網站分析實戰–如何以資料驅動決策，提升網站價值（大資料時代的分析利器）

《網站分析實戰--如何以資料驅動決策，提升網站價值》（大資料時代的分析利器）
基本資料
作者： 王彥平 吳盛峰
出版社：電子工業出版社
ISBN：9787121193125
上架時間：2013-1-10
出版日期：2013 年1月
開本：16開
頁碼：316
版次：1-1
所屬分類： 電腦 > 資料庫 > 資料庫儲存與管理

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圖書內容推薦
目前，越來越多的網站開始重視資料,並期望從中發現新的機會，不管你是做網路營銷、互連網產品設計、電子商務運營、個人網站運營維護，我們都希望從資料中尋找有價值的結論，並且指導公司管理層的決策，最終創造更大的網站價值。本書以通俗易懂的方式來講解網站分析所需掌握的知識，剖析日常工作中遇到的問題，並且配合大量的實戰案例的講解。
本書適合網站運營人員、網路行銷人員（SEO、SEM、EDM）、網站產品經理和個人站長閱讀，本書也適合電腦專業或者市場營銷專業的自學。

目前，越來越多的網站開始重視資料,並期望從中發現新的機會，不管你是做網路營銷、互連網產品設計、電子商務運營、個人網站運營維護，我們都希望從資料中尋找有價值的結論，並且指導公司管理層的決策，最終創造更大的網站價值。本書以通俗易懂的方式來講解網站分析所需掌握的知識，剖析日常工作中遇到的問題，並且配合大量的實戰案例的講解。
本書適合網站運營人員、網路行銷人員（SEO、SEM、EDM）、網站產品經理和個人站長閱讀，本書也適合電腦專業或者市場營銷專業的自學。

目錄
第1章解密神奇的網站分析——網站分析的目的、流程及價值 / 1
1.1　為什麼要對網站進行分析 / 2
1.2　網站分析是什麼 / 4
1.3　如何進行網站分析 / 5
1.3.1　網站流量品質分析 / 5
1.3.2　網站流量多維度細分 / 6
1.3.3　網站流量重合度分析 / 7
1.3.4　網站內容及導航分析 / 8
1.3.5　網站轉化及漏鬥分析 / 9
1.4　網站分析為什麼很重要 / 11
1.5　網站分析帶來的價值及改變 / 12
1.6　網站分析的基本流程 / 13
1.6.1　定義（Define） / 13
1.6.2　測量（Measure） / 14
1.6.3　分析（Analyze） / 14
第1章解密神奇的網站分析——網站分析的目的、流程及價值 / 1
1.1　為什麼要對網站進行分析 / 2
1.2　網站分析是什麼 / 4
1.3　如何進行網站分析 / 5
1.3.1　網站流量品質分析 / 5
1.3.2　網站流量多維度細分 / 6
1.3.3　網站流量重合度分析 / 7
1.3.4　網站內容及導航分析 / 8
1.3.5　網站轉化及漏鬥分析 / 9
1.4　網站分析為什麼很重要 / 11
1.5　網站分析帶來的價值及改變 / 12
1.6　網站分析的基本流程 / 13
1.6.1　定義（Define） / 13
1.6.2　測量（Measure） / 14
1.6.3　分析（Analyze） / 14
1.6.4　改進（Improve） / 14
1.6.5　控制（Control） / 14
1.7　我能成為網站分析師嗎 / 14
1.7.1　網站分析行業概況 / 15
1.7.2　興趣和一個免費的分析工具 / 15
1.7.3　瞭解JS及HTML語言 / 16
1.7.4　瞭解網路營銷知識及常見廣告模式 / 17
1.7.5　Excel和PPT的使用能力 / 18
1.7.6　強大的溝通能力 / 18
1.7.7　不畏錯誤和挑戰的能力 / 18
1.7.8　良好的職業操守和道德底線 / 18
1.8　本章小結 / 19
第2章從這裡開始學習網站分析——網站分析中的基礎指標解釋 / 20
2.1　我們如何獲得網站的資料 / 21
2.1.1　常見的資料擷取方式 / 21
2.1.2　網站日誌和JS標記 / 24
2.1.3　使用者識別 / 28
2.1.4　點擊流模型 / 31
2.2　網站分析中的基礎指標 / 35
2.2.1　網站分析中的骨灰級指標 / 35
2.2.2　網站分析中的基礎級指標 / 39
2.2.3　網站分析中的複合級指標 / 44
2.3　本章小結 / 49
第3章網站分析師的三板斧——網站分析常用方法 / 50
3.1　資料分析前的準備工作 / 52
3.1.1　資料的來源類型 / 52
3.1.2　資料的清洗與整理 / 54
3.1.3　我們的資料準確嗎 / 56
3.2　網站資料趨勢分析 / 58
3.2.1　同比、環比、定基比 / 58
3.2.2　趨勢線擬合 / 61
3.2.3　移動均值 / 62
3.2.4　資料監控自動化 / 64
3.3　網站資料對比分析 / 67
3.3.1　簡單合并比較 / 67
3.3.2　比較實驗的設定 / 69
3.3.3　讓比較結果更可信 / 72
3.3.4　別忘記與目標對比 / 75
3.4　網站資料多維度細分 / 77
3.4.1　指標和維度 / 77
3.4.2　為什麼要使用細分 / 80
3.4.3　什麼是細分 / 82
3.4.4　細分的常用方法 / 84
3.5　本章小結 / 87第4章網站流量那些事兒——網站流量分析 / 88
4.1　網站中常見的流量分類 / 89
4.1.1　網站中常見的三種流量來源 / 90
4.1.2　直接流量的秘密 / 92
4.2　對網站流量進行過濾 / 98
4.2.1　過濾流量來源的基本原理 / 98
4.2.2　Google Analytics流量過濾速查表 / 99
4.3　如何對廣告流量進行追蹤和分析 / 101
4.3.1　對你的流量進行標記 / 101
4.3.2　區分搜尋付費流量與免費流量 / 103
4.3.3　監測百度競價流量ROI / 106
4.3.4　挖掘有價值的搜尋關鍵詞 / 110
4.3.5　追蹤EDM的活動流量 / 118
4.4　如何辨別那些虛假流量 / 121
4.4.1　虛假流量與真實流量的特徵 / 122
4.4.2　辨別虛假流量的十二種方法 / 122
4.5　為你的網站建立流量日記 / 129
4.5.1　什麼是網站流量日記 / 129
4.5.2　如何建立流量日記 / 130
4.5.3　網站流量日記的作用 / 131
4.5.4　開始第一次網站分析報告 / 132
4.6　流量波動的常見原因分析 / 133
4.6.1　直接流量波動常見原因 / 133
4.6.2　付費搜尋流量（SEM）波動常見原因 / 134
4.6.3　自然搜尋流量（SEO）波動常見原因 / 138
4.6.4　引薦流量波動常見原因 / 141
4.7　本章小結 / 143
第5章你的網站在偷懶嗎——網站內容效率分析 / 144
5.1　網站頁面參與度分析 / 145
5.1.1　什麼是頁面參與度 / 145
5.1.2　頁面參與度的計算方法 / 146
5.1.3　設定並查看頁面參與度指標 / 148
5.1.4　頁面參與度指標的兩個作用 / 149
5.2　頁面熱力圖分析 / 150
5.2.1　Google Analytics熱力圖功能 / 150
5.2.2　Google Analytics熱力圖中數位含義 / 152
5.2.3　Google Analytics熱力圖中的細分功能 / 154
5.2.4　Google Analytics熱力圖中的路徑分析 / 155
5.2.5　Google Analytics熱力圖的常見問題 / 156
5.3　頁面載入時間分析 / 158
5.3.1　理想情況下的Landing Page時間分布 / 159
5.3.2　Landing Page缺乏吸引力的時間分布 / 159
5.3.3　頁面開啟速度慢的時間分布 / 160
5.4　網站中的三種渠道分析 / 161
5.4.1　網站的流量來源渠道 / 163
5.4.2　網站的內部渠道 / 163
5.4.3　網站的目標渠道 / 165
5.5　追蹤並分析網站404頁面 / 167
5.5.1　使用Google Analytics追蹤404頁面 / 168
5.6　最終產品頁分析 / 169
5.6.1　如何評價內容的熱門度 / 170
5.6.2　基於多指標的內容簡單分類 / 173
5.6.3　基於多指標的內容綜合評分 / 175
5.7　本章小結 / 178
第6章誰在使用我的網站——網站使用者分析 / 179
6.1　使用者分類 / 180
6.1.1　使用者指標 / 180
6.1.2　新老使用者 / 183
6.1.3　活躍使用者和流失使用者 / 185
6.2　使用者行為分析 / 187
6.2.1　每個使用者行為指標的分析價值 / 188
6.2.2　基於使用者行為指標的使用者分布 / 190
6.2.3　基於使用者細分的使用者行為分析 / 193
6.3　使用者忠誠度和價值分析 / 196
6.3.1　基於使用者行為的忠誠度分析 / 196
6.3.2　基於使用者行為的綜合評分 / 198
6.3.3　使用者的生命週期價值 / 203
6.4　本章小結 / 208
第7章我們的目標是什麼——網站目標與KPI / 209
7.1　對網站進行全面貨幣化 / 210
7.1.1　設定電子商務追蹤 / 210
7.1.2　對目標設定貨幣價值 / 214
7.2　建立網站分析體系 / 215
7.2.1　定義網站目標 / 215
7.2.2　擷取並分解網站目標 / 216
7.2.3　聚焦網站的核心目標 / 219
7.2.4　關注每個分解的目標 / 219
7.2.5　建立網站分析的KPI / 221
7.3　KPI網站分析成功之匙 / 223
7.4　KPI在網站分析中的作用 / 223
7.4.1　網站分析KPI的5個標準 / 225
7.5　解讀可執行檔網站分析報告 / 226
7.5.1　可執行檔網站分析報告的內容 / 227
7.5.2　KPI指標的建立及選擇 / 228
7.5.3　網站分析關鍵KPI指標報告 / 230
7.5.4　關鍵KPI指標變化分析 / 231
7.5.5　訪客行為貨幣化 / 231
7.5.6　建立屬於你的Action Dashboard / 232
7.6　目標KPI的監控與分析 / 232
7.6.1　KPI的資料監控 / 232
7.6.2　KPI背後的秘密 / 237
7.7　本章小結 / 241
第8章深入追蹤網站的訪問者——路徑與轉化分析 / 242
8.1　探索使用者的足跡——關鍵轉化路徑分析 / 243
8.1.1　明確關鍵轉化路徑 / 244
8.1.2　測量關鍵轉化路徑 / 245
8.1.3　漏鬥模型的展現 / 246
8.1.4　有效分析轉化路徑 / 247
8.1.5　為什麼使用漏斗圖 / 249
8.1.6　網站中的虛擬漏鬥分析 / 252
8.2　讓使用者走自己的路——多重路徑選擇最佳化 / 255
8.2.1　簡化使用者轉化路徑 / 255
8.2.2　讓使用者選擇適合自己的路 / 256
8.2.3　多重路徑轉化資料分析 / 258
8.3　基於內容組的訪問者路徑分析 / 260
8.3.1　基於分析目的規劃內容組 / 260
8.3.2　建立內容組前的準備工作 / 261
8.3.3　使用過濾器建立內容組 / 263
8.3.4　檢查並最佳化內容組 / 264
8.3.5　訪問者流報告功能概述 / 265
8.3.6　訪問者流報告與其他功能配合使用 / 268
8.4　本章小結 / 270
第9章從新手到專家——網站分析進階應用程式 / 271
9.1　為你的網站定製追蹤訪問者行為 / 272
9.1.1　使用_trackPageview函數自訂頁面名稱 / 272
9.1.2　使用_trackPageview函數追蹤出站連結 / 272
9.1.3　使用_trackPageview函數記錄時間維度 / 273
9.1.4　使用_trackPageview函數記錄頁面狀態 / 274
9.1.5　使用_trackPageview函數記錄使用者行為 / 274
9.2　按需求建立個人化報告 / 275
9.2.1　建立報告前的準備工作 / 275
9.2.2　設定自訂資訊中心 / 276
9.2.3　對報告的使用者權限進行管理 / 277
9.2.4　設定智能提醒和郵件報告 / 277
9.3　控制報告中的資料 / 278
9.3.1　過濾器基礎 / 278
9.3.2　進階過濾器 / 282
9.4　快速資料匯出工具 / 286
9.5　資料分析進階應用程式 / 288
9.5.1　網站內容關聯推薦 / 289
9.5.2　KNN相關內容推薦 / 293
9.5.3　如何評估內容推薦的效果 / 298
9.6　本章小結 / 301

本圖書資訊來源：中國互動出版網