優秀廣告應集合哪些品質?

來源:互聯網
上載者:User

有人說,做廣告猶如做人,這話不假,一條優秀的廣告也的確像優秀的人一樣有著一些優秀的品質。——優秀的人容易被別人認可,同樣優秀的廣告也容易被身邊的消費者所接受。那麼一條優秀的廣告集合了哪些優秀的品質呢?

1、營銷定位

可以說,我們幾乎沒有人會懷疑廣告(商業廣告)創作的根本追求,然而廣告的創作是需要創作導向的,無論是形象廣告的形象定位,還是產品廣告的產品定位,這從來都是優秀廣告創作之前率先考慮成熟的基礎的東西。

2、需求明確

產品是為需求而生的,但許多消費者不少時候對自身的需求並不是很明確(而不是沒有需求),甚至需求還需要引導和指導。一條優秀的廣告也從來都是需求明確的,而且是能夠將需求引導並加以強化的。

3、利益承諾

我們從來不反對廣告中的主張與口號,但作為一條優秀的廣告,我們也從來不贊成只主張和只喊口號,用大衛?奧格威的話來說,“對消費者承諾一個獨特、具競爭力的利益點,極為有力”,但同時得保證“你的產品必須具有你所承諾的利益點”。

4、品牌形象

缺乏形象感的企業或形象感的產品,尤其是產品不一定是不好的產品,但不存在的、不準確的、不集中的形象定位與形象表現很容易影響到消費者的消費認知、消費信任與消費忠誠。

5、創意思想

創意的價值在於表現,而一條廣告的核心和源點往往又歸於一種精妙的、緊湊的創意思想,可以說一個好的創意也從來就是一條廣告的靈魂。——廣告很大程度上因為創意的靈魂而表現而存在,進而才能夠與消費者實現心與心的互動與溝通。

6、原創價值

創新在於不落俗,在於有所突破。仿製與複製在傳播認知的空白範圍不說一定不能取得成功,但就整體和未來傳播來看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過的饅頭——沒味,同樣對於充斥消費者眼球的,同一面孔的廣告更不是什麼值得享受的大餐。

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