為什麼需要整合營銷

來源:互聯網
上載者:User

  

 

  整合營銷是一場革命,整合營銷意味著變革。你可以思考,你來自何方?你可以思考,你將往何處走?

  整合營銷的理念起源於互連網的崛起,尤其是web2.0的應用,使用者、顧客擷取資訊的的方式、渠道越來越多,傳統的營銷方式不能滿足。

  以前只能通過電視、報紙、廣播等途徑瞭解相關資訊。互連網的興起,導致使用者擷取資訊的方式發生改變,論壇、部落格、微博。由被動接受轉向主動擷取,傳統的營銷方式無法滿足。互連網也使商家與顧客溝通更為方便,互動性更強,通過互動能夠瞭解顧客的需求。

  同時,互連網時代,市場更為細分化,目標人群更為分散;一個細分化市場的顧客,不可能完全集中或者相對集中,傳統方式很難接觸到所有目標人群。使用者的行為發生變化,也是商家不得不進行整合營銷,以前只是通過電視、報紙瞭解。現在瞭解資訊的渠道更多。

  在以前,傳統營銷方式下,總結起來就是只聽到一種聲音(電視、廣播、報紙個人覺得沒什麼區別),而顧客已經不喜歡只聽到一種聲音,恰恰有互連網這種另一種聲音的存在,瞭解更多的資訊。

  傳統營銷和網路營銷都是不可或缺的,傳統營銷的權威度就是,網路營銷無法替代的。傳統和網路兩者都很重要,在使用者購買行為中,我們可以知道,在任何階段都可以施加影響力。在使用者可能接觸的地方進行多次營銷可以最大限度的增加轉化率,所以需要整合營銷,兩者都很重要。

  那麼,我們為什麼要整合營銷呢?

  1、 根據客戶的需求,整合營銷是可以深挖潛在客戶,可以把潛在客戶更好地轉化為準客戶。

  2、更有利於公司內部的資訊流通,實現公司內部人員的溝通,這樣可以有效避免由於某個部門的處理不當而引起另一部門不必要的麻煩。

  3、符合社會經濟發展潮流及其對企業市場營銷所提出來的新要求,有利於配置企業資源,最佳化企業組合,從而提高企業的經濟效益。

  4、可以更好的滿足消費者的需求,以實現企業的持續發展,從而實現企業的長遠規劃與近期活動的整合。

  不論變革如何來臨,我們期望達成共識的是與時俱進的營銷:必須在創造強力品牌概念方面更加具有戰略性,實現企業戰略;必須重點關注與客戶接觸的全過程,來知曉客戶體驗,與強力品牌概念結合起來;必須以能向大量客戶進行營銷的方式提供適合客戶需要的定製型客戶體驗。文章來源:南京網站建設,www.hongtunet.cn,歡迎轉載和學習!



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