為何遊戲主播能夠身價千萬（人民郵電報專欄《樂遊記》52)

標籤：最好的遊戲   都差不多   怎麼賺錢   遊戲視頻   影視劇   

要實現這一步，還是要向體育頻道學習，引進最好的遊戲比賽和各種遊戲視頻，最終從“平台因主播而紅”，變為“主播因平台而紅”。

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文/張書樂

刊載於4月11日《人民郵電報》應用版樂遊記專欄

某報記者給我打電話時說，一位名叫“若風”的遊戲主播，據說收入已經達到每年2000萬元。我突然有點咋舌——現在都這麼貴了啊！

其實也沒啥好詫異的，翻一翻遊戲直播平台的宣傳資料，千萬級年薪早就不是什麼新聞。小蒼、小智、Miss等這些年我看著走紅的主播們，在資料上顯示，年度營收都已超過千萬元。不少朋友都問，遊戲主播何以身價千萬？

其實，更令人關注的問題，不是遊戲主播的收入，而在於這樣一來，遊戲直播平台怎麼賺錢？畢竟除了發工資，平台的運作也是極其“燒錢”的，而遊戲直播看起來是個很小眾的市場。如果換個角度思考，就不難理解了。遊戲直播平台是什嗎？通俗點說，就是一個以遊戲為主題的垂直網路視頻網站。既然是視頻網站，就很好理解了。平台的運營模式都差不多，不同的是，傳統視頻網站購買海量的影視劇著作權作為內容來源，而遊戲直播平台則購買遊戲主播的節目來吸引使用者。前者是成品，後者則是“有人就有成品”；前者早就炒高到了單集動輒百萬元的天價，後者以年薪來計價，算不上貴呢。

好的影視劇和好的遊戲主播，都能帶來同一種利益：粉絲經濟。尤其是遊戲主播，無論是專業級還是花瓶級，都有龐大的粉絲群體在背後支援。而且還有一點，遊戲直播平台的盈利模式比視頻網站更加清晰。大多數視頻網站使用者都不樂意付費，共用與更新是他們對網路視頻的核心訴求。而遊戲直播則不同，它有視頻網站的“外形”和網路遊戲的“心臟”，其使用者群體和網遊玩家高度重疊，消費模式也一樣。上平台看直播，能免費任意選擇，主播的解說、表演令人心動。免費暢遊、道具付費，這就是遊戲直播的盈利模式。筆者偶爾也去“捧個人場”，發現還真有捨得花錢的人。如果選擇彈幕模式，那螢幕上的鮮花、跑車之類的虛擬道具，都快把主播給覆蓋了。要知道，這可都是要花錢買的。這和有錢人看戲時給名角送花籃是一個道理。

盈利模式清晰，導致遊戲主播們的身價不斷提高。遊戲直播平台的老闆心裡打著小九九呢，這些粉絲，對平台的黏合度並不高，來看節目最初都是衝著主播來的，如果遊戲主播被其他平台“挖”走了，自己的生意就沒了。而把遊戲主播的價位炒高，則是必須的，這樣就有機會成為“獨家”，這樣就能吸引大量粉絲，別的平台日子就不好過了。不過，也不能把當紅遊戲主播們慣壞了，她們帶來的大量粉絲，平台要想辦法分流給其他主播，更要製作自己的獨家節目，最終讓主播的粉絲變成平台的粉絲。要實現這一步，還是要向體育頻道學習，引進最好的遊戲比賽和各種遊戲視頻，最終從“平台因主播而紅”，變為“主播因平台而紅”。

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本文出自 “武當派張三瘋” 部落格，請務必保留此出處http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1632086

為何遊戲主播能夠身價千萬（人民郵電報專欄《樂遊記》52)