網站最佳化-廣州SEM大會小節

2009-11-7在廣州N吧參加了華南地區網路營銷大會,B2C中SEM專題講座.主要是講了有關於在做SEM時關鍵詞的選擇

在核心關鍵詞,中性關鍵詞及長尾詞的選擇上.以及轉化率的問題.

核心關鍵詞其實就是你做的產品主要的關鍵詞,這個是比較有竟爭力的詞,特別是在百度,有的關鍵詞可能會被一家公司獨佔前N個頁面.買斷方式

如果打造品牌的公司或產品需要考慮下如何做好核心關鍵詞了.核心關鍵詞的好處是可以帶來流量,但不一定能帶來購買,因為搜尋的人多,但不一

定會給你的網站帶來購買,在執行上需要在購買的流程上,客戶的交流上和產品的內容上下足功夫才行.因為線上的交流比較短暫,而性互動的方式

比較少,一不小心使用者看完就走了,而且沒有返饋,找不到.

中性關鍵詞是基於核心關鍵詞和長尾詞之間的,中性詞,針對產品沒有很強的針對性,也不是福士性,更靠近福士使用者的描述性搜尋,比如"廣州送花"

長尾關鍵詞基本屬性是:可延伸性，針對性強,範圍廣,"長尾"具有兩個特點：細和長。細，說明長尾是份額很少的市場，在以前這是不被重視的市場;長，說明這些市場雖小，但數量眾多。巨大的微小市場，卻也佔據了市場中客觀的份額---這就是長尾的思想。針對的目標市場和人群比較明確.

而且現在的人更把搜尋引索擬人化.會輸入一些部問題式的詞句來搜尋,目的很明確,這種轉化率也很高.
關鍵詞選擇:

一、關鍵詞的準確性
　　關鍵詞的準確性在於詞無錯別字，能準確表達關鍵詞的思想，關鍵詞不一定字多就能高搜尋量，也並非字少就搜尋量低，所以要確定好關鍵詞的準確性。

　　二、關鍵詞的合理性
　　根據關鍵詞事務的時間、地點、人物等合理的選擇關鍵詞，如你的網站面向上海，你做網站是家政網站，那使用者搜尋“家政”的時候會出現不少外地的網站，對廣大上海使用者沒有多大意義，就不如把關鍵詞定位為“上海家政”，這樣來的更實際，關鍵詞更合理，更容易提高網站轉換率。

　　三、關鍵詞的對比性
　　想尋找合理的關鍵詞，要學會知己知彼，不妨去你競爭者的網站去分析，看看他是選擇什麼關鍵詞，藉助對手的網站，分析關鍵詞，攝取些實用的關鍵詞，所以分析對手，才能更好的超越對手。

　　四、關鍵詞的競爭度
　　對於有些詞，是一些網站長年培養才修成了今天的地位，不是輕而易，努力拚搏就能拿下的，在關鍵詞選擇中，要考慮關鍵詞的競爭度。

　　五、關鍵詞的時效性
　　選擇好關鍵詞並不是一成不變的，要根據網站的實際情況，根據使用者關鍵詞的搜尋量，合理的增加篩檢關鍵詞。關注相關關鍵詞動態，才能取到好的關鍵詞流量。

　　關鍵詞選擇直接關係到網站的定位程度，面向的人群，網站的流量，只有養成良好搜尋習慣，注重使用者體驗，提高網站信任度，細心觀察，總結經驗，合理的實踐，才能把關鍵詞使用做到最好。

一般來說都包括:詞幹+謂詞,這個類似廣告語一樣,目的是提練出能讓使用者直接搜的到的詞.

光有這個還不夠,還要加上修飾,我們知道在title中會加入關鍵詞,在描述裡也會加,更多的是對你的主打關鍵詞的擴充描述.

比如我們做一個關鍵詞"外買",這個是你要做的主打關鍵詞,但你在SEO最佳化時需要給那些福士,地區化的使用者提供更多的搜尋導向

像加上地區,廣州,北京等地區性的描述,還有會加上,"便宜的","健康的,衛生的","快速的".

使用者可能會這樣搜:

1、外買

2、廣州外買或廣州 外買 或外買 廣州

3、便宜的外買

4、哪裡有便宜的的外買？

所以在如何提高搜尋的命中率除了付費關鍵詞外，更重要的是要去做好關鍵詞的最佳化和選擇。

來二張圖吧