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行動裝置(手機)的唯一ID有哪些
在移動廣告領域,裝置的ID 是用來追蹤一個人的最重要的標識。
對於APP自身產品而言,使用裝置唯一ID可以追蹤到使用者從下載到啟用、註冊、使用、流失、迴歸的全流程資料,對產品運營工作非常有協助。
對於精準廣告和個人化推薦而言,可以使用裝置ID進行資料收集、然後進行千人千面的精準營銷。
對於與外部資料打通而言,行動裝置ID 是能與公司外的資料進行打通、交換、補充的唯一性ID,也是市場上大家都認可的ID。
既然行動裝置ID 如此的重要,那我們就來聊一聊,有哪些ID我們是可以使用的:
一、IMEI
IMEI是國際行動裝置識別碼,一串15位的號碼,每部通過正規渠道銷售的GSM手機均有唯一的IMEI碼。IMEI碼由GSMA協會統一規劃,並授權各地區組織進行分配,一般由電訊廠商儲存在SIM卡中。
1、IOS體系下:無法擷取
在IOS5.0以後,蘋果官方就屏蔽了擷取IMEI號的介面,因此後續版本的蘋果裝置都無法擷取到IMEI號。
2、Andriod體系下:可以擷取
Andriod的手機裝置是允許開發人員擷取IMEI號的,但在Andriod6.0以後版本需要得到使用者的主動授權才能擷取。
二、IDFA
蘋果和Google針對行動裝置推出的 廣告標識符
1、IOS體系下:可以擷取
在IOS6.0以後版本均可以正常擷取IDFA,但手機使用者可以手動還原 以及 手動禁止擷取(手動關閉廣告追蹤,目前關閉的使用者佔比較小)。
2、Andriod體系下:受限擷取
其實在Andriod2.3以後,Google也學蘋果推出了IDFA,用於跟蹤廣告的唯一標識,功能基本上與蘋果的IDFA是一樣一樣的。但是Google的這個IDFA是需要基於Google Play等基礎APP的,在國內環境下,Google的這些基礎APP要麼無法訪問使用,要麼被手機廠商直接去掉了,因此Android手機上的IDFA在國內沒有起到唯一ID的作用。
三、UDID
原蘋果裝置的唯一識別ID,它是40個字元組成。
1、IOS體系下:無法擷取
在IOS舊版本可以使用,但在IOS7.0以後版本蘋果停用了此ID,新版都無法擷取。
2、Andriod體系下:無法擷取
Andriod體系沒有這個ID。
四、MAC
MAC是指無線網卡地址
1、IOS體系下:無法擷取
在IOS7.0以後版本IOS裝置無法擷取到MAC(準確說是會返回一個固定值的MAC,不具有唯一性)。
2、Andriod體系下:可以擷取
APP的開發人員可以主動擷取當前Andriod手機的MAC地址,另外 如果是通過 WIFI上網 或者 WIFI AP 探針 也都可以擷取到當前裝置的MAC地址。
五、Andriod_ID
Andriod_ID 是Andriod裝置專屬的ID,每一個新裝置系統都會隨機的分配一個Andriod_ID,為64位元字。如果將裝置恢復出廠預設值、刷機,則會產生一個新的ID。
六、其它 IDFV、openUDID、UUID
IDFV 是蘋果裝置給單個APP自身用於追蹤使用者的唯一ID,這個IDFV在一個APP內是唯一的,跨APP就不唯一了,因此只能用於單個APP自身用於追蹤使用者行為。
openUDID 是非官方提供的API,在IOS和Andriod體系下都可以使用,效果一般,有部分公司也會使用這個ID。
UUID由於Andriod體系ID確實太複雜了,所以還有廠商會根據UUID產生標準在APP中產生UUID來使用。
無論是蘋果還是Google,都越來越注重使用者隱私的保護。因此可以看到,只要是涉及到 裝置的唯一性且不可更改性的ID,都慢慢的不會蘋果/Google推薦使用,例如 MAC地址、UDID等,都是與裝置永久性綁定,一旦泄漏涉嫌侵犯使用者隱私的。所以現在廠商都開始推各類的 廣告ID,例如 IDFA,可用於追蹤廣告,也可由使用者自主設定。
目前,在國內,Android裝置主要還是以 IMEI 為主,IOS裝置主要以 IDFA 為主。
參考 MMA中國無線營銷聯盟、《程式化廣告實戰》書籍等。
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行動裝置(手機)的唯一ID有哪些