蘋果會放棄iPhone嗎？

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　蘋果會放棄iPhone嗎？一般來講，這是一個相當白癡的問題，蘋果放棄iPhone的機率比唐僧放棄取經的機率要低20倍。前段時間回老家，正在學習英語的小侄子問我：“叔叔，蘋果用英語怎麼說呀？”我竟然脫口而說出iPhone，而且在很長一段時間內，我都沒有意識到自己的錯誤，或者這本身就不是錯誤。

　　事實上，蘋果的iPhone可能是人類曆史上最成功的電子產品，銷量超過10億部，它帶來的影響長久而深遠，悄然間改變了人類的生活習慣，擷取資訊的渠道，以及交友的方式和節奏。更赤裸裸的好處在於，iPhone讓蘋果成為世界上市值最高的企業，也在10年內的時間養育出大量的中產階級，他們已經成為蘋果教徒，熱愛工作，認同人生是一個辛苦的過程，具有科學和創新精神。相比於硬邦邦的營收數字，筆者認為，這才是10年iPhone帶給世界最大的好處。

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　　 同時，我們又不得不承認一個事實，iPhone的銷量正在下滑。它對於智能手機市場的統治力消失殆盡，為了達成10年前的財務指標，蘋果正從開源轉向節流，進而引發越來越多產業鏈的矛盾。大家都更辛苦了，利潤卻沒有增加。顯然，這種矛盾不可調和，最起碼，在現有生態環境中無法調和，唯一的可能就是蘋果自己放棄iPhone，創造新大陸。

　　放棄iPhone, 蘋果或許會發現新大陸

　　從先前的一些報道看，蘋果的強勢正持續引發產業鏈上的一些矛盾。事實上，要保持自己的利潤增長，蘋果有兩條路走，一是提高產品價格；二是降低自己的成本。顯然，iPhone產品的價格經曆了前幾年的試探和市場培育之後已經趨於穩定，最新款的iPhone7和7Plus都沒有辦法在價格上有顯著上升，甚至傳聞中具有重大革新的iPhone8也不可能重新定義智能手機的價格。更何況，三星/Vivo/OPPO/小米早就靠微創新和Android設定了一個相對低廉的價格空間，沒有統治力的蘋果自然不敢自顧自地加價。第一條路走不通，蘋果自然要從降低成本上投入大量精力，但iPhone產業鏈如此複雜，要真正梳理清楚成本構成非常困難，而且蘋果也缺乏對供應商工藝流程的瞭解，最後只能硬邦邦地說：“代工費降低10%，否則，生意沒得做。”供應商們自然也不會束手就擒，更何況三星、台積電、LG這些技術密集型供應商，向來對蘋果的降價要求嗤之以鼻，只是迎合式地給一些優惠，大概就是菜市場裡批發和零售的概念，價格低，訂單多一些；價格高，不好意思，就沒有訂單。

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　　 如此巨大的產業鏈陷入“菜市場”的邏輯，這本身就是一種不好的徵兆。但可悲的是，蘋果依舊樂此不疲，甚至覺得發現了新大陸，他們把每一個零組件的供應商都開發成兩家甚至多家，然後再利用自己的品牌優勢，相互壓價，蘋果的決策者覺得這是個高明的手段，卻不知道，這更像是飲鴆止渴。或許庫克自己能把握好程度，他帶給整個世界的形象一向親民，但在這種壓榨供應商的政策背景下，庫克的爪牙會變得跟狗一樣，小心翼翼地尋找可以果腹的肉，以達成自己的小目標。

　　雖然沒有官方的數字，但我們可以肯定，經過幾年的壓榨之後，蘋果肯定能搶走一些供應商的利潤。但同樣可以肯定，這不是一項可持續的發展策略，而是會漸漸地把iPhone訂單變成雞肋。整個產業鏈“食之無味、棄之可惜”，況且，這種博弈雖然高端大氣，影響深重，但對於整個產業鏈來講是不創造價值的，當大家不斷地把精力消耗在“博弈”上，且樂此不疲又上癮時，就更無暇創新、改善，iPhone的利潤能持續百年嗎？

　　增強現實，未來計算平台的新核心

　　現在，智能手機已經成為人類不可分割的一部分，它幫我們清理片段化的時間，也開始肢解著我們的大塊時間。我們已經把越來越多的工作、生活內容填進了手機裡，包括社交、溝通、購物、工作安排和總結。筆者有位朋友抱怨：因為有群聊，他幾乎是24小時上班，從不敢離開手機太遠。畢竟，錯過主管的資訊罪過就太大了，自己也慢慢變成了手機的進階配件，屬性和充電器、耳機相類似…在這種狀態下，普通人是不敢想象“手機消失，iPhone消失”的事兒，覺得天方夜譚。所以，大多數人類是普通人，而喬布斯、庫克以及蘋果培訓出的大批量的天才中產卻從不普通，他們已經深深迷戀上了“增強現實“技術，而庫克對公眾的說法也是：我對這項技術感到激動！

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　　 顯然，我們現在離不開手機，是因為找不到替代品。正如10年前，我們離不開Nokia和MP3，是因為iPhone尚沒有橫空出世。現如今，人類正迎來類似的轉折點。事實上，當萬物聯網，滿世界全是螢幕的時候，智能手機這種形式就不必存在了。比如時下最火的網路直播，消費者能通過手機螢幕，第一時間感知明星主播們的一舉一動，觀看得有滋有味，未來的情境不再是隔著螢幕，而是直接把明星主播們的影像立體地呈現出來。也就說把智能手機、計算上的映像疊加大到現實世界上，到那個時代，一般觀眾眼前會站著一個張馨予或者MC天佑，除了摸不著之外，其他跟“真人約會”一樣。隨著技術地不斷成熟，體育賽事直播也會變得立體，有了“現實增強技術”，我們只需要找到一個大小類似的足球場館。然後，就能“現場觀看”德國屠殺巴西的比賽，想想都激動。

　　任何的創新和革命，都要付出血的代價，需要日積月累的沉澱，甚至放棄眼前最賺錢的業務。具體到蘋果就是要持續地收購增強現實技術小公司以及相關的感應器、眼睛追蹤技術並把其整合到自家的現實增強技術中去。同時，為了“增強現實”的推動，他們需要選擇一個日子，讓iPhone壽終正寢，這是一個艱難的決定，更是一個宏天偉略！（科技新發現 康斯坦丁/文）

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