淺析企業站轉化率為何無法和網站排名成正比

　　如今的時代是屬於互連網的時代，隨著資訊技術的發展和透明化，各個企業已經聞到了來自互連網大蛋糕的香氣，紛紛都開始轉戰互連網市場，企圖來分一杯羹。無數企業站隨之湧入互連網，而各種各樣的營銷手段也層出不窮，搜尋引擎最佳化便是其中一種，通過提升網站在各大搜尋引擎的排名來獲得更多的使用者訪問量。這樣說來應該是排名越高，轉化率越多才對，但是筆者發現不少企業站都是面臨一個困局：排名不斷提前，但是轉化率卻沒有增加多少。這其中原因是什麼呢?又要怎麼才能解決這個困局呢?下面筆者就來和大家簡單談談吧。

　　【第一】：不要光靠搜尋引擎帶來流量，應製造更多的流量入口來獲得使用者

　　文章開頭說過了，搜尋引擎最佳化營銷技術僅僅是各種營銷手段的其中一種，它能帶來的作用也僅僅只是冰山一角，如果企業站只懂得使用搜尋引擎最佳化，過分注重網站排名而忽略其他營銷手段必然會造成流量不穩定，轉化率不能提高的局面。因此企業站應該學會分散流量，多渠道擷取使用者。舉一個例子，微博吸引流量就是一個非常優秀的注意，我們可以利用當前最熱門的微博營銷來吸引大量粉絲進入我們的網站，筆者調查過，不少企業網站也進入了微博營銷，因此他們的轉化率都是相當不錯的：

　　

　　微博營銷也只是各種營銷手段的一種而已，我們應該更多挖掘其餘的營銷手段，讓流量入口變得更加廣泛。

　　【第二】：不要忽視企業站著陸頁，加強著落頁的建設和最佳化

　　什麼是企業站著陸頁?顧名思義，企業站著陸頁指的是，使用者瀏覽該網站必須看到的第一張頁面。然而，筆者發現很多企業站都沒有建設網站著陸頁的習慣。網站著陸頁其實是一種很重要的元素，特別是要宣傳產品的企業站，一個網站的著陸頁如果做得美觀且實用，將會為網站帶來一個全新的使用者體驗，進而提升網站的轉化率。下面筆者就來簡單介紹一下網站著陸頁的建設和最佳化要注意的問題：

　　(1)突出個性，簡潔為先。網站著陸頁並不一定要做得過於花哨，過於華麗，而應該能夠突出網站的個性。現在的企業站大部分都採用套現有的模板的方法建站，這種做法雖然能夠節約成本，但是過於單調的風格會讓使用者產生審美疲勞，因此增加一個優美的著陸頁將會更多地提升使用者體驗。著陸頁不需要做得太大，介面要求美觀大方，並且能夠重點突出我們的主營產品，例如下圖：

　　

　　(2)著陸頁要具備引導性。著陸頁最重要的作用還是在於能夠引起使用者的購買慾望，並且能夠方便使用者第一時間下單，舉個簡單的例子，我們可以把頁面的圖片增添幾個連結按鈕，這些按鈕可以寫上一些如"點次下單"，"點次購買"等等。這樣能非常方便使用者購買，極大地提升了使用者購買慾望。

　　企業站的轉化率提高不能光靠排名靠前就能實現的，其中所包含的影響因素還有很多很多，我們應該要在做好搜尋引擎最佳化的同時，挖掘其他有效，適合自己的營銷手段來進一步提升網站的流量和轉化率。本文專為石煤隨車吊http://www.sjzbcgs.com供稿，希望轉載的朋友加上一條串連，謝謝大家支援!