網站建設“創意”贏銷:標題及內容描述不可輕視

來源:互聯網
上載者:User

  何謂創意?對於網站建設與搜尋引擎營銷來說,創意就是某個網站在搜尋引擎中的表現。比如網站的標題、網站的內容描述等等。雖然百度及Google都紛紛表態,聲明網站權重與網站內容描述關係不大,但是富創意內容描述總能吸引使用者更多關注的目光。熟悉百度鳳巢推廣賬戶背景都清楚,影響賬戶品質度的關鍵因素是點顯比率,最佳化賬戶品質度的最佳方式就是提高點擊率。百度推薦的最佳方式是,不斷最佳化賬戶創意,吸引更多關注的目光。最佳化創意包括:在確保語句合理通順的前提下,在標題及廣告描述中植入更多關鍵詞,讓創意與關鍵詞匹配度更高等等;最佳化創意還包括,使用極富個性的語言(當然,前提是搜尋引擎可以識別),將網域名稱網址大小寫交替使用,讓創意、關鍵詞等與網站內容更相匹配等。

  百度推廣具有相當的靈活性,創意也可以因關鍵詞不同而變,所以相對還是比較容易操作。由此延伸至網站最佳化,搜尋引擎營銷等,創意在網站標題撰寫及網站內容描述中,一樣不可或缺。好的創意最起碼可以錦上添花,有效提升網站建設及最佳化的轉換品質。只是,一個網站,尤其是中小型宣傳展示為主的企業網站,一個相同頁面的時候,網站標題及內容描述也是相同的。很多公司或者專業的網站建設製作及網站最佳化人員,更多考慮的是搜尋引擎最佳化及關鍵詞排名,而忽視了使用者體驗。殊不知,兼顧使用者體驗的、富有創意的標題及內容描述其實很重要。拋開網站最佳化和搜尋引擎營銷,單從使用者體驗出發,專業網站建設公司引航科技以為,一個好的網站創意至少應該符合以下三個標準:

  標準之一:好創意吻合網站主題

  即使從搜尋最佳化的角度考慮,網站標題及內容描述的撰寫也是非常重要的。比如關鍵詞的植入,尤其是網站標題的撰寫,關鍵詞植入至關重要。如此關鍵詞並非隨意信手拈來,而是一定要吻合網站主題,即關鍵詞的確定是根據網站內容來的。同樣的,網站內容描述也是一樣,內容描述應該是網站內容的提煉,與主題及內容不符的描述很難被搜素引擎採納。即使採納了,如果不能體現網站主旨及核心思想,搜素引擎也判定為過度最佳化,對於提升網站權重有害無益。

  怎樣撰寫網站標題及內容描述才能更貼切網站主題呢?筆者以為,首先應準確提煉網站關鍵詞,這個關鍵詞應該是網站主旨的提煉,也應該是使用者關注詞彙的目標鎖定,並將這些詞有機的融合到標題及內容描述中;其次是讓標題與內容描述與目標頁面相關,“四位一次”正是這個概念。如有可能,將網站標題與網站內容描述重複出現在目標頁面中,就是一個不錯的選擇。吻合網站主旨的內容描述,搜尋引擎青睞,也容易得到使用者的信任。試想一下,一個強調網站建設的創意描述,開啟缺失賣郵箱的網站,客戶怎麼想?

  標準之二:好創意吸引更多關注

  一個關鍵詞下,前三名的網站可以截取80%甚至更多的網站流量,是一個不爭的事實。但是網站權重提升及關鍵詞排名有一個漫長的過程,尤其是競爭力度比較大的一些詞。但是排名滯後並非就沒有一點機會,好的創意,一樣可以資訊使用者更多關注。比如此前的博百優比賽,陳進賢的部落格名稱“博百優幹掉A5我最大”,再比如現在電商圈SEO大賽排名第一的網站,標題是“電商圈_讓武漢SEO老陳蛋疼的_電商圈比賽!”。通觀全域,就很容易發現,創意的寫作絕對是一項策略。

  

  搜尋引擎不止一次表示,使用者體驗是決定網站權重高低及關鍵詞排名的重要因素。對於搜尋引擎來說,什麼樣的使用者體驗最直觀?點擊率、回頭率、瀏覽深度、停留時間,以及文中轉載量和web2.0時代的網站內容好評度、社會化網路書籤的收藏量等等。網站標題及內容描述有創意,自然能提高網站及關鍵詞點擊率,配合高品質有內容的網站,使用者體驗與搜尋引擎表現一定會同時得到不斷提升。我還用電商圈比賽的網站作為例子,雖然“蛋疼”一次不甚雅觀,但是卻具有相當的吸引力,即使排名在首頁最後,也一樣會得到不少真實的關注點擊。

  標準之三:好創意傳遞更多資訊

  缺失價值,一切都是浮雲,網站標題寫作及網站內容描述,不僅需要創意,而且需要傳遞更多資訊和價值。當使用者透過搜尋引擎檢索的時候,尚未開啟瀏覽網站之前,通過網站標題及內容描述已經擷取足夠的資訊。我們用個例子說明,比如有些網站在內容描述中植入電話,使用者如果有購買意向,即使不用開啟網頁也可以直接聯絡了。雖然這種做法不甚可取,但卻可以拋磚引玉,發掘更深層次的啟迪。既然網站描述不計算如網站權重,我們是不是可以有側重點的突出網站優勢,帶給使用者正向思維呢?

  比如專業網站建設公司引航科技的網站標題是“上海網站建設公司/專業網站製作公司-專註企業網站建設的網路公司”,透過標題可以獲知這是上海的一家網站建設公司,專註企業網站建設製作,很專業。繼續閱讀內容描述,我們可以擷取更多資訊了,下面有截圖,感興趣的朋友可以仔細揣測,限於篇幅我們不在一一贅述。傳遞的資訊越多,越容易吸引關注的目光,也更容易獲得認可和青睞。但是需要注意的是,涵括豐富資訊並不意味著,要將網站標題及內容描述寫的無限長。與之相反的是,寥寥數字能概括出更多資訊,更容易給使用者留下深刻印象。

  

  營銷型網站建設正是企業網站建設大勢所趨,不僅是營銷,更需要把握細節讓網站成功“贏”銷。富有創意的標題撰寫和內容描述,對於最佳化關鍵詞排名表現優異的網站就是錦上添花,對於排名咱不理想的網站就是雪中送炭。上海網站製作公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為,良好的網站標題及內容描述創意表現,也是使用者體驗的一種呈現方式。使用者體驗優異是的創意,一樣可以和網站權重提升及關鍵詞排名提升形成互動,相互影響並相得益彰。



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