白帽SEO和黑帽SEO

摘要：在搜尋引擎最佳化業界，人們把使用作弊手段的稱為黑帽(blackhat)，使用正當手段最佳化網站的稱為白帽(whitehat)。籠統地說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾連結、隱藏網頁、橋頁、關鍵詞堆砌等等。

在搜尋引擎最佳化業界，人們把使用作弊手段的稱為黑帽(blackhat)，使用正當手段最佳化網站的稱為白帽(whitehat)。籠統地說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾連結、隱藏網頁、橋頁、關鍵詞堆砌等等。

不過，正如人不能簡單地以非好即壞評判一樣，這樣的非黑即白、非白即黑事實上也不能準確概括SEO市場的實際情況，畢竟中間存在著很多過渡色。

近一兩年，最典型的blackhat SEO是，用程式從其他分類目錄或搜尋引擎抓取大量搜尋結果做成網頁，然後在這些網頁上放上Google Adsense。這些網頁的數目不是幾百幾千，而是幾萬幾十萬。所以即使大部分網頁排名都不高，但是因為網頁數目巨大，還是會有使用者進入網站，並點擊Google Adsense廣告。

姑且不談黑帽SEO是否道德，兩者更多的是一種企業模式和生活的選擇。

白帽SEO可能會覺得用黑帽技術雖然能得到排名和利潤，但是過不了多久，網站就會被封掉，你又得重新去做另外一個網站。為什麼不用白帽手段踏踏實實地做一個健康的、對人們真正有用的網站呢?白帽網站不用擔心會被搜尋引擎封掉，你也可以驕傲地說：這個網站是我的。十年二十年以後，這個網站還在給你帶來利潤，何樂而不為呢?

但站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。因為大部分黑帽SEO都是使用程式，他們建立一個幾萬幾十萬頁的網頁，不費吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過幾個月他們的網站被懲罰，他可能已經賺了幾千幾萬美金了。對他來說，投資報酬率還是相當高的。

一個白帽SEO所關注的更多的是長遠利益，也就是兩年三年，甚至十年八年以後的利益。應該說如果你堅持不使用作弊手段，堅持十年，不出意外的話，你的網站應該可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利(如果你有了流量，卻不知道怎麼把它轉化成盈利，那麼你應該檢討當初建站時候的計劃)。

當十年以後，你的網站有穩定的盈利的時候，你對搜尋引擎的依靠度就變得小多了。你也不必每天花那麼長時間在你的網站上，你的網站會自動帶來源源不斷的流量。

站在黑帽SEO的立場上，這种放長線掉大魚的策略，即使很正確，有的人也不願意這麼做。認真建設一個網站，有的時候是一件很無聊的事。你要寫內容，要做調查，要做分析流量，要分析使用者瀏覽路徑，要和使用者交流溝通。

黑帽SEO要做的就簡單多了。買個網域名稱，甚至可以就使用免費虛擬機器主機，連網域名稱都省了。程式一開啟，放上Adsense編碼，到其他留言本或部落格留一些言(這些留言也有可能是程式自動產生的)，然後就等著收支票了。

而且黑帽SEO有一個無法否認的論據是：你不能保證完全遵守搜尋引擎的規則，就能在十年以後得到一個受搜尋引擎重視的網站。誰知道搜尋引擎在什麼時候會對它的演算法做一個大的改變，讓成千上萬白帽網站從搜尋引擎裡消失呢?

黑帽SEO賺錢的短平快方法，也有它的優勢。所以說，拋開道德觀念不談，黑帽和白帽SEO的選擇，更多的是自己生活和企業模式的選擇。你是要花時間和精力建立一個長久健康的企業?還是輕鬆簡單的賺一筆快錢，但是要冒隨時被封殺的危險?

這裡說的對生活的選擇，是在黑帽們完全清楚自己在幹什麼的前提下，自主做出的選擇。但令人憂心的是，很多人並不清楚黑帽技術所含有的高風險，卻出於某種原因，在不停的使用這些技術。在清楚知道風險的情況下，選擇黑帽SEO是自己的選擇。但稀裡糊塗就用了黑帽技術，卻是夢魘的開始。

與國內SEO行業情況相比，國外SEO行業的話語主動權基本上是掌握在白帽SEO手裡。無論是搜尋引擎本身，還是網站設計公司或者客戶，對SEO都有比較正確的認識。所以國內還需提倡白帽SEO技術，把整個行業的氛圍健康化、成熟化。