網站SEO：先做主關鍵詞還是長尾關鍵詞

　　今天在網上看見兩篇文章，討論的是網站SEO是先做主關鍵詞還是長尾關鍵詞這個問題，其中一篇文章主張先做主關鍵詞，另一篇文章認為網站SEO要從簡單的長尾關鍵詞入手。

　　其實這個問題，我在之前做網站SEO的時候根本沒有想過，或者想過也是腦中一瞬間所作出的決定。今天公司開會時，我在講述公司網站最佳化方案時指出了這一問題的解決方案。而針對這個問題，我給出的答案是：根據公司的產品(服務)及使用者搜尋的情況來決定。

　　企業網站SEO先最佳化主關鍵詞還是長尾關鍵詞?

　　在我負責企業站的SEO時，有一個很普遍的現象，而這個現象也讓我思考了很長時間，現在跳出來不做企業站SEO了，回想起這個問題，發現其實很簡單。很多企業網站的目標關鍵詞競爭度並不大(比如機械類網站)，當你將網站主關鍵詞在一兩個月內最佳化至搜尋引擎結果頁的首頁時，原本以為每天的流量會激增，而當你查看資料統計時卻發現，通過主關鍵詞所獲得的流量也僅僅是“有了”而已，使用者仍然“不走尋常路”，通過五花八門的長尾關鍵詞訪問了網站，而這些帶來流量的頁面大部分是新聞頁面，無法讓使用者一眼看到產品，如果頁面沒有經過很好的處理，這部分流量的轉化率是很低的，因為這部分長尾關鍵詞屬於關鍵詞類型中的“資訊類關鍵詞”，使用者也許只是想要解決某個相關的問題而已。這個現象在“非標”類產品中較為突出，以我曾經最佳化的一個煤球機網站為例，主關鍵詞為“煤球機”，其他具有同樣效果的描述型關鍵詞，如“怎樣把煤粉做成煤球”、“把煤粉變成球的裝置”所獲得的流量比“煤球機”這個主關鍵詞更多。

　　產生這種情況的原因我認為有兩點，第一是企業產品為冷門產品、“非標”產品或者非福士化的產品，由於關注、使用該產品的人少，或使用者不知道該產品的正確名稱，搜尋主關鍵詞帶來的流量必然會小於長尾關鍵詞帶來的流量;第二個原因是，長尾關鍵詞的數量要比主關鍵詞多很多，而這一點也與“長尾理論”相符。

　　根據個人經驗，我認為企業網站SEO先最佳化目標關鍵詞還是先最佳化長尾關鍵詞可以根據下圖來決定。

　　

 

　　企業網站SEO關鍵詞的選擇

　　如果產品的競爭程度不激烈，且交易型使用者會通過搜尋引擎準確地通過產品名稱進行搜尋，那麼就先最佳化主關鍵詞，因為最佳化是比較容易的;

　　如果產品的競爭程度很激烈，交易型使用者能夠準確地進行搜尋，那麼前期暫時避開競爭激烈的主關鍵詞，進行長尾關鍵詞最佳化是一個不錯的策略;

　　如果產品競爭程度不激烈，交易型使用者不能精確搜尋產品，我認為要先最佳化交易型長尾關鍵詞，之後對主關鍵詞的最佳化也是必要的，因為使用者可能通過長尾進入你的網站，知道了產品的確切名稱後還會對這個確切名稱進行檢索;

　　如果產品競爭程度激烈，交易型使用者不能精確搜尋產品，首先抓住交易型長尾關鍵詞的流量就顯得至關重要，而對主關鍵詞的最佳化則只是時間上的問題。

　　非企業網站SEO先最佳化主關鍵詞還是長尾關鍵詞?

　　由於非企業站類型非常多，在這裡我無法針對所有類型的網站進行分析，所以我以現在公司網站為例進行分析。

　　愛遛寵物網是一個具有商家點評、使用者分享交流功能的第三方平台，通過分析競爭者，我發現真正的競爭者只有兩三家，由於這幾家網站存在的時間很長(基本都在七年以上)，內容頁數量龐大，所以不僅在目標關鍵詞，很多能夠帶來流量的長尾關鍵詞也具有很好的排名。在這樣的情況下，網站SEO似乎很難做。其實不然，現階段網站需要的是註冊使用者，如果先最佳化主關鍵詞，相當於在密室中消耗有限的氧氣，如果在氧氣耗盡之前，主關鍵詞帶來流量，帶來註冊使用者，那麼很好，但是這種可能性很低，除非使用特殊手段;若在“氧氣”耗盡之前仍沒有流量，那麼這個網站在SEO的策略基本可以宣告失敗了。通過分析競爭者的預計流量，我發現與我們相同的主關鍵詞指數較高，但其他我們可用的長尾關鍵詞指數極低，甚至沒有，而這些長尾關鍵詞所帶來的流量之和遠遠高於主關鍵詞流量。而如果我們抓住這些長尾關鍵詞流量，再加上其他平台的網路推廣，我相信，在流量方面我們是不輸他們的。所以我認為網站應該先結合內容最佳化長尾關鍵詞帶來流量，有了流量，有了註冊，就有了內容，而使用者所建立的內容也恰恰是使用者普遍關注的話題，且將包含更多長尾關鍵詞，這樣通過使用者而帶來使用者，形成有利迴圈。

　　通過以上的分析不難看出，無論是企業站還是非企業站，先最佳化主關鍵詞還是長尾關鍵詞主要取決於兩點：產品(或者服務)的情況、使用者的搜尋情況(或者說使用者關注的資訊類型)，只要最佳化前分析清楚，最佳化方案具有針對性，最佳化策略的事實才能達到預期效果。

　　需要補充的一點：

　　根據著名市場調研公司Hitwise於2009年2月的研究顯示，使用者實際使用的搜尋字詞有越來越長的趨勢。雖然這個資料時間已經過去4年了，但是我認為這個結果仍然甚至是以後的趨勢，無論是英文還是中文使用者。這一趨勢也使得長尾關鍵詞的力量越來越強大。

　　關鍵詞點擊比例

　　主題2008年1月2008年2月2009年1月年比變化

　　1個單詞20.96%20.70%20.29%-3%

　　2個單詞24.91%24.13%23.65%-5%

　　3個單詞22.03%21.94%21.92%0

　　4個單詞14.54%14.67%14.89%2%

　　5個單詞8.02%8.37%8.68%6%

　　6個單詞4.32%4.47%4.65%8%

　　7個單詞2.23%2.40%2.49%12%

　　8個單詞及以上2.81%3.31%3.43%22%

　　資料來源：著名市場調研公司Hitwise

　　文章來源：St.Vic的個人部落格，原文連結：http://stvic.com/seo-keywords-or-long-tail-keywords-first.html