳統門戶。 再來看看分眾,其倡導的“生活圈媒體”的概念已經深入人心,各種形形色色的“小分眾”如雨後春筍般出現。可見,媒體自身的品牌塑造和傳播對於降低媒體營銷過程中的溝通成本是很重要的



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