2012之後seo世界發生了哪些變化

　　在百度的年會上，李彥宏總結2012年百度的成績時，說2012年是百度最難熬的一年。其實如果要對依附於百度的廣大seo來說，2012年更是seo們最最難熬的一年。2012年的搜尋市場實在是動蕩太大，2012年的百度實在是喜怒無常，搞得廣大的seo哭天搶地。

　　那麼，經過2012年百度的洗劫之後，seo發生了什麼樣的變化呢?又為以後的seo提出了怎麼樣的要求呢?

　　進入2013年，很多seo最明顯的感受就是外鏈不好發，收錄普遍比以前差了很多。很多人甚至因此放棄了外鏈建設，專註於站內的最佳化。其中很多人反映在論壇做外鏈的時候，只要本文中出現連結，就無法被百度收錄，只能放在簽名裡面。其實2012年下半年的百度更新只要的矛頭就是清理垃圾外鏈，對外鏈門檻提高了很多。與傳統的部落格、論壇、分類資訊等外鏈大行其道相比，現在主流的外鏈方式似乎發生了很大的變化，最明顯的就是付費外鏈的瘋長，尤指新聞源。現在做seo的幾乎每天都會接到推廣軟文外鏈的訊息，傳統的分類資訊網站也提供了一些優質的付費外鏈服務。這就讓以往以免費著稱的seo逐漸提高成本。有些熱門行業如醫學網站的外鏈結構中新聞源的外鏈甚至佔到了90%。

　　這種改變，不能說是一種進步，反而有亂象的嫌疑。因為這本質上不是一種最佳化，而是一種瘋狂的營銷。這種做法傷害了很多草根seo的利益，因為誰有錢就可以大把砸錢購買新聞源，然後雇一批人輪番轟炸熱門關鍵詞。只要新聞源權重夠高，基本上都可以秒收甚至排到首頁，這樣就會把一些老實做最佳化的網站一下子擠下去，這對很多草根seo來說是非常不公平的。目前這種現象在熱門的醫學行業最為普遍，很多不知名的醫學機構搭新聞源的便車，死死地卡在了前面幾頁。我想這也是使用者不希望看到的，在道德層面，百度也應該在這方面加強監管力度。

　　在外鏈方面最大的改變就是新聞源，在站內也有一個很大的變化，就是站內內容比以前更加乾淨了。就醫學行業來說，現在隨便開啟一個醫學網站，會發現裡面的內容會更加簡潔，具有比較強的可讀性，無關內容明顯減少，無關的內鏈也減少了，本文內容基本上能夠保持乾淨。以後的發展方向，站內內容依然是最基本的考核指標，過度最佳化的現象將會越來越少。這方面也沒有什麼值得提醒的。

　　除了站內跟外鏈這兩項基本內容之外，再從宏觀的角度看seo，會發現seo的地位有所弱化。Seo本身作為一種營銷推廣手段，以往站在網路營銷金字塔的幾乎最頂端，但是現在網路營銷體系變得更加龐雜，營銷手段層出不窮，很多企業不再一味依賴seo進行推廣和營銷，而是綜合競價、微博、社交網路等手段進行全方位的覆蓋，在這個體系中seo限於其經濟成本、時間成本和風險成本的提高往往不再成為核心的手段。Seo本來作為一種商業氣息比較弱的推廣手段已經被赤裸裸的商業目的所綁架，這種情況是百度比較反感的，因為搜尋的自然乾淨是以後百度越來越重視的東西。因此，以後做seo需要把它融入到其它的推廣方式當中，與其它手段產生很好的協同作用。

　　經過2012年的洗劫之後，seo的氣焰明顯被打了下去。但是這也是seo走向正軌的契機，以後的seo將會更加考驗技術和細節，門檻會更高，當然亂象也會更少了。

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