當約架成為一門生意 遊戲還可以這樣創新

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如果跳出簡單的陪玩、陪練和陪聊，而讓付費約玩成為一種類似電子競技、有遊戲技術含量的線下“約架”比拼，又會如何？

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文/張書樂

原載於《人民郵電報》2016年5月6日《樂遊記》專欄101期

昔日《魔獸世界》流行之時，曾經有過一句流行語——無兄弟不魔獸。而在2016年前後，這句有關兄弟情的話語卻開始變現了，只是這次變現與兄弟無關，而是事關男女。

因媒體報道網吧陪玩女遭遇到少數玩家非禮，而使得一款名為“約玩”的App成為輿論討伐的對象。但另一方面，拋開在任何社交類App中都會出現的極個別“特殊事件”就不難發現，在2016年，快速崛起的約玩等App，其實正在開啟又一個“互連網+”時代的大藍海市場。

約玩App的變現邏輯是什麼呢？正如那句“無兄弟不魔獸”所揭示的，在網路遊戲的世界裡，玩家最害怕的是寂寞，而諸如時下仍然佔據遊戲使用者量前十名的魔獸、西遊、傳奇等老遊戲，玩家甚至不是為了在裡面遊戲，而是把它們當做和昔日遊戲夥伴們聊天的社交工具。但隨著手機遊戲的大流行，昔日PC用戶端遊戲上的“兄弟”也日漸稀少。儘管不少手遊紛紛打出社交遊戲的概念牌，但不可否認的是，時下的手遊其實充其量只算得上需要加幾個好友以獲得遊戲獎勵的單機遊戲。

玩家越來越寂寞，而線上的社交遊戲都無法滿足他們的需求，這給了約玩等App絕佳的機會，“社交+遊戲”就是此類App的準系統。表面上看，約玩App是在社交類應用大局已定的情況下產生的。熟人、半熟人社交以為首，陌生人社交以陌陌為王，約玩則通過遊戲垂直切入社交，異軍突起。然而，與阿里試圖打造的電商社交、網易雲音樂的音樂社交等模式相比，約玩App的社交黏合度更高，而個中關鍵，其實就在於它立足於電子競技和遊戲這兩大社交需求最迫切的領域。

僅僅是花錢找人陪自己玩遊戲，這樣的模式未免還太過低級。如果從這個事關遊戲的社交應用所處的創新角度，再深入一點去思考，是否還有更好的辦法，能夠進入另一層境界呢？

答案是肯定的。如果跳出簡單的陪玩、陪練和陪聊，而讓付費約玩成為一種類似電子競技、有遊戲技術含量的線下“約架”比拼，又會如何？有技術的遊戲玩家可以通過共用自己的空閑時間，通過分享自己的遊戲技術，和更多的玩家切磋技藝，當然同時也有“收益”。實際上，在傳統的體育項目中就有通過和優秀運動員切磋而獲得自身能力進階的訓練模式。而這種既有比拼又是教練的遊戲形式，恰恰是遊戲玩家和電競選手的世界裡缺失的，這種缺失看似小眾，但也更是亟待填補的空白領域。而通過約玩App，可達到共用平台的彙總效果，讓過去只能在虛擬世界裡對戰，或者通過觀看電競比賽直播來學習的這部分市場需求得到釋放。

由此觀之，或許約玩真的不能簡單地用社交、遊戲兩個詞概括。

張書樂 號：zsl13973399819 新著有《越界——互連網時代必先搞懂的大敗局》

本文出自 “武當派張三瘋” 部落格，請務必保留此出處http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1771362

當約架成為一門生意 遊戲還可以這樣創新