白帽SEO為什麼更好

　　這篇文章是SEOmoz的Randfish寫的，當時一個叫Kris的哥們寫了一篇文章《白帽SEO就是個笑話》，引起了界內很大的反響，並且獲得了不少支援的聲音。Randfish是向來以白帽SEO為榮的，他自然非常不爽，寫了這篇文章告訴大家應該堅持白帽SEO。筆者看完之後有種醍醐灌頂的感覺。國內SEO的大環境也十分不好，幾乎快到了不做黑帽就無法生存的地步。Randfish的這股聲音著實給力，筆者便想著把這篇文章翻譯下來，但Randfish舉了許多的例子對大家來說都不熟悉，所以我選取了文章中比較精華的部分。

　　我厭惡網路垃圾。聰明誠實及勤奮的網路營銷者通過努力工作給網站帶來了流量，而它卻將這一切給玷汙了。我厭惡它破壞了SEO這個我引以自豪的職稱。我厭惡他們讓正當的營銷策略效果變差，最讓我厭惡的一點，便是他們遍布在所有的搜尋結果頁。

　　下面是“買保法止”的搜尋結果，保法止這個藥物是我用來防止脫髮的。

　　

　　就像大部分製藥領域的搜尋結果，許多頁面的排名都是不自然的。這對只要電腦技術略微嫻熟的人都是顯而易見的，而且這將帶來三件可怕的事情：

1. 營銷者和技術人員看到這些結果的會將SEO等同於發布垃圾資訊。如果你讀過Hacker News或者StackOverflow裡這方面的文章，你肯定見過這種觀點。
2. 新進入的同行業的SEO人員會認為不管這些網站做了什麼，這些手段一定是迅速獲得排名的好方法，於是他們也試著去用類似的策略（經常是通過損人利己的手段來達到目的）
3. 顧客學會了不在相信Google的搜尋結果，所有網站的商業價值一點一點被削弱。

　　垃圾資訊破壞了搜尋，社交以及網路營銷生態系統的品牌價值。如果你在製造這樣的連結，那麼至少你在直接傷害你的營銷夥伴，線上業務，搜尋者以及你網站未來的使用者。上周，Kris Roadruck發表了一篇文章《白帽SEO就是個笑話》。他有意地使用一些有煽動性的，誇大的事件。我認為我應該對此有個回應並且闡述我對黑帽的一些看法。我摻和進來並不主要是因為Kris，而是因為他的這篇文章在搜尋領域獲得了許多支援的聲音，這是我怎麼也沒有想到的。

　　Kris文章的一些片段：

　　開頭是這麼說的：

　　“我開始認識到現實中只有兩種白帽SEO。一種人抱怨他們是如何按照書上所說的一切去做，如何遠離“不道德的策略”，另一種人為並不屬於自己的成功洋洋得意，因為他們碰巧撞到了一個福士喜歡的話題而已。”

　　“如果你有一個很好的主題，寫一篇好文章並不難。但沒人願意瞭解不堵塞的座便器或脈動血氧計或單相二極體橋式整流器。。。

　　你可能可以得到一兩個連結，但你知道是無法得到你想要的錨文本。”

　　Kris的話看起來很有道理（好的內容在一些網路萬事通的領域確實更受歡迎），但實際上是錯誤的。在無聊的領域裡再好的內容也沒有用 — 說這種話的人是懶惰和嫉妒的，是垃圾製造者說給同夥聽的，因為他們想掩蓋一個事實：白帽SEO，正當合法的營銷方式在任何領域、對任何網站都行得通。

　　想要一些例子？請看：

　　

　　這個網站是Ready for Zero。是Y-Combinator出資用於減少信用卡垃圾以及信用卡債務減免。他們現在還沒有排名（由於剛上線），但如果他們做SEO的話肯定會有排名。他們有內容 — 優秀的團隊，很好的故事，雄厚的投資者以及正確的產品，這些足夠獲得他們所想要的連結了。如果我是一個希望在債務減免這類詞獲得排名的公司的SEO顧問，這些內容便是我推薦的。

　　Oyster Hotel Reviews – 這個網站在他們所有覆蓋了的酒店裡,他們都是出現在第一頁，並且在”酒店評價“這個詞上，他們幾乎都是排名前五（可以說他們是品質最好的搜尋結果頁）

　　我努力寫文章，做PPT，希望我的知識可以為這個行業添加色彩，讓SEO更容易理解。但黑帽告訴這個世界白帽是不可能的，都是狗屁。這種話讓我覺得很不舒服。

　　是的，白帽SEO對於一些內容相對無聊的，還處於建設中的網站來說確實是很大的挑戰。要求很強的創造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有時候也需要創造力，但它大多時候是發現Google和Bing的疏忽，然後利用這些去推廣網站，搜尋引擎發現後只能再去找新的漏洞。黑帽其實非常有意思，給人的感覺就像是看電影裡聰明的劫犯如何搶銀行那樣。但像這樣的話是站不住腳的：

　　“經過在灰帽上越來越多的學習和實踐，我對那些所謂的SEO專家提出的所謂的建議愈加覺得心煩。他們的建議只會讓你的網站位於搜尋結果的最後，白帽的效果不只是來的慢，它僅僅只是美好的幻想，是完全不負責任的。”

　　還好，要反駁Kris的觀點很容易，事實可以證明一切：　

　　搜尋工作的關鍵詞是競爭最激烈的一類詞。在2008年（那時我們的諮詢業務才剛剛開始），我們和Simply Hired 制定了一個長期的策略和計劃。包括：企業聯合策略，可嵌入的應用，友好且可抓取的搜尋介面，內容豐富的部落格，以及大型的線上品牌塑造活動。6個月之後，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一。現在，我為他們的進展感到非常的驕傲，我也和他們一直保持著聯絡，能幫忙的時候都盡量協助。多虧了SEO（以及其他成功的營銷銷售策略），上百個和搜尋工作相關的關鍵詞他們都排在了第一頁，他們成為了這個巨大的市場的領頭羊。

　　

　　黑帽 ≠ SEO

　　一個合格的SEOER應該考慮到的有：

• 結合公司的產品特點，營銷和銷售策略，讓SEO的ROI最大化
• 關鍵詞研究和確定（需要有合適的工具，足夠的耐心，良好的判斷力以及大量的實踐）
• 針對使用者修改和最佳化網頁的內容（監測使用者在網站的停留時間，跳出率，互動等行為）
• 內容策略（這個在總體商業策略中處於最進階別）
• 頁面最佳化（黑帽SEO是最早發現Google在頁面分析上考慮的因素越來越多，不再僅限於關鍵詞的使用和重複頻率）
• 讓網站對搜尋引擎更加友好（包含的東西有很多，如：多面向導覽，阿賈克斯爬行，更好地使用Javascript/Flash等）
• XML的網站地圖
• 分析 — 監測訪問量僅是剛剛開始，後面還有網站管理員工具，連結，品牌，社交監測等等。
• 其他的搜尋方式（地圖，視頻，圖片，新聞，部落格，購物等，其中任何一種都可以成為一個全職工作）
• 使用者體驗因素（這個對排名有著巨大的間接聯絡）
• 信譽跟蹤和管理
• 調研競爭者
• 社交營銷（Facebook的分享對在Google上的排名已經有很大的影響。任何一個SEOER如今都不應該忽略社交的作用，社交已然成為了許多策略的核心部分）

　　為什麼白帽SEO總是更好

　　這個世上只有極少數的事是我認為非白即黑的，但製造垃圾資訊和用誠實正當的方法來做搜尋引擎最佳化便屬於這個範圍之列。在我看來，若想要建立真正的品牌和商業，做到100%的白帽是會得到巨大的回報的。因為：

1. 總是有更好的方式來利用這些時間和金錢。製造垃圾是要花費時間和金錢的，並不像一些黑帽SEO形容的那樣輕鬆容易。我每次都相當震驚，當我聽到黑帽們實際花的錢和時間時。因為這些網站完全可以花更少的時間和金錢在更長期，更有價值的白帽上。更多的時候，人們缺乏創造力，挑輕避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的選擇。
2. 白帽可以建立令人興奮的公司，垃圾資訊卻不可以。除了一些極少數的情況，垃圾資訊是不可能建立有發展性的長久公司。它只能帶來一些小額的暫時的財富。如果你只在乎眼前的利益的話，那你很可能就在破壞互連網的生態平衡了 — 這種行為是不會被人認可的。
3. 白帽的方法是可以分享的。這個意味著你永遠不用偷偷摸摸地藏著你的小秘密，不讓別人知道你的策略，你的連結資源，永遠保持匿名，努力剋制自己向他人炫耀自己的網站。透明的好處就是便於公關，建立品牌以及同外界的交流，這些東西反過來也可以促進SEO。
4. 製造垃圾資訊永遠都有風險。不管是明天，還是下個月，或者3年後的今天，你都有可能被搜尋引擎懲罰。你可以建多個網站，使用不同的推廣手段，用匿名來隱藏網站的資訊，但誠實地說，你也可以把這些創造力和精力用在白帽上，只是說說而已。。。
5. 你永遠也無法擁有一個穩定的排名。黑帽策略一直在貶值，這意味著你必須一直走在搜尋引擎的前頭，並且每天都向老天祈禱自己的所作所為不要被發現。白帽可能需要更多的時間才能有效果，但只要按照正確的去做，你的網站能夠獲得長遠的，牢固的排名。
6. 垃圾資訊的世界裡沒有信譽。那些出售垃圾連結，提供製造垃圾資訊服務的機構都很不靠譜，經常打一槍換一炮。垃圾資訊製造者幾乎都是做短期生意的。
7. 任何的成功都是虛假的。這句話並不是從我個人的情感上來說的，我的意思是不管多少次你靠製造垃圾獲得了不錯的排名，不管你賺了多少錢，這隻是錢（常常對維持你的工作和生活來說都微不足道，因為你明天需要製造更多的垃圾才行）。你所做事是空虛的，脆弱的，不長久的，他們很難帶給你成就感和快樂。
8. 其實賺的錢也不多。問問你自己，世界上最NB的那些垃圾製造者都有誰。我可以說出十幾個，但就我所知很少有資產上百萬的，而8位元的就更別提了（除了少數通過黃色和違法途徑暴富的人）
9. 垃圾資訊無法在多個渠道裡生存。網站的自然流量最令我興奮的就是他可以通過上百種途徑來獲得，許多流量都是自發的，完全不需要你去推進的。通過發布垃圾，你的網站排在了第一名，流量來了。但如果互連網突然變成了Facebook/Twitter的天下，又或者Email變成了你行業裡流量的最大源頭，那你就悲劇了。。你回頭髮現之前所做的一切沒有任何意義 — 沒有可以吸引人們回到你的網站的東西，沒有可以讓人們分享，喜歡，+1，投票的內容。垃圾建造了一個僅有空殼的營銷策略，殼裂開了，裡面空空如也。

　　我選了兩張以前我做的投影片，裡面提到的東西我覺得有必要再重複一遍：

　　“線上約會”這個詞排名第一的是誰？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聰明的方法成為了熱門的內容以及媒體的焦點。“線上購買鞋”子可以說是服飾行業裡轉化率最高的幾個詞之一，Zappos位居首席，它以優質的客戶服務，高品質的產品和獨特的商業模型作為它的SEO。或者“旅遊部落格”，Travelpod靠病毒式營銷獲得了第一的席位。

　　我還可以列舉更多的網站，這些網站是人們願意在搜尋結果裡點擊的。搜尋使用者，技術人員，行銷人員以及搜尋引擎都認為這些網站應該有一個好的排名。如果你打造了一個這樣的品牌，那你在SEO上擁有絕對的競爭優勢。黑帽大部分時候都是缺乏創造力，自律性以及耐力的表現。

　　在此希望SEO這個行業可以繼續蓬勃發展，吸引更多聰明且富有創造力的人加入。在9年的職業生涯中，我見過了不少的奇蹟，但仍不夠。我承諾SEOmoz還有我們的夥伴們將盡一起所能，讓搜尋和營銷市場更加有序，讓這個行業創造更多的價值和機會。這是我每天所追求並為之奮鬥的。

　　向Randfish致敬！

　　英文原文地址：White Hat SEO: It F@$#ing Works

　　中文翻譯：譯文地址