標籤：
2014年可謂是互連網金融元年，除了各種寶寶類產品做得風生水起之外，P2P網貸平台也競相綻放，在這種背景下，互連網金融不僅引發了業界的廣泛關注，更重要的是，對如何推進互連網金融深入發展，業界也提出了不同的看法和建議。
例如，作為傳統金融巨頭的平安認為，可以將社交服務融入到金融服務中，提升服務品質。眾所周知，社交服務是互連網的基礎服務之一，在移動互連網時代，社交服務也扮演著非常重要的角色，最典型的案例就是，不過，現在也在平台化，通過融入其他服務來提升競爭力，這說明其實社交服務和其他很多服務是可以結合的，金融當然也不例外。在這方面，平安天下通這款APP打造了全新的社交金融服務模式，接下來我們不妨分析一下平安的模式究竟有何創新之處，對行業又會帶來什麼啟示？
既然是社交金融，那就必須融入社交元素，值得一提的是，平安天下通具備點對點即時通訊功能，也有朋友圈這種可以深入的社交服務。使用者可以通過這些功能進行常規聊天、資訊分享。此外，公眾號的設定也是平安天下通的特色之一，在“尋找公眾號”當中，你可以找到平安集團旗下的各種產品或服務所開設的公眾號，或是與金融相關的趣味熱點公眾號。這些功能不難讓人與聯絡在一起。
在平安看來，社交可以為金融服務推波助瀾，因為金融服務具備一定專業性門檻，因此，使用者在使用這些服務時，也希望通過交流和互動增長知識，深入瞭解金融相關的各種資訊。在這種情況下，如果能為使用者提供社交服務，這必然會達到深化金融服務的效果，實現使用者粘度和活躍度的提升。
雖然平安可以通過社交服務提升競爭力，但畢竟金融才是根本，那麼平安是如何將錯綜複雜的金融服務整合在一起呢？眾所周知，銀行、保險、信用卡都屬於金融服務的重要組成部分，而平安天下通則全面覆蓋這些業務，還推出了一些消費類服務，方便使用者在理財的時候進行移動消費，這可以充分滿足使用者多元化的需求。
作為平安進軍互連網金融的重要武器，平安天下通能在推出不久就擁有如此強大的功能，很不容易。而且，其社交金融的模式值得整個互連網金融行業借鑒。不過另一方面，筆者也想提兩個建議。
首先，既然平安已經考慮到了使用者理財和消費的雙重需求，那麼在消費方面應該進行更多的拓展。在這方面，平安天下通已經在國內領先應用了Beaon技術。目前已經與漢拿山、可頌坊等多家平安信用卡合作商戶建立了合作推廣Beacon。使用者通過Beacon功能可以享受更豐富的定製服務或者優惠活動。如果能為使用者創造更多的消費情境，相信可以更好的提升使用者的消費積極性。
其次，社交金融平安已經做得比較成功了，但一個平台始終影響力有限。我們不妨設想，如果平安未來可以和其他社交APP合作，實現資源互補，將平安的部分金融服務嵌入到其他社交產品上，其效果可能會出乎行業意料。畢竟很多社交APP也在走開放路線，平安的服務完全可以作為模組供使用者選擇使用。
應該說，互連網金融未來發展前景會非常廣闊，而平安作為金融巨頭，能搶先布局移動領域非常難得。其開拓的社交金融模式未來會不會成為互連網金融的主流模式呢？拭目以待。
點擊“閱讀原文”，開年小驚喜給各位朋友奉上。
當社交遇上金融—平安天下通的啟示
