網站關鍵詞廣告跳左雜談 重塑PPC+SEO戰略是首選

　　點擊付費推廣的時候為什麼有些網站排名會出現在右邊而不是左邊呢?點擊付費廣告(PPC)不是因為你的出價比別人高就一定在前面。沒有專門的競價專員打理的賬戶與有專員打理的競價是不可同日而語的。點擊付費廣告主要有兩種：一種競價排名、一張聯盟廣告。聯盟廣告可控度相對較低，但競價確實有很多人為因素可控的。下面簡要分析下有關關鍵詞排名及銷售轉化較低的原因。

　　1、標題創意描述的不落俗套

　　很多競價專員都有寫過這類文字，量很大，經常需要調整，部分科室醫院或中小型醫院再沒有網路部的前提下，可能這項工作是交給百度客服人員去調整的，如果這樣做那麼你的錢可能就要“打水漂”了，這不是危言聳聽。這些重要文字的展示是直接與客戶息息相關的。特比是標題，涉及到的關鍵詞嵌入。常理標題和創意描述都嵌入關鍵詞是非常有效，比如南京婦科醫院出現在標題，那麼關鍵詞可以添加入其他關鍵詞或與標題類似相同的。這樣搜尋的機率是極大的。

　　標題創意描述的撰寫，主要以體現醫院實力、技術、裝置、榮譽、專家及治療方法等，文案要精細，且大氣。標題和描述的字數都是有限的，要在有限的基礎上做到大轉化。

　　2、關鍵詞指數的屈居人下

　　很多打理過競價賬戶的朋友都有朋友關於競價關鍵詞指數問題，百度有自己的排名系統，他的指數根據有幾個：文字的創意度、出價的高低以及是否長期投入競價，前兩者不說，後者是很多醫院推廣人忽視的一個問題。很多醫院管理者在發現投了競價之後沒有效果就立即關閉賬戶或暫停，這對關鍵詞整體的指數是極為不利的。如果你投了百度那麼就只好任其宰割，這是難以逃避的。我們只能在其他方面做到精細化。

　　3、關鍵詞選擇的主次分明

　　關鍵詞的選擇上，通常以核心為主，筆者認為，做醫學網站推廣最重要的結合是PPC+SEO，PPC著重核心詞彙，SEO注重長尾關鍵詞的最佳化，這樣互能體現其優勢。每個醫院網站的代碼、設計、布局都不同，但整體而言是大同小異的。在基建工作平行的前提下，如何重視醫學推廣效果是需要費工夫的。

　　4、人員設定的精挑細選

　　醫學營銷越來越依賴網路帶來的收益，真正醫學市場遠為飽和，對於人才的汲取是必不可少的。下面簡述下一個單科室網路部的人員設定：專業競價員2-3個，專職網路文案1個，專職美工1個，客戶人員配置6-10個為準(具體看業務而定)，其次是SEO，SEO是一個主體力量，他需要專職SEO人員2-4名，編輯8-15名，付諸到實踐中具體看該科室的大小。

　　網路營銷說白了就是任性和耐力的比拼，眾多周知的，醫學網站是百度“特殊關照”的群體，因此，文末筆者想提醒諸位奮鬥在醫學SEO的推手們，做醫院即是做品質，品和質決定了網路營銷的高低，很多醫學行業的網站異軍突起而又江河日下，這與時代變革、使用者體驗升華、百度搜尋技術不斷創新改變是密切結合的。每一篇文章、每一個設計、每一個關鍵詞的選擇，只要多花幾分鐘時間，就能體現他的高低品質。複製粘貼抄襲鏤空，只會給人以“山寨之感”，網民的整體意識在提升，搜尋越來越注重品質，僅此而已!

　　另外還想提醒下諸位欲進入或重返醫學網路圈的朋友：大家知道醫學門檻較低待遇不錯，這是一種兩極分化的，兩級分化的原因來源於現在諸多投資者的“遊擊戰”。如果投資者是為品牌而立的醫院值得奮鬥不止，如果不是那麼好好想想你的第二個選擇!

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