網站增加訪問量一絕:“無中生有”法

來源:互聯網
上載者:User
訪問

在北約悍然轟炸我國駐南大使館事件發生後,全國上下群情激憤,網上迅速出現一大批以此為主題的小網站或者專輯。有彙集新聞的,有各路分析、評述的,有徵集簽名的,還有提供攻擊北約國家網站工具、資源的等等。做這些網站(專輯)的,有正規的 ICP,也有不少的個人網站。在當時特定的形勢下,不管是有意無意,這些臨時網站大都會為其主站帶來可觀的訪問量。

  從營銷角度看,這就是大幅增加訪問量的一個絕招:"無中生有"。這一招特別適合那些受市場所限,無法頻繁策劃吸引福士注意力的營銷活動的網站。

  什麼叫"無中生有"呢?就是在主要站台之外,圍繞一些人人關注的熱時間點事件,建立第二個、第三個臨時網站。這些臨時網站存在的唯一原因,就是吸引到主站的訪問。

  這些臨時網站的主題範圍可以沒有任何限制,只要是人們關注的熱點、能引起最大受眾面的注意力就行。ChinaByte 作為一個紮根於資訊技術、互連網的大型 ICP,在1998年,曾先後推出了兩個針對當時熱時間點事件的臨時網站:98法國足球世界盃站、"泰坦尼克號"電影站,獲得巨大成功。

  這類網站的規模不必很大,有那麼幾頁就夠了,但必須內容引人、風格鮮明、登入快捷、瀏覽容易,讓人留連忘返。一句話,要夠快、夠酷!

  注意別在上邊直接推銷你的產品、服務,那樣會招致很多網友的反感。但你可以、也必須在上邊多放一些指向主站的頁首廣告。或者說,這些臨時網站上所有的頁首廣告、外連結,都應該指向你的主站。這樣,因為這些網站的主題引人,會出現賓客如雲的盛況,其中會有一定比例的人點擊進入你的主站,主站的訪問量必然大增。

  你也許會說,哪會有那麼多的熱點?再說人人這麼幹,熱點站也就不熱了。的確有這個問題,那些屬突發性的熱時間點事件,稍縱即逝,還沒等你反應過來,熱氣兒已經過去了。再如果人人都去搶,不說注意力資源有限,也沒有那麼多的內容資源,能保證個個都有特色、有看頭。

  所以,沒有一定的實力、沒有一定的先天優勢,最好別在突發性熱時間點事件上做文章。可將選題重點放在兩類熱點上:一類是可預期的熱點,像澳門迴歸、建國50周年,一類是圍繞你業務的熱點。如果你營銷汽車零配件,可以建個"酷車鑒賞"網站;如果你營銷的產品是旅遊書籍,可以做個"景點指南"或者"旅行家薈粹"之類的網站;如果你營銷的是影像製品,可以搞個"音樂熱門排行榜大全"之類的網站......而且,選題還得看你準備吸引哪一類的受眾。如果你的目標顧客是30-40歲之間的白領男性,想想看,什麼主題能吸引他們的注意?

  總之,稍微往福士化的興趣熱點上靠一靠,選題範圍就很廣,"撞車"的機率就小得多。當然,這類網站經營下來,恐怕不一定是臨時的,其知名度、內容可能都會超過你的主站。這倒沒什麼關係,目標達到了就行。

  最後你得注意,這些當"托兒"的網站,能不能發揮應有的威力,還有賴於你的推廣。網站做得再好,別人不知道也白搭。所以,它們的標題、描述、meta 標籤你同樣得用心做好,你同樣得到所有的搜尋引擎、目錄指南上註冊,你同樣得採取所有手段來為這些網站



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