ASO是什嗎？AppStore搜尋規則是什嗎？

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文章來源於：APP推廣專家 前言

當初很羨慕一些App，搜啥詞都能看到他們家。為了以後更好的在夥伴們吹牛逼，決心學習ASO。在學習ASO的過程中，發現真正的乾貨不多，這激發了梳理ASO乾貨的動力，於是決定拋磚引玉。閑言少述，請看下文——

 

為什麼要做ASO？

App Store搜尋是其實是最高效的流量來源。研究表明73%的行動裝置 App程式安裝行為都是通過從App Store中進行搜尋而獲得的。伴隨著其它渠道的疲軟，ASO重要性愈加凸顯。

 

什麼是ASO？

ASO(全稱App StoreOptimization)是針對你的APP所在的APP市場（國內僅限於apple store）進行搜尋入口的數量及搜尋結果排名提升的過程。概念可以參考百度SEO，但做法沒有任何可參考性。

 

ASO的目的？

A．提高熱詞（可以在app store中通過搜尋找到你App的詞）的覆蓋：增大app的曝光。

B．提高熱詞搜尋結果排名：增大app的下載轉化。

C．精準定位目標使用者：提高app的使用者活躍度。

D．維持排名：目前app運營推廣效果維持，搜尋排名是維持和提高的唯一可行途徑。

E．提高app權重值：每個app都有一個權重值，這是科學ASO的參考依據。

 

ASO的常用工具？

應用雷達：http://www.ann9.com/

AppAnnie：http://www.appannie.com/cn/

阿搜：http://www.asou.com/

APP營：http://tools.appying.com/

Mobiledevhq：https://www.mobiledevhq.com/

一直用的是應用雷達，這裡借應用雷達來說下一個優秀的工具需具備的因素：

1、資料豐富：包含apple store的全部熱詞及單一app的熱詞覆蓋查詢工具，所有app（尤其是競品）的apple store排名，及相應資料的全曆史變化。

2、資料主動：主動的將資料展示出來（圖文形式），包含宏觀呈現和微觀分析，供使用者根據需求而選擇，是產品分析的不二之選。

3、資料及時：資料庫即時更新熱詞及app的權重變化。

4、掌握apple store核心規則：包括組詞、拆詞、熱搜詞變化，最大化提升app的熱詞覆蓋。如此，10個熱搜詞經過最佳化後可以達到上千個熱搜詞。

5、響應速度快，支援資料的匯出。

 

ASO的主要影響工具

1、應用程式名稱：包含主標題和副標題，好的標題可以事半功倍。

2、關鍵字或者標籤：總計100個字元，優秀的ASO每個字元平均承擔5-10個熱詞覆蓋空間。

3、使用者評論：如果有1個一星差評，需要找補好評40+。

4、排名下載：與ASO存在互促關係，但不是正比，並非多多益善。

5、使用者活躍度：好產品不是萬能的，產品不好是萬萬不能的。

 

效果評估工具

1、熱詞覆蓋變大：最佳化前和最佳化後對比。每個版本應該會進步。

2、熱詞排行提升：最佳化前和最佳化後對比。每個版本應該會進步。

3、下載量變化：在同樣的前提下，最佳化前和最佳化後對比。請注意，最佳化前後的情況相同的前提，最好是投放前不推廣時期的量和只做ASO後的量前後對比（時間越長應該越明顯），如果最佳化期間照常推廣，那麼最佳化前後app的排名曲線波動變化可以作為參考指標（可以藉助相應的曆史排名對比工具），一般波動越小效果越好這也是ASO維持推廣效果的作用。

4、此外還有新增啟用率，使用者留存率，使用者活躍度等內部參考指標。

 

CP要做的

1、知道自己產品目前有哪些熱詞，這些熱搜詞的對產品的影響，通過該詞搜到及排名（需要藉助熱詞查詢工具）。

2、知道競品有哪些熱搜詞，排名如何？

3、哪些詞想覆蓋，覆蓋的方向是什嗎？

4、找個好渠道，好好配合，多溝通。與合作ASO的代理保持緊密的溝通，隨時最佳化。

5、盡量遵守方案。對於合作ASO的代理要充分信任，雙方還要多溝通。

 

怎麼做ASO，需要做哪些，流程如何？

1、研究目前狀態：產品功能是什嗎？確?AE?使用者群體是什嗎？

2、這部分使用者群體匯出來，為這部分人群匹配相應的使用者搜尋行為的關鍵字。

3、為相應的使用者搜尋行為關鍵字匹配關聯熱詞（收集資料越多越好，資料可參考apple store的聯想詞或相關工具的資料）。

4、把這部分詞篩一遍，找出最有效率的集合，提取集合中的有效字元分拆組合（熱詞不拆分有蘋果的審核風險，拆分過細可能無法覆蓋，%?6?掌握度）。

 

關鍵行業品牌詞

比如競品詞，如果做到第一，會被投訴導致蘋果警告（最新的搜尋規則更改後，涉及品牌的競品詞幾乎不存在這種機會了），一般排前五都會存在風險。當然如果不涉及品牌的熱門相關詞，完全不用擔心最佳化的風險。

 

IOS8熱門搜尋推薦詞

影響因素主要是單位時間內單一使用者搜尋行為的累積。約95%以上的推薦為熱詞，覆蓋相關的推薦熱詞可以在推薦期間獲利。但是前提是我們自己如果不做熱門推薦，那麼我們的ASO要做到足夠全的相關覆蓋及足夠多的覆蓋排在前十才能坐收競品漁利。

ASO是什嗎？AppStore搜尋規則是什嗎？