品牌標誌的視覺設計:蘋果標誌的變化演變

來源:互聯網
上載者:User

文章描述:從蘋果標誌演變——談品牌標誌發展.

在今年3月,蘋果iPad發布會上我們看到彩色的的蘋果標誌。從彩色迴歸到彩色,蘋果標誌在設計上的一次迴歸,彩色的暈染漸層給人帶來一種千變萬化的感覺,使標誌更富有質感和藝術氣息。也許是在向蘋果前任CEO喬布斯致敬,也許是代表了新一代的iPad選用了更為驚豔的高解析度視網膜屏,也許是蘋果下一個產品的發展方向……

而這一新標誌顯然與以往蘋果標誌風格不同,在當今品牌標誌發展趨勢中蘋果並沒有一味的追求簡約,這是為什麼呢?

蘋果公司作為世界傑出的品牌之一,在電腦、個人數位領域處於世界領先地位。蘋果產品以出色的產品設計、開創性的創新理念、優秀的使用者體驗獲得全球數億使用者的喜歡。蘋果公司的品牌標誌也是世界公認的傑出設計之一 。

下面我們簡單回顧一下蘋果標誌的演變過程:

1976年

蘋果的第一個標誌由Ron Wayne用鋼筆畫的,設計構想來自於牛頓在蘋果樹下進行思考而發現了萬有引力定律,蘋果也想要效仿牛頓致力於科技創新。

1977年

Steve Jobs需要發布他的Apple II新產品,然而原來的標識顯然過於複雜,標誌很難應用在新產品上。Apple II採用全新塑膠外殼材質,同時採用了彩色螢幕。這個時候需要一個能夠具備簡單應用,風格獨特的品牌標誌,從而協助消費者記憶,提高辨認度。

於是找到了Regis McKenna廣告設計公司為蘋果公司設計一個全新的標誌。被咬掉一口的蘋果造型很特別,彩色條紋充滿了人性,充滿了親和力。就這樣我們所熟知的彩色蘋果標誌誕生了。

(圖-1)Apple II電腦

1998年

1997年,Steve Jobs重返Apple後重整公司,將品牌定位成簡單、整潔、明確 。

在新產品 iMac、G4 Cube上應用了全新的半透明塑膠質感的新標誌,標誌顯得更為立體,時尚。這一次標誌變化的原因是新產品都採用透明材質的外殼,為了配合新產品的質感而改變。黑色標誌也幾乎同時出現,大部份是出現在封裝、商品或需要反白的對比色上,為了配合產品的宣傳。至今蘋果的單色標誌仍然被使用著,也是最能體現Steve Jobs對蘋果的品牌定位的標誌。

(圖-2)蘋果1988年iMac廣告

2001年

蘋果標誌變為透明的,主要目的是為了配合首次被推出市場的Mac OS X系統而改變的。這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉變為電腦系統,蘋果標誌也跟隨了系統的介面風格變化,採用透明質感。

(圖-3)Mac OS X 登陸畫面

2007年

蘋果推出iPhone手機時,也正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司。蘋果標誌採用玻璃質感的標誌,為了配合iPhone 創新地引入了Multi-touch觸控螢幕幕技術,帶了一種全新的使用者體驗而設計的。

(圖-4)iPhone手機

蘋果標誌的變化每一次標誌變化都是核心產品的變革,蘋果並不是放棄簡約主義,而是品牌的核心價值變化。因此蘋果新標誌也許是在表示The New ipad的視網膜顯示技術將是蘋果下一步的發展核心。

當今的品牌標誌需要視覺先行,通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種資訊,以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標誌盲目的跟隨標誌趨勢是不正確的,標誌需要符合品牌的核心競爭力,並不是現在的一味的簡化。品牌的標誌,歸根到底是為品牌服務的,標誌要讓人們感知到這個品牌是幹什麼的,它能帶來什麼利益。準確表達品牌特徵,才能給人以正確的聯想。當然標誌的設計要兼具時代性與持久性,如果不能順應時代,就難以產生共鳴。一個品牌標誌的好壞判斷方式,不應該是單純的判斷它有沒有跟隨潮流,還應該是有沒有很好的表達企業理念和品牌的核心價值。

作者:Sean東旭



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