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眾所周知，媒介一直在商業中佔據舉足輕重的地位，企業想要進入公眾視線必須要為流量和曝光度買單，而能夠承擔如此持久和高昂廣告費用的也只有大型企業。
這就印證了這句話：媒介一直作為商業市場的守門人角色而存在。
互連網時代的出現撼動了媒體至高無上的地位，這不再是企業佔取市場份額的唯一途徑。互連網時代提供了一個公開透明的環境，消費者根據社交媒體，自媒體上獲得其他人有效資訊和體驗心得，轉變了以往被動接受、購買商品到主動發布和傳播商品資訊的身份，消費者擁有更多的主動性。因此產品的口碑變得越來越重要，這無疑對商家和消費者都是有利的變化。至此，商品給消費者帶來的體驗無疑被放到最重要的地位。
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